“芙蓉不及美人妝,水殿風(fēng)來珠翠香?！痹缭诠糯?中國(guó)的文人墨客就用充滿溢美之詞的言辭形容女子的妝容。在國(guó)人追求“美”的數(shù)千年歷史里,隨著技術(shù)進(jìn)步和時(shí)代變遷,新的技術(shù)、產(chǎn)品和消費(fèi)者需求不斷涌現(xiàn),人們對(duì)美的認(rèn)知、美的方式都在改變。
伴隨著全域興趣電商的持續(xù)發(fā)展,越來越多的用戶在抖音電商購(gòu)買美奢產(chǎn)品,帶動(dòng)美奢生活行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2023年1月-9月,美妝行業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升,頭部品牌生意同比去年增長(zhǎng)超過104%;與此同時(shí),全域的持續(xù)建設(shè)也為品牌帶來增長(zhǎng)新引擎:抖音電商美奢生活行業(yè)商城成交同比增長(zhǎng)189%、搜索同比增長(zhǎng)178%、會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)248%。
為了給消費(fèi)者帶來更便捷、有價(jià)值、有溫度的購(gòu)物體驗(yàn),抖音電商美奢生活行業(yè)聯(lián)合時(shí)尚COSMO,邀請(qǐng)美妝達(dá)人、行業(yè)專家和第三方機(jī)構(gòu)等,從美妝行業(yè)“悅己式護(hù)膚”、“妝容故事化”、“五感式穿香”、“宅家美容院”、“精致護(hù)理”五大消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行評(píng)選,重磅推出「抖in百大美力好物金榜」。在滿足消費(fèi)者對(duì)“美力”生活追求的同時(shí),讓更多優(yōu)秀的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品被看見,促進(jìn)美妝行業(yè)的良性發(fā)展。
01
“美力”升級(jí)
五大趨勢(shì)引領(lǐng)美妝個(gè)護(hù)新消費(fèi)
在根據(jù)商品數(shù)據(jù)、用戶消費(fèi)評(píng)價(jià)、商家全域經(jīng)營(yíng)能力等維度,篩選百款美力好物單品過程中,抖音電商美奢生活行業(yè)與時(shí)尚COSMO發(fā)現(xiàn):用戶對(duì)提升“美力”的產(chǎn)品需求發(fā)生變化,人們不再盲目的關(guān)注成分濃度和功效,而是關(guān)注更長(zhǎng)效、更悅已的內(nèi)在滿足。
抖in百大美力好物金榜,是抖音電商美奢生活行業(yè)基于平臺(tái)商品數(shù)據(jù)和用戶消費(fèi)評(píng)價(jià)及商家全域經(jīng)營(yíng)能力等維度,由美妝達(dá)人、美妝護(hù)膚專家、媒體、第三方機(jī)構(gòu)共同評(píng)選出的百大美妝個(gè)護(hù)優(yōu)質(zhì)商品,旨在為用戶提供更多維度的消費(fèi)參考、成為雙十一美護(hù)一站式購(gòu)買指南。
基于消費(fèi)者美護(hù)需求和變美思路的變化,此次抖in百大美力好物金榜洞察美妝個(gè)護(hù)五大趨勢(shì)賽道。
在護(hù)膚方面,金榜評(píng)審團(tuán)提出「悅己式護(hù)膚」和「宅家美容院」兩大趨勢(shì):隨著護(hù)膚需求的不斷升級(jí),當(dāng)前消費(fèi)者不僅僅追求護(hù)膚的功效,“悅己式護(hù)膚”更看重護(hù)膚儀式與體驗(yàn),需要膚感、嗅覺、使用感等全方位的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),因此具備精油芳療、舒緩成分等等使用體驗(yàn)好、能夠讓用戶長(zhǎng)期堅(jiān)持使用的產(chǎn)品上榜;在“宅家美容院”趨勢(shì)中,評(píng)審團(tuán)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前消費(fèi)者居家高階美容的需求不斷提升,而隨著技術(shù)的進(jìn)步,當(dāng)下不斷涌現(xiàn)出使用更便捷的家用美容儀及具備院線級(jí)美容成分的護(hù)膚品。
在美妝方面,隨著“多巴胺”、“美拉德”等趨勢(shì)風(fēng)格不斷涌現(xiàn),消費(fèi)者在日常妝容上更追求多變,讓妝容傳遞自身態(tài)度,因而符合趨勢(shì)的20個(gè)「妝容故事化」單品上榜。
此外,金榜評(píng)審團(tuán)還發(fā)現(xiàn),從頭皮護(hù)理、口腔護(hù)理到用香氣打造氛圍感、傳遞情緒和態(tài)度,當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)自身的呵護(hù)、對(duì)變美的需求更加全面;因此「精致型護(hù)理」和「五感式穿香」也成為今年抖in百大美力好物金榜的趨勢(shì)賽道。
