2018年流行什么顏色的口紅？這一年中國的化妝品市場都有些什么消費趨勢？近日，央視財經(jīng)頻道《消費主張》欄目推出的2018年度消費報告之美妝消費蓬勃發(fā)展引起了業(yè)界的廣泛關注。低齡化和男士護膚的增長成為2018年美妝市 場的二大特點，通過精準的營銷及產(chǎn)品力的加持，當前不少優(yōu)秀的國貨美妝品牌也成為年輕化消費群體的選擇，國貨美妝品牌正在順勢崛起。
正如在《消費主張》節(jié)目開篇案例中的珀萊雅，淘寶口紅一哥李佳琦在視頻中直播僅僅進行了2鐘，珀萊雅泡沫面膜就被搶購一空，洗面奶等全部都是幾分鐘就被搶空了，一個小時，銷售了5000件產(chǎn)品，銷售額達到了43萬元。中國年輕消費群體驚人的消費力在節(jié)目中就可窺見一二。
《消費主張》2018年度消費報告之美妝消費蓬勃發(fā)展節(jié)目截圖
正所謂窺一斑而見全豹，目前中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大化妝品市場，化妝品消費隨著經(jīng)濟的快速增長呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，國貨美妝品牌也正順勢崛起。
消費者購買化妝品心態(tài)的變化，給了國貨逆襲的機會
消費群體的日益年輕化，使得消費者購物心理也發(fā)生了變化，他們變得不再迷戀大牌、而是對新、奇、特的產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚的興趣，更加注重產(chǎn)品的成分和功效，主動選擇適合自己的護膚和美妝產(chǎn)品。
毋庸置疑，這種消費心理的變化使得化妝品市場呈現(xiàn)了年輕化和細分化的趨勢，這無疑給了國貨美妝品牌逆襲的機會。
《消費主張》2018年度消費報告之美妝消費蓬勃發(fā)展節(jié)目截圖
從2018年上半年本土化妝品上市公司的營收情況來看不難看出，以珀萊雅、上海家化為代表的個人用品上市公司去年上半年的表現(xiàn)可圈可點，整體營收同比增速為11.98%，凈利潤增速為19.67％，而與之成鮮明對比的是去年上半年該行業(yè)的營收和凈利潤增幅均為負值。
這其中，表現(xiàn)尤其亮眼的本土化妝品上市公司珀萊雅，去年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入10.42億元，同比增長24.92%，凈利潤1.29億元，同比增長44.88%。這份不俗的成績無疑與其品牌年輕化戰(zhàn)略密不可分，當國貨美妝品牌抓住了當前消費群體的消費需求，拓新產(chǎn)品細分品類，那么自然能俘獲了年輕群體的心。
而更值得一提的是，雖然化妝品整體增速快，與之形成鮮明對比的卻是我國化妝品的人均消費水平尚不高，我國與日本的人均消費水平比例為1:7.5，與美國的比例是1：6.9，與韓國是1:6.5。因此，未來我國的化妝品市場還有很大的發(fā)展空間，2018年1-11月，全國化妝品零售額為2375億元，同比增長10.5%，對于正在崛起的國貨品牌來說，未來將會有一個更大的市場。
消費者對美的重新定義，驅動國貨美妝技術革新
從央視財經(jīng)發(fā)布的消費趨勢不難看出，現(xiàn)在的消費者除了對護膚意識日益增強，而且極為注重產(chǎn)品的健康和安全性，他們重新定義了對“美”的理解，超過50%消費者認為“健康的外表和干凈的皮膚才是真的美“，而“皮膚感覺舒適”和“由內(nèi)而外散發(fā)的自信”占比超過40%。因此，健康成為當下年輕群體對于美的新定義，品質(zhì)、功效、天然的美妝產(chǎn)品成為一種消費新趨勢。
基于此，本土國貨美妝品牌也紛紛從消費者的需求出發(fā)，啟動技術革新發(fā)力科研，研制符合當前消費趨勢的產(chǎn)品，為產(chǎn)品線升級加碼，精準擊中年輕消費者的訴求。數(shù)據(jù)顯示，近年來本土化妝品品牌對研發(fā)的投入明顯注重，甚至個別品牌研發(fā)增幅已趕超外資巨頭。比如珀萊雅在15周年慶之際提出打造海洋珀萊雅，與法國頂級海洋開發(fā)研究所(IFREMER)、法國國家海藻研究機構（CEVA）建立中法聯(lián)合實驗室，將與之共同進行海洋在化妝品領域的研究和探索，以求為消費者帶來更高階的護膚產(chǎn)品，不僅如此，珀萊雅自主研發(fā)的專利就多達40項，近三年研發(fā)資金的累計投入更是超過營收的3%。
得益于電商的紅利，經(jīng)過幾年的“廝殺”，國產(chǎn)美妝品牌在電商平臺已占據(jù)了一席之地，近兩年來，隨著新零售和消費升級的推動，國產(chǎn)化妝品牌全面復蘇的跡象已經(jīng)十分明顯，國產(chǎn)品牌現(xiàn)在需要做的就是沉淀下來，構建品牌持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)能力來滿足日益變化的消費趨勢。
