據(jù)港交所文件顯示，THE COLORIST調(diào)色師母公司零售企業(yè)KK集團(tuán)今日向港交所主板遞交上市申請(qǐng)。
早在今年6月初，就有媒體報(bào)道KK集團(tuán)擬來(lái)港上市，但是KK集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，卻回應(yīng)：“沒(méi)有相關(guān)信息披露?！?/p>
今天，這一消息算是落地證實(shí)了。KK集團(tuán)是一家備受資本追捧的新零售集團(tuán)，旗下?lián)碛蠯KV、THE COLORIST調(diào)色師、X11、KK館四大自我孵化的零售連鎖品牌，產(chǎn)品組合涵蓋美妝、潮玩、食品及飲品、家居品及文具等各大品類。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2016年至今，KK集團(tuán)共完成了7輪共計(jì)超40億元的融資，收獲了眾多VC/PE的支持，包括深創(chuàng)投、璀璨資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、eWTP生態(tài)基金、洪泰基金、五岳資本、Kamet Capital、CMC資本、黑蟻資本、渶策資本、京東等在今年7月最新一輪融資后，KK集團(tuán)估值達(dá)到了200億。
KK 集團(tuán)創(chuàng)立于 2015 年，首家KK館門店，將目標(biāo)客戶群對(duì)準(zhǔn)了二十五六歲左右，具有一定消費(fèi)能力、追求個(gè)性與時(shí)尚的年輕人。一家KK館面積約80平米，主要盤踞在成本較低的社區(qū)周邊，此后也陸續(xù)開(kāi)了4家店。不過(guò)由于當(dāng)時(shí)社交電商未成風(fēng)口，加之已有不少便利店的蠶食，早期的KK館很快經(jīng)營(yíng)萎縮，4家社區(qū)店一年虧損巨大。
2019年，公司正式升級(jí)為KK集團(tuán)，新推出兩個(gè)品牌：主打精致生活集合的新一代連鎖主力店品牌KKV、國(guó)內(nèi)首家彩妝集合連鎖品牌THE COLORIST調(diào)色師。2020年，KK集團(tuán)旗下全球潮玩集合品牌X11也對(duì)外亮相。這一系列品牌無(wú)論是在線上還是在線下，都有擁有了較高的熱度和流量，很快成為了年輕用戶頗受追捧的網(wǎng)紅店。
目前KK集團(tuán)在中國(guó) 31 個(gè)省及印度尼西亞擁有 680 家門店。此次赴港上市，KK集團(tuán)也有望沖擊香港市場(chǎng)“潮流零售第一股”。
從招股書(shū)顯示，2018年至2020年，KK集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)GMV（成交總額）1.88億元、6.52億元和22.54億元，GMV復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到246.2%，是中國(guó)十大潮流零售商中增長(zhǎng)最快的潮流零售商；同期分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.553億元、4.637億元和16.459億元。
在2021年上半年，KK集團(tuán)實(shí)現(xiàn)GMV 22.13億元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.83億元；上半年?duì)I收已超2020年全年水平，2020年同期營(yíng)收為5.02億元。
根據(jù)招股書(shū)，在KK集團(tuán)的680家門店中，截止到2021年6月，KKV門店數(shù)量281家；THE COLORIST調(diào)色師門店數(shù)量240家；X11門店數(shù)量11家，KK館門店數(shù)量107家。KK集團(tuán)的零售業(yè)務(wù)包含自有門店和加盟店，其中加盟店數(shù)量多于自有門店。
其中 KKV 作為 KK 集團(tuán)子品牌之一，營(yíng)收貢獻(xiàn)上表現(xiàn)亮眼，2019 年、2020 年和 2021 年 1-6 月，KKV 分別實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 0.82 億元、8.35 億元和 10.49 億元，占 KK 集團(tuán)總收入的比重分別為 17.3%、50.7%、62.3%，持續(xù)貢獻(xiàn)不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)金流。
KK集團(tuán)的崛起，源于對(duì)Z世代的巨大吸引力。KK集團(tuán)通過(guò)構(gòu)建沉浸式的良好購(gòu)物環(huán)境吸引龐大數(shù)量的消費(fèi)者體驗(yàn)，但由于其主要靠營(yíng)銷式的流量來(lái)吸引顧客，成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅打卡店”。雖深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，但是缺少核心產(chǎn)品以及突出品類的支撐，特別是在品類上，KK集團(tuán)與其他集合店存在很高的重合度，這也導(dǎo)致選品對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有持續(xù)的吸引力。KK集團(tuán)宣稱最近一次的3億融資將要用于產(chǎn)品研發(fā)和門店擴(kuò)張，顯然已經(jīng)意識(shí)到了自身的短板。
像名創(chuàng)優(yōu)品、Wow Colour、話梅、AYDON黑洞等集合店也在逐漸布局美妝集合店，THE COLORIST調(diào)色師也將會(huì)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
Z世代的崛起，給了KK集團(tuán)新的發(fā)展空間，但隨著Z世代消費(fèi)風(fēng)向轉(zhuǎn)變，KK集團(tuán)若不能展開(kāi)更好的應(yīng)對(duì)，或難以逃脫行業(yè)的周期定律問(wèn)題。對(duì)于KK集團(tuán)來(lái)講，如何讀懂Z世代的消費(fèi)心理成為應(yīng)對(duì)行業(yè)變化的關(guān)鍵。
