10月24日晚間，上海家化披露2019年三季度報告。
2019年1-9月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入57.35億元，同比增長5.81%;實現(xiàn)凈利潤5.4億元，同比增長19.09%;實現(xiàn)扣非凈利潤3.79億元，同比增長2%。公司整體經(jīng)營穩(wěn)健，業(yè)績符合目前調(diào)整期預(yù)期，管理層審慎決策著眼長期可持續(xù)發(fā)展，分階段執(zhí)行既定的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營計劃。
從品牌上看，上海家化旗下新興的細分品牌延續(xù)了高成長的趨勢，啟初、玉澤、家安在1-9月份實現(xiàn)了30%-50%的增速。啟初的嬰兒面霜和嬰兒沐浴露在嬰兒護理市場均排名第二，今年品牌創(chuàng)新推出的感官啟蒙系列開創(chuàng)性地將嬰幼兒洗護、玩樂、早教三大場景高效合一，1-9月該系列在品牌中的銷售占比達到了11.3%，在啟初六大產(chǎn)品系列中已位居第三，近期，品牌還上市了針對秋冬季節(jié)嬰兒肌膚護理需求的雪絨霜，計劃發(fā)力第四季度;“醫(yī)研共創(chuàng)”的皮膚科學(xué)護膚品牌玉澤在主打的皮膚屏障修護系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，與華山醫(yī)院合作對清痘系列進行升級，從臨床測試、配方升級、醫(yī)院背書等多個方面夯實了產(chǎn)品品質(zhì)，也為品牌的高速成長提供新的動能;家安是上海家化布局在家居清潔品類領(lǐng)域的重要品牌，今年其明星產(chǎn)品空調(diào)清潔劑數(shù)度脫銷，同時伴隨消費者對家居環(huán)境高品質(zhì)、細分化的升級需求，未來品牌將對洗衣液品類進行營銷投入，并將出現(xiàn)新的市場突破。公司具備豐富的品牌資產(chǎn)和品牌培育經(jīng)驗，在佰草集、六神、湯美星及高夫這四個突破數(shù)十億零售額的明星品牌的基礎(chǔ)上，正不斷培育新興品牌以滿足市場需求并卓有成效，未來，各細分品牌在資源嫁接、經(jīng)驗共享上將實現(xiàn)深度整合，有望出現(xiàn)更多超十億級體量的明星品牌。
新時代下，上海家化還針對新零售趨勢進行策略調(diào)整，逐步優(yōu)化八大渠道和十大品牌的平臺化布局。針對目標人群消費習(xí)慣和消費場景的轉(zhuǎn)變，上海家化在經(jīng)營策略上推行創(chuàng)新舉措，公司搭建起大數(shù)據(jù)平臺，不僅管理實體產(chǎn)品和渠道，也管理消費者，通過最新技術(shù)實現(xiàn)購買渠道和場景的轉(zhuǎn)變。今年1-9月，公司數(shù)字媒介投入大幅上漲，以佰草集“變美是最好的復(fù)仇”病毒視頻為代表的數(shù)字化營銷項目在傳播上表現(xiàn)靚麗，同步也推動了銷售業(yè)績的提升;同時，公司持續(xù)推進跨界合作，啟初通過與世界級大展“天才相對論——愛因斯坦的異想世界”聯(lián)名推廣，取得了曝光量和美譽度的雙豐收，而佰草集則就敦煌文化合作項目與“花開敦煌”這一國家級文化IP正式簽約，為品牌注入了新文化、新價值和新形式。
