隨著先進科技助推美妝行業(yè)的飛速發(fā)展，市場競爭也日益激烈。作為中國美妝市場的引領者，自然堂集團（原伽藍集團）憑借其深厚的行業(yè)經(jīng)驗、強大的研發(fā)實力以及前瞻性的戰(zhàn)略布局，在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為科技美妝領軍者。
自2001年在中國上海成立以來，自然堂集團始終堅持以消費者需求為導向，不斷研發(fā)出適合國人膚質的優(yōu)質化妝品，并通過自主研發(fā)與全球合作相結合的策略，確保其生產(chǎn)配方及工藝既適合亞洲人膚質，又能同步于國際一流水平。發(fā)展至今，自然堂集團已逐步建立起完整的線下銷售渠道，并在2019年初加碼線上渠道布局，實現(xiàn)全渠道覆蓋。
為了從根本上改變與消費者的互動方式及其渠道貨品的管理方式，自然堂集團在2020年啟動數(shù)字化轉型——通過自建數(shù)字化中臺、積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)，進而沉淀到企業(yè)“私域”，進一步挖掘顧客終身價值。這一戰(zhàn)略轉型讓自然堂集團實現(xiàn)降本增效，擁有了更靈活更貼近消費者的營銷方式，占據(jù)更好的行業(yè)生態(tài)位。
在數(shù)字化轉型的推動下，為進一步實現(xiàn)品牌價值躍升，自然堂集團提出全新戰(zhàn)略3.0.該戰(zhàn)略從單聚焦、多品牌、全業(yè)態(tài)、國際化四個方面聚焦美，以旗下源自喜馬拉雅的自然高科技品牌“自然堂”為基石品牌，通過“美素、植物智慧、春夏和莎辛那”4個品牌聚焦細分市場，同時以“珀芙研、己出”品牌主打科學護膚功效，構建了差異化鮮明的多品牌矩陣。此外，自然堂集團還實行大眾化品類和渠道策略，覆蓋全年齡、不同性別等各維度，如提供從頭部、面部到全身的多元化護膚、洗護類產(chǎn)品。
在數(shù)字化轉型和全新戰(zhàn)略3.0的推動下，自然堂集團取得了顯著的成績。據(jù)凱度消費者《面部護膚品類品牌心智表現(xiàn)洞察》報告顯示，自2021年起，自然堂連續(xù)三年在凱度BrandZ中國市場面部護膚品類排名中位列國貨品牌第一。同時，自然堂集團在海外市場也取得了顯著進展，2023年雙十一期間，“自然堂”在馬來西亞Shopee和Lazada兩個電商平臺包攬國貨品牌銷量雙料第一，同時被新加坡美容垂類網(wǎng)站Beauty Insider評選為“中國最佳美妝品牌”第一名。
未來，自然堂集團將繼續(xù)堅持以消費者需求為導向，驅動產(chǎn)品創(chuàng)新和技術突破，并不斷積累數(shù)字化轉型帶來的異質性資源，積極運用數(shù)字化技術進行消費者反饋、研發(fā)和創(chuàng)新，不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方和提升生產(chǎn)工藝。同時，自然堂集團將瞄準大眾化品牌崛起的新機遇，全面拓展國內(nèi)市場的同時積極推進國際化，朝著成為中國第一、世界領先的科技美妝企業(yè)的新愿景邁進。
