花王集團(tuán)旗下freeplus芙麗芳絲品牌敏銳洞察市場和消費者的需求迭代，正式切入“精簡護(hù)膚”賽道。
2023年3月31日于上海舉辦了媒體發(fā)布會，宣布了品牌戰(zhàn)略的全新升級，并重磅揭幕了《2023「精簡護(hù)膚」趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。當(dāng)日，花王（中國）董事長竹安將、花王（中國）化妝品事業(yè)部總經(jīng)理田中潤一、副總經(jīng)理須加基昭、大眾品牌高級總監(jiān)鹽地亞成等高管共同出席了發(fā)布會現(xiàn)場。
花王（中國）化妝品事業(yè)部總經(jīng)理田中潤一在闡釋品牌理念時表示：“自2001年成立以來，“freeplus芙麗芳絲”始終致力于研發(fā)純凈無害、安全有效高效的護(hù)膚品，品牌在中國的年輕消費者中獲得很高的評價，我們深感榮幸。此品牌戰(zhàn)略進(jìn)行全面升級，攜手相關(guān)方發(fā)布“精簡護(hù)膚”白皮書，這也是“freeplus芙麗芳絲”致力于成為“精簡護(hù)膚”市場引領(lǐng)者的正式宣言。今后“freeplus芙麗芳絲”品牌不局限于護(hù)膚領(lǐng)域，將可持續(xù)的未來也納入發(fā)展的視野。
花王(中國)化妝品事業(yè) 總經(jīng)理 田中潤一
純凈之美，永續(xù)生活之美
花王（中國）2022年發(fā)布了ESG愿景——“同美共生”，并在“和美自然”、“予美生活”、“創(chuàng)美未來”三個領(lǐng)域中，致力于為實現(xiàn)更加清潔美麗的地球環(huán)境、更加舒適美好的生活、更加豐富多彩的未來積極作出貢獻(xiàn)。
在面向生活的“予美生活”領(lǐng)域，為助力人們實現(xiàn)更高品質(zhì)的美好生活，旗下品牌freeplus芙麗芳絲始終與年輕人同頻共振，洞悉年輕人的護(hù)膚生活方式，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)很多當(dāng)代的年輕人似乎陷入了「過度護(hù)膚」的誤區(qū)，產(chǎn)生了護(hù)膚焦慮。
芙麗芳絲此次品牌煥新，便是由此而發(fā)，真正懂得年輕肌膚的切實需求，提出專屬年輕人的「精簡護(hù)膚」理念。以“精純、有效、安心”定義精簡護(hù)膚，告別“過剩、不足”，回應(yīng)年輕肌膚的渴求，開啟「純凈美妝」的未來。
花王(中國)化妝品事業(yè) 芙麗芳絲品牌市場高級總監(jiān) 李文姬 發(fā)表品牌愿景
純凈之美，永續(xù)自然之美
“和美自然”是花王集團(tuán)ESG戰(zhàn)略的美好愿景。花王集團(tuán)自覺在“和美自然”領(lǐng)域肩負(fù)起可持續(xù)發(fā)展的社會責(zé)任，以期達(dá)到人與自然共生、長久永續(xù)的和諧局面。本次“freeplus芙麗芳絲”品牌還同時進(jìn)行了三款產(chǎn)品包裝的環(huán)?；镄?，從細(xì)節(jié)開始為環(huán)境減負(fù)。
由生物基塑料制成的洗面霜膠管，以及PET材質(zhì)制作的水乳瓶身，加上環(huán)保再生紙外盒，使三款產(chǎn)品的外包裝也迎來可持續(xù)層面上的全新升級，實現(xiàn)了更高的環(huán)保價值。
花王(中國)化妝品事業(yè) 副總經(jīng)理 須加基昭
2023年花王將迎來在華發(fā)展30周年，在ESG愿景“同美共生”的指引下，加速推進(jìn)“多觸點”戰(zhàn)略，致力于在“予美生活”及“和美自然”等領(lǐng)域做出更多貢獻(xiàn)，不斷為大家?guī)磉m合中國生活者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。
“freeplus芙麗芳絲”同樣秉承著花王（中國）ESG的理念，重新審視了在化妝品事業(yè)領(lǐng)域的各種可能性。品牌將不懼改變、不斷革新，努力去敏銳地抓取各消費者的痛點，提供與過去截然不同的創(chuàng)新價值提案。
本次戰(zhàn)略發(fā)表是品牌走向純凈美妝領(lǐng)域的又一次全新出發(fā)，讓生活更美好，讓環(huán)境美好永續(xù)，是集團(tuán)與品牌對于未來的美好希冀。
日前，花王集團(tuán)發(fā)布了2022年度財報，集團(tuán)化妝品業(yè)務(wù)在2022年微漲0.8%至128.64億元，營業(yè)利潤則上漲6.6%至7.22億元。
花王(中國)ESG愿景
