近日，以“新技術(shù)、新品牌、新買家”為定位的2023CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國(guó)際博覽中心圓滿落幕。此次展會(huì)匯集了800+優(yōu)質(zhì)展商、6大展館、3萬(wàn)+專業(yè)觀眾，旨在全方位呈現(xiàn)美妝行業(yè)產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)。
此次專研定妝科技品牌柏瑞美攜手全新的定妝家族驚艷亮相本屆CiE美妝創(chuàng)新展，不僅包含連續(xù)4年穩(wěn)居品類銷冠的“元老級(jí)”爆品——后臺(tái)保濕定妝噴霧，以及被稱為“控油精華級(jí)”定妝噴霧的創(chuàng)新單品——磁吸定妝噴霧，此次更是推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)高倍防曬定妝系列，以防曬定妝二合一的創(chuàng)新突破和足具科技感的3D陳列形式脫穎而出，吸引了不少觀眾駐足打卡。據(jù)悉，該系列也是柏瑞美今年在粉劑定妝產(chǎn)品上做的一大創(chuàng)新突破。
一、回歸產(chǎn)品本質(zhì)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新
作為國(guó)內(nèi)定妝領(lǐng)域的“第一人”，柏瑞美形容自己走的是一條“難而正確”的路。
拿粉劑定妝產(chǎn)品為例，2014年國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的大多數(shù)定妝產(chǎn)品多以蜜粉、粉餅品類為主，更注重粉質(zhì)細(xì)膩，功效則較為單一，也就難以滿足消費(fèi)者的眾多定妝需求。
而在國(guó)內(nèi)粉劑類定妝產(chǎn)品進(jìn)入比拼粉質(zhì)細(xì)膩程度的“內(nèi)卷之戰(zhàn)”時(shí)，柏瑞美就已掌握了納米級(jí)研磨技術(shù)，不僅將自己的粉體粒徑做到了比市面平均細(xì)膩度（市面粉體粒徑約為20-30微米）更細(xì)，且粉體均勻度、精密度都優(yōu)于行業(yè)水平。
但是柏瑞美的研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期使用礦物質(zhì)散粉易堵塞毛孔、悶痘，甚至導(dǎo)致皮膚敏感等潛在問題并沒有得到解決。
為了針對(duì)性解決這些問題的初衷，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)14個(gè)月的潛心研發(fā)，柏瑞美創(chuàng)新采用氨基酸創(chuàng)新包裹了天然來(lái)源的植物粉體，在2021年推出了亞洲首款 100% 天然植物來(lái)源蜜粉。
此次，柏瑞美又將專研高倍防曬體系與定妝科技相結(jié)合，創(chuàng)新推出了國(guó)內(nèi)首款高倍防曬蜜粉餅（SPF40 PA+++），柏瑞美也因此成為了首個(gè)獲人民創(chuàng)意旗下人民甄選好物推薦平臺(tái)推薦的國(guó)貨彩妝品牌。
產(chǎn)品創(chuàng)新的背后是柏瑞美對(duì)細(xì)分定妝需求的極致解決方案。
“一年四季都要做好防曬”已經(jīng)成為消費(fèi)者的普遍認(rèn)知，但人們更容易忽略的是：脫妝的同時(shí)也會(huì)脫防曬。而補(bǔ)防曬卻幾乎只能通過補(bǔ)涂傳統(tǒng)的防曬產(chǎn)品（如防曬乳、防曬霜……）來(lái)實(shí)現(xiàn)。這樣做不僅會(huì)破壞原有妝容的完整性，造成妝容的黏膩厚重，過度防曬也會(huì)給肌膚帶來(lái)負(fù)擔(dān)，產(chǎn)生悶痘、閉口等一系列問題。那么，能不能有一款定妝產(chǎn)品，兼顧補(bǔ)妝和補(bǔ)防曬的需求呢？
首先要實(shí)現(xiàn)的是高倍防曬。市面上的普遍做法是通過添加足量的物理或化學(xué)防曬劑來(lái)提高防曬值，但柏瑞美的研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，一旦添加過多的防曬劑，就容易產(chǎn)生假白浮粉等問題。這跟“想要補(bǔ)防曬又不影響妝容完整性”的初衷是相悖的。
于是柏瑞美從防曬劑本身特性入手，合理配比了多種物理和化學(xué)防曬劑，創(chuàng)新開發(fā)出了柏瑞美專研高倍防曬體系，再結(jié)合氨基酸包裹粉體技術(shù)，最終研發(fā)出這款清透防曬不假白，補(bǔ)妝同時(shí)可以補(bǔ)防曬的高倍防曬蜜粉餅。
在開發(fā)出防曬蜜粉餅之后，柏瑞美又將專研高倍防曬體系進(jìn)行了細(xì)分品類的延用，研發(fā)出了“防曬定妝二合一”的防曬蜜粉，就此，國(guó)內(nèi)首個(gè)防曬定妝系列應(yīng)運(yùn)而生。
二、極限拉扯品類寬度，為消費(fèi)者提供一站式定妝解決方案
