美妝行業(yè)一直以來(lái)都在不斷變化和發(fā)展，每年涌現(xiàn)出無(wú)數(shù)新品牌、新產(chǎn)品和新技術(shù)。在這個(gè)數(shù)字化和社交媒體主導(dǎo)的時(shí)代，創(chuàng)新和營(yíng)銷策略成為了品牌成功的關(guān)鍵要素。
與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、可持續(xù)性和品牌價(jià)值的要求也在不斷提升。因此，美妝品牌需要保持敏銳的洞察力，不斷探索新的方式來(lái)吸引、留住并與消費(fèi)者建立深層次的連接。
2023華南國(guó)際美博會(huì)于7月26-28日在深圳會(huì)展中心，與各位美妝業(yè)內(nèi)人士共聚一堂。7月27日，數(shù)字100與華南國(guó)際美容博覽會(huì)聯(lián)合主辦“美妝創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷論壇”，邀請(qǐng)MMA中國(guó)、執(zhí)牛耳、必維集團(tuán)、新潮傳媒、TalkingData，通過(guò)對(duì)美妝趨勢(shì)、營(yíng)銷策略、案例研究等主題分享，共同探討美妝行業(yè)的前沿趨勢(shì)和市場(chǎng)挑戰(zhàn)，尋找創(chuàng)新解決方案。
MMA：建設(shè)性地挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，引領(lǐng)營(yíng)銷變革
王瑩 MMA China中國(guó)營(yíng)銷創(chuàng)新中國(guó)區(qū)經(jīng)理：MMA是唯一一個(gè)匯集完整營(yíng)銷行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的全球性行業(yè)協(xié)會(huì)（非盈利），致力于建設(shè)性地挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，引領(lǐng)營(yíng)銷變革，在實(shí)現(xiàn)未來(lái)突破的同時(shí)優(yōu)化當(dāng)前的營(yíng)銷活動(dòng)，鼓勵(lì)和推動(dòng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷技術(shù)的普及，規(guī)范和規(guī)?；褂?。
作為本次論壇的主持人，王瑩女士為現(xiàn)場(chǎng)觀眾介紹了MMA中國(guó)，并分享了智能終端營(yíng)銷白皮書(shū)、元宇宙營(yíng)銷白皮書(shū)、營(yíng)銷達(dá)人攻關(guān)冊(cè)等內(nèi)容資源。
她意當(dāng)循，探尋“美”好 2023美妝賽道趨勢(shì)洞察
喬云云 執(zhí)牛耳創(chuàng)始人，BrandsWomen她媒主理人：伴隨美妝品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，美妝賽道取得極大的發(fā)展空間。2022年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近十年最大值5652億美元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)?？赏黄? 5100億元。在市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容的同時(shí)，美妝賽道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。洞察下一個(gè)興起的美妝流行趨勢(shì)，成為深耕美妝賽道、持續(xù)掘金的關(guān)鍵。
2023年美妝消費(fèi)市場(chǎng)的5大趨勢(shì)分別為：國(guó)貨崛起勢(shì)不可擋，外資品牌“光環(huán)”依舊；消費(fèi)日趨精細(xì)化，美妝細(xì)分賽道成追捧對(duì)象；“情緒+場(chǎng)景”成撬動(dòng)美妝細(xì)分品類的增長(zhǎng)手段；線上仍是主導(dǎo)，線下快速?gòu)?fù)蘇且不可替代；以“男顏”痛點(diǎn)為增量，市場(chǎng)空間亟待有序拓展。
2023年中國(guó)女性線上消費(fèi)力趨勢(shì)報(bào)告
范長(zhǎng)川 數(shù)字100CMO，數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)：女性社會(huì)影響力越來(lái)越大。她們受教育的程度越來(lái)越高，在職場(chǎng)、社會(huì)治理等方面發(fā)揮的作用越來(lái)越大，截止2023年1月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性群體活躍用戶數(shù)達(dá)逼近6億，“她經(jīng)濟(jì)”愈加火熱。全國(guó)近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控的消費(fèi)支出高達(dá)10萬(wàn)億人民幣，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)，女性消費(fèi)力和對(duì)消費(fèi)的影響力驚人。
悅己、顏值、情緒、儀式、家庭、健康、品質(zhì)、個(gè)性、科技、折扣成為女性線上消費(fèi)的10大特征趨勢(shì)。
女性作為消費(fèi)升級(jí)的重要貢獻(xiàn)者，線上消費(fèi)意愿和高價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)能力更高，線上消費(fèi)渠道也更受女性消費(fèi)者喜愛(ài)。方便快捷、節(jié)約時(shí)間和精力、商品種類豐富是絕大多數(shù)女性用戶選擇線上購(gòu)物的主要原因。女性對(duì)線上購(gòu)物整體滿意度為77%，其中直播電商滿意度逼近傳統(tǒng)電商，抖音成為女性選擇的第一大種草平臺(tái)。
