高盛研究指出，中國化妝品市場規(guī)模已成為全球第一，預(yù)計(jì)到2025年將增長至1450億美元，相比2019年翻了一番。這一令人矚目的增長數(shù)據(jù)不僅凸顯了中國化妝品市場的巨大潛力，也引起了全球各大化妝品品牌的關(guān)注。
中國化妝品市場的巨大增長潛力，主要得益于消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者意識(shí)提高、渠道拓展等多方面因素。隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求和對(duì)品質(zhì)的要求不斷提高，美妝品牌需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)，以滿足消費(fèi)者的需求，品牌的高端化已成為中國化妝品市場發(fā)展的必然趨勢。
為開拓高端化路徑，美妝品牌需要依靠自主研發(fā)的前沿技術(shù)來引領(lǐng)市場。高端國貨美妝品牌麥吉麗就是這方面的典范。
01
倡導(dǎo)“盡享素顏之美”的護(hù)膚理念
為更多女性提供精準(zhǔn)高效的肌膚問題解決方案
在化妝品市場中，高端抗衰市場尤為引人關(guān)注。年輕消費(fèi)者對(duì)延緩衰老的興趣正在增加，他們更加注重肌膚的保養(yǎng)和健康。因此，中國高端延緩衰老的市場有望持續(xù)增長。一些高端國貨品牌如麥吉麗等，通過科研和產(chǎn)品實(shí)力，在激烈競爭中脫穎而出，展現(xiàn)了品牌優(yōu)勢。
中國消費(fèi)者對(duì)化妝品的認(rèn)知逐漸增強(qiáng)，不再盲目追求品牌效應(yīng)，而是更加注重產(chǎn)品的功效成分。因此，“延緩衰老的成分”成為一個(gè)備受關(guān)注且具有巨大增長空間的細(xì)分領(lǐng)域。越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品的成分和配方，以選擇適合自己的產(chǎn)品。
麥吉麗作為高端國貨品牌的代表之一，專注于延緩衰老細(xì)分領(lǐng)域，并發(fā)掘了獨(dú)家珍稀抗衰成分“麥膚因”。這一成分的研發(fā)歷時(shí)多年，經(jīng)過多次實(shí)驗(yàn)和驗(yàn)證，并在IFSCC大會(huì)上發(fā)表了與“麥膚因”成分相關(guān)的學(xué)術(shù)論文。
這是中國化妝品界的重大突破，也是世界化妝品技術(shù)研究的重要發(fā)現(xiàn)。麥吉麗秉持著讓女性消費(fèi)者“盡享素顏之美”的初心，倡導(dǎo)女性在面對(duì)肌膚問題時(shí)，不再遮蓋，而是積極有效地解決，重塑健康自然的素顏肌膚狀態(tài)。通過不斷投入科研和產(chǎn)品創(chuàng)新，麥吉麗已經(jīng)在市場上獲得了良好的口碑和廣泛的認(rèn)可。
02
凝聚高精尖科技團(tuán)隊(duì)
強(qiáng)化品牌競爭力
通過在 IFSCC 的屢次亮相，麥吉麗展現(xiàn)出了比肩國際品牌科研能力，譬如在延緩衰老的成分上的研究創(chuàng)新，更獲得國際專業(yè)學(xué)術(shù)界的認(rèn)可。
IFSCC，即國際化妝品化學(xué)家學(xué)會(huì)聯(lián)盟 (The International Federation of Societies of Cosmetic Chemists)，是一個(gè)致力于推動(dòng)化妝品科學(xué)與技術(shù)國際性交流與合作的國際組織，因其嚴(yán)格的審核方式與長期的公信力，被譽(yù)為化妝品領(lǐng)域的「諾貝爾獎(jiǎng)」。
過去在IFSCC的舞臺(tái)上，多由全球化妝品巨頭盤踞，而成立時(shí)間并不長的麥吉麗卻打破了國際巨頭的壟斷，展現(xiàn)出了中國護(hù)膚品牌比肩世界的科研實(shí)力。
實(shí)際上，麥吉麗與 IFSCC 的緣分可以追溯到2019年：2019 年，麥吉麗加入 IFSCC 成為金牌會(huì)員；2020年以九大科研成果亮相 IFSCC；2021 年首次在 IFSCC 上發(fā)表了與抗衰成份「麥膚因」有關(guān)的研究；2022 年攜 7 篇學(xué)術(shù)成果亮相 IFSCC，2023年麥吉麗再次攜最新前沿抗衰成果亮相IFSCC大會(huì)，在大會(huì)上重磅發(fā)布了三篇科研論文，包括麥膚因的皮膚微生態(tài)宏基因相關(guān)研究、將大米酵濾與植物提取物進(jìn)行復(fù)配具有協(xié)同增效的研究，以及關(guān)于一種可溶性魚膠原蛋白的抗皺研究。
