日前，麗知集團(tuán)CEO、INTO YOU心慕與你（以下簡(jiǎn)稱(chēng)INTO YOU）創(chuàng)始人文沖受邀參與人民網(wǎng)《對(duì)話企業(yè)家》欄目錄制，就INTO YOU唇泥品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者的行業(yè)地位、國(guó)貨彩妝品牌崛起背后的故事及對(duì)國(guó)內(nèi)彩妝行業(yè)發(fā)展的影響展開(kāi)了深入的討論。
《對(duì)話企業(yè)家》是人民網(wǎng)出品的一檔高端人物訪談欄目，其近期推出的“國(guó)貨潮品新勢(shì)力”系列訪談則是希望以民族品牌的鮮活案例為切入點(diǎn)，揭示國(guó)貨“潮品”背后的成長(zhǎng)故事。在INTO YOU唇泥五周年的特殊時(shí)刻，品牌創(chuàng)始人受邀參與《對(duì)話企業(yè)家》的錄制，一定程度上也代表了人民網(wǎng)對(duì)INTO YOU心慕與你這五年來(lái)發(fā)展的認(rèn)可。
INTO YOU心慕與你是一個(gè)充滿活力的國(guó)貨彩妝品牌，2019成立的INTO YOU堅(jiān)持極致創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的研發(fā)實(shí)驗(yàn)，推出一款“泥巴”質(zhì)地唇部彩妝產(chǎn)品——女主角唇泥。產(chǎn)品一經(jīng)上市，便收獲了消費(fèi)者的諸多喜愛(ài)。軟糯絲滑的質(zhì)地帶來(lái)了前所未有的彩妝體驗(yàn)，也讓INTO YOU以黑馬之姿迅速在彩妝行業(yè)站穩(wěn)了腳跟。截至2023年12月，女主角唇泥全渠道累積銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)了4100萬(wàn)支，產(chǎn)品銷(xiāo)量蟬聯(lián)各大唇部彩妝榜單前列，拿下了無(wú)數(shù)彩妝行業(yè)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
縱觀其發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)，INTO YOU的成功并不是偶然。自成立起，品牌便十分重視消費(fèi)者，尤其是年輕女性消費(fèi)者的需求?；趯?duì)行業(yè)的深度調(diào)研，INTO YOU發(fā)現(xiàn)中國(guó)彩妝消費(fèi)者對(duì)于“啞光”妝效有著明顯偏好，所以團(tuán)隊(duì)選擇了唇部細(xì)分賽道作為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)唇妝質(zhì)地、顏色、產(chǎn)品形式上不斷實(shí)驗(yàn)，不斷推翻重來(lái)，最終打造出了全新的唇泥質(zhì)感。在訪談中，文沖也說(shuō)到，在INTO YOU內(nèi)部，女性員工比例達(dá)到了80%，站在女性的角度思考，可以說(shuō)是INTO YOU與生俱來(lái)的基因與本能。
女主角唇泥一炮而紅后，INTO YOU也并未固步自封，始終選擇直面消費(fèi)者的痛點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)在創(chuàng)新的道路上不斷前進(jìn)，陸續(xù)推出了罐裝唇泥、桶裝唇泥、空氣唇泥、云感唇泥。。。。。。為消費(fèi)者帶來(lái)從顏色到使用全方位的“玩色”自由。
在此次對(duì)談中，創(chuàng)始人文沖表示，女主角唇泥的大獲成功離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)對(duì)于國(guó)人消費(fèi)需求和女性消費(fèi)心理的深度把控，“極致的產(chǎn)品力+有趣的營(yíng)銷(xiāo)+精準(zhǔn)的渠道”成就了女主角唇泥如今的成績(jī)與地位。INTO YOU品牌的快速發(fā)展，也在一定程度上承擔(dān)起了探索本土化美妝發(fā)展道路的隱形責(zé)任，只有大量像INTO YOU這樣的新興品牌不斷成長(zhǎng)爆發(fā)，整個(gè)國(guó)產(chǎn)美妝品牌才有可能趕上甚至超越國(guó)際大牌們。對(duì)此，人民網(wǎng)表示高度贊許。
近年來(lái)，國(guó)貨“潮品”在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)屢屢掀起熱潮，2024年政府工作報(bào)告中也提到，要培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。人民網(wǎng)指出，像INTO YOU心慕與你這樣的國(guó)貨品牌，其背后的創(chuàng)新精神和匠心品質(zhì)，造就了品牌的快速成長(zhǎng)，也為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)增長(zhǎng)”注入了新的活力。
五年的成長(zhǎng)發(fā)展，為INTO YOU帶來(lái)了行業(yè)內(nèi)外的認(rèn)可與榮譽(yù)，女主角唇泥成為大爆單產(chǎn)品的核心原因是其極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“產(chǎn)品力”，也是INTO YOU團(tuán)隊(duì)始終如一的匠心精神。誠(chéng)如文沖所說(shuō)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了大量精力研發(fā)出質(zhì)地柔軟且具有彈性的“唇泥”，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)和配方的積累，既保持了精致啞光的妝效又有絲絨綿密的使用感，解決了啞光類(lèi)唇部產(chǎn)品普遍存在的各類(lèi)痛點(diǎn)，才能讓女主角唇泥保持超高的復(fù)購(gòu)率。
不可否認(rèn)，市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求是不斷變化的，但I(xiàn)NTO YOU堅(jiān)持以不變應(yīng)萬(wàn)變，從消費(fèi)者的痛點(diǎn)出發(fā)，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以此為品牌核心，引領(lǐng)唇泥品類(lèi)走向可持續(xù)增長(zhǎng)。INTOYOU唇泥五周年之際，仍然持續(xù)以泥造新，不斷拓展彩妝品類(lèi)的邊界。在INTO YOU的計(jì)劃中，未來(lái)，唇泥產(chǎn)品還會(huì)繼續(xù)迭代和改進(jìn)，通過(guò)建立自己的工廠，積累技術(shù)、工藝、專(zhuān)利原材料，打造INTO YOU在彩妝行業(yè)的壁壘，以國(guó)潮經(jīng)濟(jì)先行者的身份，打出國(guó)貨彩妝品牌在全球的影響力，展現(xiàn)更多色彩的力量！
