從“非可樂”到“非傳統(tǒng)日化” 項(xiàng)目背景： 東和天然化妝品有限公司于2006年，在國內(nèi)首次成功研發(fā)出“海洋礦維元素”——即經(jīng)過生物均衡、對人體具有美容保健功效的海洋生物活性因子。同時(shí)，公司博采中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的精華，將天然植物藥材導(dǎo)入海洋礦維基礎(chǔ)成分中，開啟了中國綠色天然洗護(hù)新紀(jì)元。 但在競爭激烈的日化產(chǎn)品市場如何脫穎而出，產(chǎn)品線規(guī)劃、系列包裝設(shè)計(jì)、售賣渠道規(guī)劃、招商策略、宣傳推廣、廣告策略、終端形象等問題期待一個(gè)科學(xué)系統(tǒng)的品牌整合行銷解決方案。 核心策略：“創(chuàng)意+麥肯錫”，營銷策劃新模式助力品牌騰空而出 圣美品牌策劃公司接到項(xiàng)目做的第一件事情是走訪終端做深入市場調(diào)查，在掌握了豐富的一手資料后，隨即對產(chǎn)品包裝形式和外包裝平面展開設(shè)計(jì)。在完成四大系列近百款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，對品牌進(jìn)行了精準(zhǔn)的訴求定位和傳播口號的提煉。階段性傳播口號“山海精華，美麗人生”非常形象和準(zhǔn)確的傳達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)良之處以及自己的品牌主張。 在圣美品牌策劃公司的協(xié)助下，東和公司在第一階段區(qū)域市場如東北、北京、杭州等逐漸打開局面，在當(dāng)?shù)馗偁幖ち业娜栈袠I(yè)占有了一席之地。