2月26日，身體護理國貨領(lǐng)軍品牌半畝花田，正式宣布知名演員迪麗熱巴成為其身體乳&手霜全球代言人。時隔兩天后，2月28日，半畝花田召開了題為“向下扎根 繁花共生”的2024年線下戰(zhàn)略暨春季新品發(fā)布會，邀請全國線下渠道代理商們，與全新官宣的身體乳&手霜全球代言人迪麗熱巴一同，向長期主義尋找內(nèi)生力量。
迪麗熱巴官宣成為半畝花田身體乳&手霜全球代言人
因花香遇，開年首創(chuàng)佳績
作為國內(nèi)知名演員，迪麗熱巴以自己的自信光采，成為熒屏中熱烈盛放的花兒，收獲了無數(shù)粉絲的芳心。而對半畝花田來說，花更是整個品牌的靈魂，從品牌誕生之初，半畝花田便選擇了中國特色花植成分作為品牌深耕領(lǐng)域，14年來橫跨全國3800公里，尋找珍貴花植成分，并先后建立了10+座有機種植園，只為確保原料的天然優(yōu)質(zhì)。
半畝花田自有玫瑰種植園
有了優(yōu)質(zhì)原料，半畝花田開始以科學力量，釋放花中蘊含的生命力。背靠濟南、上海、廣州3大研發(fā)中心，半畝花田始終堅持核心技術(shù)自研道路，已積累起400+項自主研發(fā)配方，與50+項技術(shù)專利。比如其核心屏障修護配方—rivetor，以低溫鮮萃工藝凝練牡丹籽 [ 黃金油 ]，復配稻糠油、燕麥仁油，成為了品牌核心屏障修護配方。
另一方面，半畝花田始終重視用戶的肌膚護理體驗，選擇以花香作為突破點。品牌與全球頂尖香氛企業(yè)合作，邀請國際新銳調(diào)香大師，運用活花萃取科技，1：1還原天然花香，這份曼妙花香被置于半畝花田旗下所有產(chǎn)品系列中，讓消費者修護健康肌膚的同時，感受天然香氛帶來的情緒治愈，由身至心，無比愉悅愜意。
當以花為基因的國貨領(lǐng)軍品牌，遇見了盛放如花的熱巴，這次攜手成為全網(wǎng)護膚愛好者的雙重驚喜。官宣大片正式上線后，迅速占領(lǐng)全國一線城市26處戶外大屏，更登上廣州塔小蠻腰、廣州白云國際機場航站樓、杭州西湖天幕等3大熱門地標，還有全國核心商圈、生活區(qū)10000+梯媒循環(huán)熱播。自官宣大片上線至今，熱巴代言消息全網(wǎng)曝光達到18.6億，吸引了無數(shù)粉絲、路人前往線下大屏觀看合影。
官宣大片登錄杭州地標西湖天幕
春日煥白新風尚
與全新代言人一同亮相的，還有半畝花田春日煥新上線的身體系列新品——美白透亮香氛身體乳。被粉絲們昵稱為養(yǎng)白瓶的它，是半畝花田推出的又一款美白力作，采用表層凈黑、源頭阻黑、持久抑黑的3重養(yǎng)白鏈路，多通路協(xié)同祛除肌膚表面的黑色素沉淀，持久抑制黑色素的生成與搬運，于源頭先一步抑黑，14天快速養(yǎng)白肌膚，重新點亮肌膚光采。
熱巴同款身體乳[養(yǎng)白瓶]
這款新品[養(yǎng)白瓶]中，同樣采用了許多半畝花田的自研配方與科技。比如強韌屏障、降低肌膚因摩擦刺激產(chǎn)生黑色素這一功效，就是由核心配方rivetor來實現(xiàn)；而為了提升身體乳吸收效率，半畝花田采用了自研AIROIL絲絨輕油技術(shù)，通過分子設(shè)計，對功效原料包裹修飾，使其更易被肌膚吸收。核心配方加乘核心科技，以科學力量，釋放花中蘊含的鮮活生命力，為每一位用戶帶來跟高效、安心的護理體驗。
隨著代言人官宣大片正式上線，熱巴同款[養(yǎng)白瓶]一同掀起新的熱銷浪潮，帶動半畝花田身體乳、手霜系列產(chǎn)品熱銷，創(chuàng)下抖音實時期間帶貨榜第一、天貓身體乳單品單日銷量第一等銷售佳績，一舉創(chuàng)下2024年開年第一波護膚熱潮。
向下扎根 繁花共生
借著熱巴官宣的大熱浪潮，半畝花田在2月28日，于廣州隆重召開了《向下扎根 繁花共生》2024年線下戰(zhàn)略暨春季新品發(fā)布會，半畝花田董事長亓云吉先生、品牌總經(jīng)理亓豐偉先生等品牌高層，以及來自全國的渠道代理商代表，共同出席了盛會，品牌身體乳&手霜全球代言人迪麗熱巴也空降大會現(xiàn)場，與匯聚于此的線下渠道力量，共同探索身體護理領(lǐng)域破局方向。
迪麗熱巴亮相半畝花田線下戰(zhàn)略暨春季新品發(fā)布會
半畝花田總經(jīng)理亓豐偉在現(xiàn)場分享到，“每一份耀眼的成績背后，離不開產(chǎn)品使命?！痹谒磥?，“品牌的長期主義是真正為消費者創(chuàng)造價值，提供好產(chǎn)品和服務。只有為用戶提供不同價值，為用戶解決問題，才能在市場上有一席之地，成為用戶之首選?！?/p>