“在產(chǎn)品研發(fā)上，麥吉麗沒有預(yù)算上限！”麥吉麗創(chuàng)始人郭苗女士表示。也正是這種不計(jì)成本的投入，才讓麥吉麗得以在短時(shí)間內(nèi)坐擁雄厚的科技積淀，連續(xù)4年在IFSCC大會(huì)上發(fā)表最新科研成果。
麥吉麗極力推動(dòng)國內(nèi)外科研合作，麥吉麗與華中科技大學(xué)合作，共同成立美容健康技術(shù)聯(lián)合研發(fā)中心。這些合作使得麥吉麗能夠充分利用優(yōu)質(zhì)的科研資源，推動(dòng)品牌的發(fā)展和壯大。
為了進(jìn)一步提升產(chǎn)品研發(fā)能力，麥吉麗在武漢東湖高新區(qū)生物城內(nèi)建立了亞太研發(fā)中心。該研發(fā)中心擁有近百名研發(fā)工程師和國際資深化妝品研發(fā)人才，研發(fā)團(tuán)隊(duì)涵蓋多學(xué)科、多領(lǐng)域，包括皮膚科學(xué)、神經(jīng)科學(xué)、生物發(fā)酵、植物干細(xì)胞等領(lǐng)域的專家。這些專家在產(chǎn)品研發(fā)過程中發(fā)揮著重要的作用，為麥吉麗的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新提供了保障。
在多年的研發(fā)實(shí)踐中，麥吉麗構(gòu)建了“三位一體”的科研體系：
1) 皮膚科學(xué)：皮膚醫(yī)學(xué)/細(xì)胞代謝/基因組學(xué)，與知名皮膚研究中心和皮膚科醫(yī)生開展功效研究；
2) 生物科學(xué)：微生物發(fā)酵/植物原生細(xì)胞/蛋白多肽，皮膚微生態(tài)；
3) 行為科學(xué)：腦電波和活性香精小分子視覺觸覺嗅覺等感官對(duì)于舒緩/愉悅/信心的影響。這一科研體系涵蓋了化妝品研發(fā)的各個(gè)方面，使得麥吉麗能夠在產(chǎn)品研發(fā)過程中充分考慮消費(fèi)者的需求和期望。
在此基礎(chǔ)上，麥吉麗研發(fā)并申請(qǐng)了300多項(xiàng)國家專利，涉及核心成分麥膚因及功效性護(hù)膚技術(shù)、促滲技術(shù)、口服美容等。
為了保障產(chǎn)品的品質(zhì)和生產(chǎn)效率，麥吉麗自建了工廠和智能化倉庫，實(shí)現(xiàn)從研發(fā)到生產(chǎn)的全鏈路可控。每款產(chǎn)品研發(fā)需要經(jīng)過上百次試驗(yàn)和至少一年的100多項(xiàng)檢驗(yàn)，確保產(chǎn)品的功效和品質(zhì)穩(wěn)定性。上市前產(chǎn)品進(jìn)行多重質(zhì)量檢測，與第三方實(shí)驗(yàn)室合作進(jìn)行功效檢測，保障產(chǎn)品的品質(zhì)和功效。這些措施使得麥吉麗的產(chǎn)品在市場上具有較高的競爭力和口碑。
經(jīng)過近十年的發(fā)展，麥吉麗已成為一個(gè)研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營、銷售為一體的高端美妝集團(tuán)化公司。在強(qiáng)大的科技力保駕護(hù)航之下，麥吉麗推出了的素顏三部曲甫一問世就受到消費(fèi)者的熱烈追捧，全渠道熱銷超 6 千萬套，品牌所倡導(dǎo)的“盡享素顏之美”的理念引發(fā)了無數(shù)女性的共鳴。
03
以超強(qiáng)商業(yè)賦能
構(gòu)筑高端美膚品牌
隨著后疫情時(shí)代的到來，消費(fèi)者的購物習(xí)慣和消費(fèi)觀念發(fā)生了深刻的變化。人們更加注重線上購物，傾向于選擇更加便捷、快速、安全的消費(fèi)方式。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和要求也在不斷提高，品牌競爭不再僅限于產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格，而是更加依賴于綜合的品牌體驗(yàn)和消費(fèi)者感受。
