最近幾年，“國貨崛起”不再是一句出于民族情懷而高喊的口號，它正成為一個讓國人驕傲的現(xiàn)實。
國貨崛起的背后，是本土品牌“創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、營銷力、服務(wù)力、渠道力”的全面提升。而供應(yīng)鏈作為品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵要素之一，對新國貨品牌的快速發(fā)展，起著不可或缺的作用。
為了給更多優(yōu)秀的新國貨品牌及上下游企業(yè)提供深度交流機會，由金物獎組委會主辦的“供應(yīng)鏈助力新國貨論壇”暨“2022金物獎頒獎典禮＆2023金物獎啟動儀式”于2023年4月1日落地浙江省義烏市國際博覽中心。
從“一塊板長”到“每塊板都長”
金物獎是由著名財經(jīng)作家吳曉波發(fā)起，針對中國新國貨產(chǎn)品、品牌進(jìn)?專業(yè)評?的年度賽事。致?于打造新?代國貨品牌及產(chǎn)品創(chuàng)新的?向標(biāo)，為新國貨品牌的崛起賦能、為國貨企業(yè)的成?加速。
此次論壇上，吳曉波先生在《金物獎三年新國貨的趨勢和變化》主題演講中發(fā)表了對于新國貨企業(yè)成長的看法，他將做企業(yè)比喻為一個“人間修煉的過程”，用“木桶理論”與“板凳深度”描述企業(yè)家“修煉”的過程——在互聯(lián)網(wǎng)信息時代到來之前，或者說工業(yè)4.0到來之前，一家企業(yè)它要形成一個“木桶”，有一塊板要長。而一個企業(yè)要長足發(fā)展，那么它要從一塊板長變成每塊板都長。
新國貨的成長與發(fā)展需要過程，吳老師說道“我們做新國貨的推廣已經(jīng)有 7 年時間， 2015 年的時候我提出中國出現(xiàn)了很多愿意為美好生活買單的消費者。也是在那一年年底，國家提出了供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，然后我們看到很多像故宮，開始把中國文化和商品進(jìn)行了很好的鏈接。
所以我們從 2016 年開始推廣新國貨的運動，當(dāng)時提出了新國貨的三個特征，新的審美，新的記憶，新的鏈接。
到了 2018 年，我們做了一個產(chǎn)業(yè)推動計劃，叫做新匠人加速計劃，到了 2020 年正式成立了新國貨促進(jìn)會，然后開始我們的金物獎的一個評選。”
如他所言，從著手推廣新國貨運動、提出“新匠人”概念，到成立新國貨促進(jìn)會……秉承著“弘揚?匠精神、振興國貨品牌”的崇高使命，金物獎?wù)谝徊讲匠蔀樾聡涱I(lǐng)域最具公信?和影響?的綜合類獎項。
2022年度金物獎共設(shè)置8個獎項類別，分別為最佳人氣獎、最具潛力獎、品類創(chuàng)新獎、最佳營銷獎、天工開物獎、技術(shù)創(chuàng)新獎以及2022年度金獎、主席推薦獎。
在活動現(xiàn)場，場景方法論提出者吳聲、正見品牌戰(zhàn)略創(chuàng)始人崔洪波、瑞德設(shè)計創(chuàng)始人李琦、BeautyStreams世界美妝產(chǎn)業(yè)智庫全球合伙人王茁作為金物獎終審評委代表，為2022金物獎獲獎產(chǎn)品立白大師香氛天然洗衣液、vivo X80、豆柴腸胃原動力1.0主糧、百雀羚淡紋幀顏霜、蓋百霖護(hù)理小藍(lán)瓶、逮蝦記九五純蝦排、yoose有色 Mini剃須刀、比音勒芬小領(lǐng)T、極氪009、PINKTOP繽兔專業(yè)美妝冰箱·極光系列等產(chǎn)品頒發(fā)了獎項。
從“為情懷”到“為熱愛”買單
什么是令人驕傲的國貨？
它應(yīng)當(dāng)能夠更敏捷、更有溫度、更精準(zhǔn)地連接用戶，與新生活方式同頻、與當(dāng)代消費精神共振，真正讓消費回歸理性，讓用戶為熱愛與實用買單；它應(yīng)當(dāng)能反哺企業(yè)，賦能企業(yè)發(fā)展、加速企業(yè)成長，讓企業(yè)因它而煥發(fā)更鮮活的生命力；它不應(yīng)該僅僅是“流量爆品”，而是通過技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈研發(fā)等方式，精耕細(xì)作、匠心打造的“時代精品”；它海納百川而個性鮮明，給予那些正在國貨賽道拼搏的創(chuàng)業(yè)者們更多的力量，去堅持對的事情。
