日前，記者從小資生活獲悉，其在門店形象及品牌覆蓋上將走出突破性的一步,新概念店計(jì)劃在今年啟動(dòng),明年年中全面推出。小資生活董事總經(jīng)理羅敬仁曾透露:“新概念店將于今年底或明年初應(yīng)用于廣州市場(chǎng)。”而小資生活中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)黃凡也在公開場(chǎng)合表示，全國(guó)性的推廣計(jì)劃將在明年年中開始。

　　據(jù)了解，小資生活新概念店是在第5代店鋪基礎(chǔ)上的最新升級(jí)，其投入成本比傳統(tǒng)店高50%。而有別于傳統(tǒng)店，新概念店借鑒了更多百貨商場(chǎng)的布局方式;同時(shí)，在商品結(jié)構(gòu)上也有改變，如引入了櫻寇、卡夏爾等一線國(guó)際品牌及眾多藥妝新品牌。目前，北京的首家新概念店鋪已經(jīng)亮相。

　　對(duì)此，有多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)的吳志剛表示，百貨商場(chǎng)是各大化妝品品牌的必爭(zhēng)之地，但隨著各種新式銷售渠道的興起，曾一度占據(jù)化妝品市場(chǎng)近70%份額的百貨專柜銷售模式，目前所占份額正日趨減少。他說:“小資生活新概念店顯然是想搶占百貨商場(chǎng)的份額，以往其商品結(jié)構(gòu)定位偏低，價(jià)格感不夠，為搶占更多的市場(chǎng)，它必然要向更高的業(yè)態(tài)作準(zhǔn)備。”而另一位營(yíng)銷專家馮建軍則分析認(rèn)為，小資生活新概念店之意并不在搶占百貨市場(chǎng)份額，而是立足于如何在發(fā)展20年后繼續(xù)提升利潤(rùn)，“對(duì)空間概念店的試點(diǎn)就是提升利潤(rùn)的一個(gè)很好方法”。

　　對(duì)于新概念店計(jì)劃的誕生，小資生活稱是基于其消費(fèi)者的需求變化而推出的，“我們發(fā)現(xiàn)近年來消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物環(huán)境、產(chǎn)品及服務(wù)方面都提出了更高的要求。特別是在一級(jí)城市追求時(shí)尚的女性消費(fèi)者，她們希望有更寬敞舒適的購(gòu)物環(huán)境、更專業(yè)和豐富的產(chǎn)品，以及專業(yè)顧問提供及時(shí)的咨詢和服務(wù)。”作為國(guó)內(nèi)目前最大規(guī)模的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店，其營(yíng)銷策略的成敗將被整個(gè)業(yè)界所關(guān)注。

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