從選擇定妝這一專業(yè)領(lǐng)域開始，柏瑞美就已明確不做潮流的追趕者，專為提供細(xì)分領(lǐng)域定妝需求方案而來(lái)。
2018年，柏瑞美推出第一款定妝噴霧——后臺(tái)保濕定妝噴霧，不僅連續(xù)4年穩(wěn)居定妝噴霧品類銷冠，還獲得了《2021美伊大賞TOP·彩妝類定妝大獎(jiǎng)》、《OK！年度摯愛定妝噴霧》、COSMOBOX好物大賞《牛YEAR必入黑科技定妝噴霧》，入圍2021年天貓金妝獎(jiǎng)等行業(yè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。
其后柏瑞美又陸續(xù)推出雙效保濕定妝噴霧、3%依克多因定妝噴霧等多款水劑產(chǎn)品，用于滿足消費(fèi)者的細(xì)分定妝需求。
近期，柏瑞美全新推出的首款“控油精華級(jí)”定妝噴霧——磁吸控油定妝噴霧，創(chuàng)新性地運(yùn)用護(hù)膚品的研發(fā)思路研發(fā)定妝產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)了控油定妝二合一，并獲得了第一財(cái)經(jīng)“國(guó)產(chǎn)先鋒”榮譽(yù)稱號(hào)。
其實(shí)定妝產(chǎn)品作為妝容的最后一步，想要達(dá)到護(hù)膚級(jí)別的功效，是比護(hù)膚品本身更難的。而柏瑞美為了解決“出油”這一脫妝的根本問題，創(chuàng)造性地以護(hù)膚品的研發(fā)思路切入，運(yùn)用四重控油鏈路實(shí)現(xiàn)根源性控油，并將其與柏瑞美專研成膜劑復(fù)配，最終打造出這一款達(dá)到“控油+保濕+定妝力+膚感+水霧“多維平衡的柏瑞美磁吸定妝噴霧。
而縱觀柏瑞美任何一款產(chǎn)品，都有一個(gè)共同的特質(zhì)：精準(zhǔn)找到目標(biāo)客戶群的未被解決的底層需求，并很好地解決它。不論國(guó)內(nèi)首款高倍防曬蜜粉餅，還是“控油精華級(jí)“磁吸定妝噴霧，都是為了能夠解決消費(fèi)者未被解決的細(xì)分定妝需求。
目前，柏瑞美已從不同部位、不同膚質(zhì)、不同環(huán)境三個(gè)維度為消費(fèi)者提供了定妝解決方案，并以此拓展產(chǎn)品陣營(yíng)，三個(gè)維度交叉匹配，形成了如今的柏瑞美定妝家族。
大到配方、小到包材，在長(zhǎng)期的探索中，柏瑞美不斷在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上死磕，并期望在這個(gè)“細(xì)分賽道”里不斷挖掘出更“廣泛”的用戶需求。
三、專研定妝科技，硬核實(shí)力打造科技美妝“中國(guó)芯”
近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨美妝產(chǎn)品的認(rèn)可度得到了很大的提升，在這樣的大環(huán)境下，其他品牌大多選擇不斷推出新品，拓寬產(chǎn)品品類來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，而柏瑞美卻選擇了一條“相反”的路?！耙月蚩?，以精代廣”，柏瑞美的視野越來(lái)越聚焦，并不斷深耕在“定妝”這一垂直賽道。
“專研定妝科技”也不只是一句空喊的口號(hào)，從獨(dú)家專研的成膜技術(shù)、氨基酸包裹植物粉體技術(shù)、專研四重控油鏈路、專研高倍防曬體系……不難看出，柏瑞美每一個(gè)產(chǎn)品的背后，幾乎都有一項(xiàng)定妝技術(shù)的突破或創(chuàng)新，也正是這樣的堅(jiān)持，讓柏瑞美成功鑄就起了自己的護(hù)城河，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)貨美妝品牌中穩(wěn)住了自己的一席之地。
2014年品牌成立至今，柏瑞美始終堅(jiān)守初心，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)，逐漸成為了國(guó)貨美妝品牌中的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，并獲得了第一財(cái)經(jīng)“國(guó)產(chǎn)先鋒”、YOUNG100 2022年度影響力品牌“硬核研發(fā)”、2022中國(guó)化妝品藍(lán)玫獎(jiǎng)“2022年度競(jìng)爭(zhēng)力品牌”等眾多行業(yè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。
此次2023CiE美妝創(chuàng)新展推出的柏瑞美首個(gè)高倍防曬定妝系列，不僅匯聚了品牌最新的科創(chuàng)成果，更標(biāo)志著定妝領(lǐng)域研究的又一進(jìn)步。未來(lái)，柏瑞美還將繼續(xù)堅(jiān)持定妝技術(shù)的研發(fā)與突破，以硬核實(shí)力打造科技美妝“中國(guó)芯”，引領(lǐng)國(guó)貨美妝行業(yè)的不斷發(fā)展道路。