相較于單一評(píng)價(jià)商品的模式,本次的百大好物金榜通過體會(huì)消費(fèi)者在美妝護(hù)膚上對(duì)于產(chǎn)品效果、使用感受以及內(nèi)在感性訴求等等全方位需求;因此,此次上榜的百大金榜單品不僅是技術(shù)層面出類拔萃的美妝護(hù)膚產(chǎn)品,同時(shí)也是能夠?qū)οM(fèi)者的生活產(chǎn)生積極影響,更為讓人愉悅、內(nèi)心獲得滿足的產(chǎn)品。在未來,抖音電商美奢生活行業(yè)將長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)「抖in百大美力好物金榜」,持續(xù)提升金榜的專業(yè)度、影響力和公信力,致力于讓金榜成為引領(lǐng)消費(fèi)者美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”。
02
百大美力好物金榜盛典
美力聚勢(shì),全域破局
10月13日,在2023抖in百大美力好物金榜盛典在上海舉辦,抖音電商美奢生活行業(yè)不僅揭曉“抖in百大美力好物金榜”,同時(shí)還邀約行業(yè)垂類達(dá)人、行業(yè)專家和第三方專業(yè)機(jī)構(gòu),共聚一堂,探討行業(yè)經(jīng)營(yíng)策略、新趨勢(shì)及今年抖音商城雙11的新玩法,助力美奢生活行業(yè)的品牌商家做好場(chǎng)景創(chuàng)新和全域經(jīng)營(yíng),并在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為上榜品牌進(jìn)行頒獎(jiǎng)。
抖in百大美力好物金榜揭曉儀式
抖音電商品牌業(yè)務(wù)美奢生活行業(yè)負(fù)責(zé)人官歆然從美奢生活行業(yè)新增量、內(nèi)容升級(jí)、品牌發(fā)展新機(jī)遇及案例參考等維度出發(fā),帶來了精彩的分享。她在分享中提到:隨著抖音電商全域興趣電商的不斷建設(shè)和全域經(jīng)營(yíng)方法的持續(xù)升級(jí),越來越多的美妝個(gè)護(hù)品牌將抖音電商做為品牌經(jīng)營(yíng)主陣地,目前平臺(tái)上銷售破億的美妝個(gè)護(hù)品牌已達(dá)256個(gè)。
平臺(tái)全域經(jīng)營(yíng)的持續(xù)建設(shè)也為品牌帶來了增長(zhǎng)的新機(jī)遇,以搜索為例,當(dāng)下“種草-搜索-拔草”鏈路更加完善,而看后搜等產(chǎn)品也為品牌帶來了多場(chǎng)域的搜索轉(zhuǎn)化。而豐富達(dá)人矩陣、海量的美妝個(gè)護(hù)內(nèi)容和興趣人群以及去中心化的分發(fā)機(jī)制讓“多品打爆”成為抖音電商平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。品牌新品、爆品、寶藏品的連帶打法以及相互帶動(dòng)作用,可以助力品牌銷量、心智、人群資產(chǎn)等實(shí)現(xiàn)全面提升。
抖音電商品牌業(yè)務(wù)美奢生活行業(yè)負(fù)責(zé)人官歆然
在現(xiàn)場(chǎng)分享行業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)
此外,官歆然還特別介紹了“抖in百大美力好物金榜”在即將到來的抖音商城雙11好物節(jié)中的專屬玩法,為品牌商家在貨架經(jīng)營(yíng)和搜索策略的優(yōu)化提供了參考。她提到,在即將到來的雙11全周期中,平臺(tái)將在榜單、趨勢(shì)、熱點(diǎn)等方面,為抖in百大美力好物金榜開啟全面的加熱。包括在貨架場(chǎng)將會(huì)為榜單提供千萬(wàn)級(jí)的日常曝光和百萬(wàn)級(jí)流量支持,在搜索場(chǎng)景也將聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品提供更多匹配玩法。
借助「抖in百大美力好物金榜」和雙十一大促期間的權(quán)益扶持,美奢生活行業(yè)的品牌商家可集中優(yōu)質(zhì)資源,打破傳統(tǒng)圈層限制,提升單品知名度,實(shí)現(xiàn)生意的快速爆發(fā)。在后續(xù)經(jīng)營(yíng)中,更可依托好物榜單帶來的美譽(yù)度和曝光,吸引更多用戶關(guān)注,提升品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)能力。
盛典現(xiàn)場(chǎng)為上榜品牌代表頒獎(jiǎng)
只有把時(shí)間拉長(zhǎng),才能在一個(gè)不確定的世界里,得到確定的答案。不論是在消費(fèi)者提升美力的路上,還是品牌商家、達(dá)人在抖音電商的經(jīng)營(yíng)都需要長(zhǎng)期的堅(jiān)持,才能收獲確定性。且相比即時(shí)滿足帶來的快樂,長(zhǎng)期堅(jiān)持帶來的滿足感,更有力量也更能經(jīng)得住時(shí)間的磨洗。
未來,抖音電商美奢生活行業(yè)將繼續(xù)聚焦用戶需要,從滿足用戶長(zhǎng)期需要和生活幸福的維度出發(fā),聯(lián)手品牌、達(dá)人及生態(tài)合作伙伴,持續(xù)為消費(fèi)者帶來變美好物。在便捷消費(fèi)者購(gòu)物的同時(shí),為更多的寶藏好物品牌,提供生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