植物提取物化妝品的現(xiàn)狀、安全和機(jī)遇
劉浩 必維集團(tuán)大健康及可持續(xù)發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理：為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在市場(chǎng)同質(zhì)化中脫穎而出，在線上線下結(jié)合的新零售背景下，深化推進(jìn)以消費(fèi)者為中心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，還需要結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展和行業(yè)環(huán)境變化，主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和提高研發(fā)管理水平。為幫助品質(zhì)商家完成更高目標(biāo)的追求，必維推出BV MARK驗(yàn)證服務(wù)，向消費(fèi)者提供區(qū)分真?zhèn)蔚姆椒?，展示超越法定要求的質(zhì)量承諾，建立品牌和終端消費(fèi)者、供應(yīng)鏈各采購(gòu)、合規(guī)環(huán)節(jié)之間的信任。
未來(lái)，必維將持續(xù)深耕檢驗(yàn)檢測(cè)領(lǐng)域，以專業(yè)技術(shù)賦能美業(yè)品牌，把握市場(chǎng)新機(jī)遇，推動(dòng)美業(yè)有序行進(jìn)，助力美業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。
李堯 必維集團(tuán)西安公司副總經(jīng)理：依據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)備案的國(guó)產(chǎn)普通化妝品中含有植物原料的化妝品占總數(shù)的82.64%，無(wú)植物原料的化妝品僅占17.36%。其中含有植物原料化妝品中使用大于5種植物原料的占比最大，達(dá)到了28.54%。近年來(lái)含植物原料的化妝品愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞，研發(fā)具有安全性高、功效性強(qiáng)的植物化妝品已成為化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
盡管植物原料化妝品當(dāng)前面臨一些挑戰(zhàn)，但通過(guò)加強(qiáng)協(xié)作、完善管理和推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范制定，我們可以克服這些困難，不斷提高植物原料化妝品的質(zhì)量和安全性，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。同時(shí)通過(guò)各方的配合和努力，落實(shí)可持續(xù)性發(fā)展，助力我國(guó)化妝品行業(yè)向著高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)邁進(jìn)。
碎片化媒介環(huán)境下，品牌心智的再造方式
黃超明 新潮傳媒副總裁：當(dāng)前，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)正式進(jìn)入品牌紅利時(shí)代，傳播環(huán)境也變得極度粉塵化。而電梯廣告日均眼球份額高達(dá)25.4%，僅次互聯(lián)網(wǎng)廣告，電梯媒體已成為引爆品牌的第一媒體。而電梯智能屏已經(jīng)全面超越電梯海報(bào)，梯媒行業(yè)進(jìn)入“屏”模式。
電梯智能屏帶領(lǐng)梯媒從“語(yǔ)文題”時(shí)代演進(jìn)到了“數(shù)學(xué)題”時(shí)代，從真正意義上打破了當(dāng)下梯媒行業(yè)各種壟斷和無(wú)效傳播的現(xiàn)狀，讓客戶看到了新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)——實(shí)現(xiàn)投放成本最低化，以及傳播效果最大化?；谑袌?chǎng)環(huán)境和行業(yè)趨勢(shì)，新潮傳媒計(jì)劃安裝200萬(wàn)部電梯智能屏，打造日覆蓋1億家庭、3億人群的社區(qū)數(shù)字化媒體平臺(tái)。
美妝行業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷閉環(huán)解決方案
陳鑫 TalkingData副總裁：美妝是特殊的快消細(xì)分行業(yè)，用戶復(fù)購(gòu)率非常高，會(huì)員的貢獻(xiàn)比從30%到60%不等，客單價(jià)也比較高，而且消費(fèi)者的購(gòu)買決策很容易受到營(yíng)銷方案的觸動(dòng)，所以說(shuō)，營(yíng)銷在美妝行業(yè)中可以產(chǎn)生更高的實(shí)際影響力。
TalkingData通過(guò)海量合規(guī)數(shù)據(jù)生態(tài)，全面支撐面向業(yè)務(wù)場(chǎng)景的數(shù)據(jù)模型和數(shù)據(jù)服務(wù)，為品牌廣告主在多場(chǎng)景下的營(yíng)銷活動(dòng)提供數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、效果分析、投放優(yōu)化、人群洞察及媒體決策的綜合服務(wù)，助力品牌高效實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。