在這樣的背景下，麥吉麗作為一家專注于高端女性消費(fèi)群體的護(hù)膚品牌，采取了線上+線下零售模式，以滿足不同消費(fèi)者的需求。麥吉麗的產(chǎn)品覆蓋了抖音、天貓、京東等電商平臺(tái)，同時(shí)在全國一二線城市優(yōu)質(zhì)商圈開設(shè)了400多家專柜，覆蓋了5000萬高端消費(fèi)人群。
為了提升消費(fèi)者體驗(yàn)和品牌好感度，麥吉麗啟動(dòng)了100家城市高端美膚體驗(yàn)中心項(xiàng)目，以及在武漢夢時(shí)代廣場開設(shè)的全球品牌概念店。這些門店提供了立體的購物、娛樂與體驗(yàn)服務(wù)，使消費(fèi)者能夠更加深入地了解品牌和產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
除了門店體驗(yàn)外，麥吉麗還從單純的銷售模式轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┽槍?duì)性美膚方案，加強(qiáng)顧客與品牌的粘性，深化顧客對(duì)品牌的忠誠度。品牌的專業(yè)顧問會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的肌膚狀況和需求，提供個(gè)性化的護(hù)膚方案和建議，使消費(fèi)者能夠更好地了解和使用產(chǎn)品。
麥吉麗全球品牌概念店更是提供了一站式的購物、娛樂與體驗(yàn)。店內(nèi)設(shè)有產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、影像劇場、SPA護(hù)理區(qū)等多種形式，為消費(fèi)者帶來全方位、沉浸式的購物體驗(yàn)。這不僅展現(xiàn)了品牌的高端化定位，更加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同和忠誠度。
通過線上線下零售網(wǎng)絡(luò)的布局和品牌體驗(yàn)的提升，麥吉麗已經(jīng)成為具有國際競爭力的高端國貨美妝品牌之一。未來，麥吉麗將繼續(xù)朝著高端化發(fā)展，抓住市場趨勢，注重技術(shù)、產(chǎn)品、渠道等多方面的共同作用，不斷提高品牌的競爭力。麥吉麗的愿景是成為百年品牌，致力于為中國女性打造健康自然的素顏肌膚狀態(tài)，幫助她們樹立信心與自信。
“線上生意拓展，天貓作為電商主力陣地，可以快速的為品牌賦能。天貓為品牌提供了更為有效的場景，觸達(dá)盡可能多的消費(fèi)者，讓更多的中國消費(fèi)者了解到了麥吉麗這一品牌?！丙溂惼放葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
天貓作為中國最大的電商平臺(tái)之一，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和成熟的電商生態(tài)系統(tǒng)。對(duì)于品牌而言，天貓不僅是一個(gè)銷售渠道，更是一個(gè)品牌展示和傳播的平臺(tái)。通過天貓，品牌可以快速觸達(dá)廣泛的消費(fèi)者群體，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。
麥吉麗作為高端護(hù)膚品牌，在天貓平臺(tái)上開設(shè)了官方旗艦店。通過天貓旗艦店，麥吉麗不僅能夠展示品牌形象和產(chǎn)品特色，還能夠借助天貓的數(shù)據(jù)分析和營銷工具，精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，制定個(gè)性化的營銷策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
此外，天貓還為麥吉麗提供了豐富的營銷活動(dòng)和資源支持。同時(shí)，天貓還通過內(nèi)容營銷、直播營銷等多種方式，幫助麥吉麗提升品牌影響力和用戶粘性。麥吉麗希望此次雙11，天貓平臺(tái)能成為品牌的強(qiáng)大助力，推動(dòng)品牌的又一次爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙高增長！
