意大利化妝品聯(lián)合會(Cosmetica Italia)最近在米蘭發(fā)布報告稱：預(yù)計意大利美妝業(yè)2019年銷售額將達到117億歐元，同比增長2.8%，主要歸功于出口(出口額將達50億歐元，同比增長4.5%)。繼2018年錄得營收同比增長2.1%和出口額同比增長3.8%之后，該行業(yè)在2019年也呈現(xiàn)積極趨勢。
意大利美妝行業(yè)具有良好的競爭實力、盈利能力和應(yīng)對不同市場的需求并迅速作出反應(yīng)的能力。2019年是意大利美妝產(chǎn)業(yè)的黃金年份，錄得了近30億歐元的順差，已經(jīng)是第十年創(chuàng)下記錄。
意大利美妝業(yè)出口持續(xù)增長
2018年意大利美妝業(yè)出口占比為42.2%，是近十年來的最高值。給該行業(yè)帶來新鮮空氣的是意大利企業(yè)家在歐洲以外新開辟的各個小眾市場，而排在前面的市場主要有美國和中國香港。 “十年間，歐洲以外地區(qū)的出口集中度上升了近9個百分點，排在前十的出口目的地中，美國、中國香港和阿聯(lián)酋占到了總出口額的19%?！?/p>
最近，歐盟與加拿大(近5個月意大利美妝業(yè)對其出口額同比增長13%)和日本(近5個月同比增長15%)簽署貿(mào)易協(xié)定也使意大利制造業(yè)受惠。此外，歐洲議會剛剛與新加坡、越南、南方共同市場(MERCOSUR)國家簽署了新的協(xié)議，并與墨西哥、澳大利亞和南方共同市場諸國進行了談判，使得美妝業(yè)廠商能夠更加樂觀地應(yīng)對美國關(guān)稅的威脅和多邊主義危機。如果說二十年前非歐盟地區(qū)的出口額僅占到四分之一，那么到2018年，其銷售額將占到35%。
研究中心的分析人員還指出，法國、德國和英國仍然是歐盟國家中最主要的合作伙伴，而對俄羅斯和波蘭的出口額則分別縮減了3.5%和5.4%，原因可能是當?shù)貙Ρ緡a(chǎn)品消費量的增長。 2018年全球范圍內(nèi)最受歡迎的意大利美妝產(chǎn)品分別是香水(占總出口額的23.4%)、身體護理產(chǎn)品(20%)、護發(fā)產(chǎn)品(19.4%)、彩妝(20.1%)和個人衛(wèi)生用品( 9%)。
本土消費者消費習(xí)慣改變，各渠道表現(xiàn)不一
到年底，意大利國內(nèi)的美妝產(chǎn)品消費額預(yù)計將增長1.9%，達到104億歐元。意大利化妝品聯(lián)合會主席 Renato Ancorotti 表示： “美妝產(chǎn)品的分銷渠道已經(jīng)徹底走出了業(yè)績放緩的階段，并將順應(yīng)消費者需求的演變，更加關(guān)注可持續(xù)性議題和品牌間的互動?！?/p>
盡管目前的社會政治局勢不穩(wěn)，意大利美妝業(yè)仍將超越經(jīng)濟危機前的市場價值，并培育出新的消費習(xí)慣。
大型零售商占美妝產(chǎn)品總銷售額的41%。這一渠道預(yù)計將增長1.5%，其動因卻非常不同。例如，消費者光顧藥店的傾向不斷增長，傳統(tǒng)的大賣場和超市則面臨巨大損失。促進銷售的還有品牌專賣店和專柜。
傳統(tǒng)銷售渠道正在轉(zhuǎn)向更具創(chuàng)新性的電子商務(wù)。 事實證明，互聯(lián)網(wǎng)渠道正受到越來越多消費者的青睞，該渠道今年的增幅預(yù)計將達到22%，但與其巨大的潛力相比，其占比仍然很少。
直銷渠道仍處境艱難(下跌2%)，而由于價格的上漲，香水店的業(yè)績增長了1.2%。另一方面，盡管與過去相比有所降低，草藥店渠道的業(yè)績預(yù)計到2019年底仍將增長1.8%;預(yù)期表現(xiàn)積極的還有藥房，將增長1.6%。
就專業(yè)渠道而言，意大利消費者正回流到美容中心，接受按摩、除毛和抗衰老服務(wù)，其花費較去年有所增長。預(yù)計到2019年底業(yè)績將同比增長0.5%;另一方面，美發(fā)店仍然表現(xiàn)出頹勢，預(yù)計將錄得1%的跌幅。
意大利化妝品聯(lián)合會負責(zé)人 Gian Andrea Positano 表示：“美容中心的客戶流量和專業(yè)化妝品消費量都在增長，后者增長率為1.5%;到年底，這一領(lǐng)域規(guī)模有望達到2.38億歐元。另一方面，美發(fā)業(yè)的業(yè)績正在下滑。美容中心通過在社交渠道和互聯(lián)網(wǎng)上采取新的營銷策略和措施改善了服務(wù)質(zhì)量，美發(fā)店也需要這樣做。那些打破傳統(tǒng)且更具活力的美發(fā)店里擠滿了客戶，但他們?nèi)匀皇巧贁?shù)。”
皮膚護理方面，意大利人也越來越傾向于主打天然、生物或有機概念的美妝產(chǎn)品，主要購買渠道為藥妝店。今年，這一渠道的美容產(chǎn)品消費將增長1.8%，市場價值達4.48億歐元。 同樣獲得增長的還有藥店、香水店以及大眾市場中的個人護理及家庭衛(wèi)生用品專賣店和百貨商店。
意大利化妝品聯(lián)合會主席 Renato Ancorotti 表示：“大環(huán)境正在不斷變化;消費者越來越善變，海外市場和供應(yīng)鏈也在不斷變化，但美妝企業(yè)有著傾向于投資研發(fā)的傳統(tǒng)，并且是全國制造業(yè)平均水平的兩倍。這意味著即使內(nèi)需市場正在復(fù)蘇，這些企業(yè)在海外市場也仍然具有競爭力?！?/p>
