科萊恩PCHi展臺
多方位發(fā)力助力中期增長
科萊恩“在中國，為中國”戰(zhàn)略已取得顯著成效，2023年科萊恩中國市場營收為4.84億瑞士法郎，占全球總營收約11%。不過，科萊恩并不滿足于此，其中期增長目標是將這一比例提升至14%。
去年10月，科萊恩宣布以 8.1 億美元（約 7.2 億瑞士法郎）的總價收購 Lucas Meyer Cosmetics。這場收購將加速科萊恩成為高價值化妝品成分領域的領導者，特別是在活性和功能性化妝品成分市場，這也為科萊恩在護理化學品業(yè)務板塊注入了增長以及盈利機會。
2024年是科萊恩以及護理化學品業(yè)務單元五年計劃中的第四年，這一年對科萊恩來說至關重要。借2024年PCHi召開之際，中妝網(wǎng)有幸參觀了科萊恩在上海的一體化園區(qū)，并與科萊恩護理化學品業(yè)務單元個人和家居護理業(yè)務部的全球副總裁、應用開發(fā)總監(jiān)等數(shù)位高管進行了深度溝通，深度剖析科萊恩的增長底氣。
高功效成分助力提供整體解決方案
追求綠色可持續(xù)發(fā)展是科萊恩的基因之一。不管是去年展出的的乳薊花提取物Celyscence?還是亮相此次PCHi的功效型活性成分新品Rootness Mood+，都將綠色可持續(xù)和高功效發(fā)揮到了極致。
從市場來看，目前情緒美容在全球范圍內(nèi)都是一個熱門話題，Rootness Mood+正是針對這一需求推出的情緒護理成分。Rootness Mood+是基于植物根部的擠奶技術生產(chǎn)開發(fā)出來的一款新型活性物，是一種情緒增強的成分，這種創(chuàng)新活性成分能夠模擬光照的功效，激活皮膚中的光感受器，提高維生素D的功效，加速生成使人愉悅的血清素和褪黑素，從而改善情緒。這一成分能使客戶在最終的配方中感知到相應的作用，并清晰感知到使用Rootness Mood+產(chǎn)品后給消費者帶來的變化?？迫R恩護理化學品業(yè)務單元個人和家居護理業(yè)務部全球應用開發(fā)總監(jiān)朱晨江表示，在情緒美容產(chǎn)品研發(fā)方面，科萊恩投入了很大的精力，未來會不斷地在相關細分市場推出新產(chǎn)品。
科萊恩Rootness Mood+輝榆酸解決方案
功效可驗證、可評價、可感知正是目前原料創(chuàng)新和應用的新趨勢。事實上，對于產(chǎn)品功效，不管是監(jiān)管、市場需求還是消費者認知方面，都收獲了前所未有的關注。
這些原料市場的新趨勢，正是科萊恩的強項。在位于上海閔行的一體化園區(qū)中，科萊恩設立了護理化學品業(yè)務單元個人和家居護理業(yè)務大中華區(qū)應用開發(fā)中心。據(jù)朱晨江介紹，除了安排志愿者做相應的測試外，科萊恩還會聯(lián)合第三方權威機構一起做臨床驗證，確保宣稱的功效都是百分之百可驗證、可評價的。另外，科萊恩的植物提取物，從種子、來源，到功效成分的提取，已實現(xiàn)了全方位的可追溯，這也是科萊恩可驗證、可評價、可感知的重要部分。
這一強有力的支撐也促使科萊恩將自身定位成一個方案提供者，又或者說是問題解決者的角色?？迫R恩護理化學品業(yè)務單元個人和家居護理業(yè)務部全球副總裁Michael Haspel向中妝網(wǎng)表示，未來在中國美妝和個人護理市場，科萊恩會圍繞客戶的需求做定制化的方案。通過推出更多具有可靠功效的原料產(chǎn)品，去幫助客戶制作出他們需要的產(chǎn)品，給客戶帶來更好的效果。
溫和表面活性劑——另一增長利器
在表面活性劑這一領域，科萊恩一直以來都處于創(chuàng)新前列，在本次PCHi上，科萊恩帶來了新品糖酰胺類表面活性劑GlucoTain系列。GlucoTain是糖基類綠色表面活性劑，它和市場上傳統(tǒng)的綠色表活略有不同，除了具有高RCI指數(shù)之外，它也非常關注產(chǎn)品本身的泡沫性能，相對來說它的泡沫十分豐富，且可再生碳指數(shù)基本達到95%以上，非常適合用于不含硫酸鹽的一些創(chuàng)新型配方和溫和配方中。
科萊恩GlucoTain 系列糖基表面活性劑
“2024年，溫和表面活性劑會是我們重要的發(fā)展方向?！敝斐拷蛑袏y網(wǎng)透露道。事實上，早在2022年，科萊恩大亞灣工廠高性能表面活性劑的項目啟動建設就預示著溫和表面活性劑將是科萊恩增長主要方向之一。
過去三到四年中，科萊恩在“在中國、為中國”的戰(zhàn)略背景下，投資中國市場已超3億瑞士法郎，成為了真正的“中國市場的局內(nèi)人”。在中國市場，科萊恩既有中國本土研發(fā)團隊，也有中國本土應用開發(fā)團隊，還擁有本地化的生產(chǎn)。科萊恩尋求從研發(fā)、應用到生產(chǎn)全方面的本土化支持，從而為中國客戶提供更加高性能和可持續(xù)的解決方案。
Michael Haspel表示，科萊恩在中國市場發(fā)展的決心非常大，目標是成為中國領先的美妝原材料供應商，不管是基礎原材料還是功效細分原材料上。
科萊恩在中國也將繼續(xù)保持投入，這有助于其“在中國，為中國”戰(zhàn)略的成功，使科萊恩在中國這個重要市場上實現(xiàn)更具彈性的本地增長?？迫R恩表示，希望本土產(chǎn)能從2022年的35%進一步提升到50%。
