近日，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)美妝市場(chǎng)發(fā)展白皮書2023》（以下簡(jiǎn)稱“《白皮書》”）顯示，美妝終端渠道隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷變遷呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，渠道全面融合，線下渠道逐步高化。
《白皮書》指出，近年電商運(yùn)營(yíng)成本走高，線上流量紅利減退，高端產(chǎn)品帶動(dòng)化妝品行業(yè)逆
周期增長(zhǎng)，線下渠道在用戶體驗(yàn)、品牌塑造方面的價(jià)值再次被重視，渠道不斷趨于高化和線上線下融合趨勢(shì)，新型美妝集合店涌現(xiàn)，驅(qū)動(dòng)美妝集合店渠道迸發(fā)出新的增長(zhǎng)活力。
其中，高端品牌的線下渠道如百貨、MALL專柜等，策略重逐漸轉(zhuǎn)向體驗(yàn)感、品牌調(diào)性；線上渠道如天貓、京東等綜合B2C平臺(tái)旗艦店則更側(cè)重正品信任、便捷性等。大眾美妝品牌則更側(cè)重性價(jià)比、產(chǎn)品豐富度、便攜性。