而始終“想客戶之所想”的半畝花田，2024年在產(chǎn)品端也迎來新的變化。其一，瞄準情緒護膚。亓豐偉先生表示，消費者對情緒的追求將成為未來的大趨勢，半畝花田將推出更多令消費者情緒愉悅的產(chǎn)品；其二是切入功效護膚賽道，現(xiàn)場除熱巴代言的養(yǎng)白瓶外，半畝花田帶來了首款抗初老產(chǎn)品——玫瑰雙因緊致水乳。它承載了半畝花田最新的研發(fā)理念，其中的格拉斯玫瑰精萃的含量，更是達到了85%以上，可有效提高皮膚緊致度與彈性。此外，在現(xiàn)場還詳細介紹了半畝花田花源頭皮洗護系列、熱巴同款養(yǎng)白瓶等多款新品。
半畝花田總經(jīng)理亓豐偉先生發(fā)言在強產(chǎn)品的助力下，半畝花田在2024年將目光瞄準了線下廣袤的下沉市場。目前，半畝花田已經(jīng)覆蓋了屈臣氏、KKV、調(diào)色師、三福等國內(nèi)一線線下新零售渠道，以及KA商超、CS日化、便利店、藥店等類型線下門店。其中，下沉市場的終端門店是品牌更進一步扎根線下、下沉二、三線城市的必然選擇。
半畝花田線下事業(yè)部及供應鏈負責人郝偉指出，全國有將近2800個縣城，這些更廣袤的四五線城市，都是半畝花田的機會。用線上的流量賦能線下，用線下的思維經(jīng)營線下，用心做好每一個產(chǎn)品，用強勢的品類帶動周邊的品類，用心經(jīng)營每一位客戶，“方向大致正確，堅持終將勝利。”
半畝花田線下事業(yè)部及供應鏈負責人郝偉先生發(fā)言
2024年，半畝花田將繼續(xù)為線下輸送“彈藥”，持續(xù)發(fā)力賦能線下，向下扎根。
踐行長期主義，迎接百倍增長
流水不爭先，爭的是滔滔不絕。成立至今，為何半畝花田能夠?qū)崿F(xiàn)從0-1、1-20的百倍增量？其背后的增長動因是什么？
半畝花田董事長亓云吉將其總結(jié)為長期主義，“偉大都是熬出來的，化妝品市場注定是一場馬拉松比賽，只有經(jīng)歷過多個周期的企業(yè)，才是一家獨特的企業(yè)?！必猎萍缡钦f道。
半畝花田董事長亓云吉先生發(fā)言
也正因為亓云吉的長期主義，半畝花田才能沉下來做重要的事。在品牌端，半畝花田一直堅持以客戶為中心，找到在細分客群細分場景下的需求與痛點，為客戶創(chuàng)造有價值的解決方案及服務；在產(chǎn)品研發(fā)上則堅持以天然、高效為配方開發(fā)的核心價值，從基礎(chǔ)研究出發(fā)，根據(jù)靶向?qū)Ｑ薪鉀Q肌膚問題的功效原料，通過自研，與結(jié)合國內(nèi)頂尖院校、機構(gòu)、行業(yè)專家合作開發(fā)，并對各品類配方體系進行應用科學研究，開發(fā)符合當今消費者需求的產(chǎn)品。
引領(lǐng)護膚風尚，實現(xiàn)美好生活
在2024年的第一季，半畝花田迅速打出了官宣國民頂流代言人、線下代理商大會、白皮書發(fā)布的組合拳，產(chǎn)品、品牌、渠道、行業(yè)四大方向一起發(fā)力，掀起了新的護膚風潮。
這一切，源于半畝花田始終不忘的品牌初心——努力實現(xiàn)每個國人的美好生活夢。產(chǎn)品帶給用戶更好的護理體驗，品牌帶給國人更親民的消費選擇，渠道豐富消費者購物體驗，促進行業(yè)發(fā)展提振整個行業(yè)服務升級，讓用戶收獲健康肌膚光采，由心底獲得愉悅體驗。
為此，半畝花田正式將使用了13年的品牌標語“以花護膚”，在第14個年頭，升級為“以花悅膚”，一字之變，是品牌上下致力豐富肌膚護理體驗的決心，更是品牌準確把握消費升級，滿足市場多樣化需求的新趨勢。以用戶需求為中心打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，再以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風向，半畝花田不斷提升產(chǎn)品研發(fā)實力，“勤修內(nèi)功”的發(fā)展理念，讓企業(yè)始終引領(lǐng)著身體護理領(lǐng)域新的發(fā)展風潮。
線下渠道力量齊聚，共創(chuàng)百億市場
回顧半畝花田14年的發(fā)展道路，他們始終致力于為消費者提供更好的護理體驗，而在未來的日子，他們也將繼續(xù)深耕中國特色花植成分研究，發(fā)展品牌核心技術(shù)，為更多消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務，也期待國貨產(chǎn)品創(chuàng)造新的佳績。