這樣的國貨，才是真正具備核心競爭力的、才是有資格被市場認(rèn)可的。那么，新國貨的未來發(fā)展趨勢是什么？它們核心競爭力從何而來？
論壇中，不同行業(yè)的嘉賓們從不同角度對新國貨的未來發(fā)展趨勢及核心競爭力作出了解讀。
阿里1688總裁余涌說道“數(shù)字化就是新國貨發(fā)展的先進(jìn)性。無論是需求側(cè)還是供給側(cè)，我們說它的數(shù)字化程度高，不是說他在線上發(fā)展的程度高，也不是互聯(lián)網(wǎng)化程度高，它完全可以是線下的業(yè)務(wù)，但是它的數(shù)字化程度也很高，這就代表著我心目當(dāng)中的先進(jìn)性。”
誰代表了我們基于人貨場的新選擇？誰代表了我們基于 solution 的一種新表達(dá)？場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲先生在《供應(yīng)鏈企劃：場景驅(qū)動的國貨新敘事》主題演講中給出答案“供應(yīng)鏈企劃本身就代表的是一種新的生活方式”。
浙江美通香薰科技股份有限公司創(chuàng)始人、董事長徐力女士從香薰產(chǎn)業(yè)的角度對供應(yīng)鏈的作用做出了解讀：“美通不光是要打造產(chǎn)品鏈，同時我們要把供應(yīng)鏈給智能化、智慧化，用我們安全的、有品質(zhì)的產(chǎn)品讓更多用戶和企業(yè)感受香味。
浙江美通香薰科技股份有限公司
創(chuàng)始人/董事長 徐力
靈魂有香氣的女子創(chuàng)始人&作家李筱懿女士在主題演講《變流量為資產(chǎn)，變產(chǎn)品為品牌》中說道“如果我們能夠從用戶的角度，從讀者的角度，從觀眾的角度，把自我的表達(dá)變成更加平等的交流。那么，未來的深度用戶也好，未來的多樣化的內(nèi)容也好，未來的細(xì)分化的場景也好，本質(zhì)上它都是一種陪伴，在陪伴的過程當(dāng)中，慢慢的把我們這個賽道越做越好，越做越長?！?/p>
鈦動科技創(chuàng)始人&CEO李述昊先生也從科技賦能的角度闡述了供應(yīng)鏈如何助力國貨出海。李述昊先生說道：“什么叫互聯(lián)網(wǎng)加？依托于我們的理解，依托于中國強大的供應(yīng)鏈組合，我們流程供應(yīng)鏈快速響應(yīng)市場，我們的適應(yīng)性供應(yīng)鏈極強，快速反彈，快速去修改這個產(chǎn)品，整合供應(yīng)鏈能力，加上中國目前極強的電商能力、互聯(lián)網(wǎng)營銷能力，這就是互聯(lián)網(wǎng)加”。
由此，我們能夠窺見打透供應(yīng)鏈對于新銳國貨品牌發(fā)展的巨大意義，明了新國貨品牌如何把生產(chǎn)能力強、成本控制好等優(yōu)勢整合利用，通過搭建靈活的供應(yīng)鏈，為新國貨進(jìn)一步崛起提供堅實有力的保障。
在國際博覽中心現(xiàn)場設(shè)置的“生活切片體驗館”中，金物獎組委會以場景化的方式，呈現(xiàn)了囊括衣食住行的、完善的全產(chǎn)業(yè)鏈上下游成果，讓人們能夠用更直觀的方式，感知新國貨為生活帶來的美好。而在“生活切片體驗館”，每個體驗區(qū)都有自己專屬的味道。這正是獲得金物獎的美通香薰通過不斷升級完善供應(yīng)鏈優(yōu)勢，夯實核心能力模塊而得到的“結(jié)果”，是供應(yīng)鏈和品牌合力交付的獨特價值。
誠如吳曉波先生在2021年金物獎頒獎盛典中所言“投身新國貨，是未來十年少有的正確事情之一”，新國貨的下一個十年，我們拭目以待。
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注：本次大會的金融服務(wù)商微眾銀行及其推出的企業(yè)金融品牌“微眾企業(yè)+”，致力于打造全鏈路商業(yè)服務(wù)生態(tài)，為廣大小微企業(yè)提供高效便捷的金融、非金融全產(chǎn)品數(shù)字化企業(yè)服務(wù)，助力小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。截至2022年末， 微業(yè)貸供應(yīng)鏈金融為30個國家重點產(chǎn)業(yè)提供數(shù)字化金融支持，攜手近600家品牌合作伙伴，服務(wù)超20萬家經(jīng)銷商和供應(yīng)商。
