7月3日，由化妝品觀察和CiE美妝創(chuàng)新展主辦、以“信仰之躍”為主題的2023（第十六屆）中國化妝品大會·主論壇在上海國際會展中心舉行。本屆大會囊括上市公司、頭部企業(yè)、十億級新銳品牌等創(chuàng)始人，圍繞“信仰之躍”這一主題，從高處把脈行業(yè)趨勢。
01 年度影響力ODM
7月3日晚，2023中國化妝品藍玫獎頒獎盛典暨品觀“老友記”高端社交晚宴，在國家會展中心（上海）金色大廳順利舉辦。來自供應(yīng)鏈、線下和線上渠道商、國內(nèi)外品牌、藍玫獎獲獎企業(yè)及演講嘉賓在內(nèi)的600余位精英參與了這場晚宴。
左起第五位為COSMAX科絲美詩集團專務(wù)金榮熙
本屆藍玫獎，旨在致敬2023年中國化妝品產(chǎn)業(yè)中的標桿企業(yè)，表彰其在行業(yè)領(lǐng)域里做出的卓越成績，以及在產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中做的突出貢獻。COSMAX科絲美詩榮獲【年度影響力ODM】，集團專務(wù)金榮熙受邀參加晚宴并上臺領(lǐng)獎。
02 回歸本質(zhì)，從消費者洞察出發(fā)
這是一個新品迭出的年代。
這亦是一個新品難爆的時代。
當消費需求快速變化、流行趨勢轉(zhuǎn)瞬即逝，品牌如何可持續(xù)地開發(fā)新品？
在中國化妝品大會·新品開發(fā)論壇上，來自科絲美詩戰(zhàn)略市場部產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)賀雪敏作了《回歸本質(zhì)，從消費者洞察出發(fā)》的主題演講。
賀雪敏表示，在不確定性時代，美妝需要拼“內(nèi)功”，而消費者洞察和產(chǎn)品正是核心部分。
在消費者洞察方面，重新建立與消費者的溝通方式，從消費者品牌到用戶共創(chuàng)品牌；同時，讀懂Z世代語言，增加消費者粘性，打造極致消費者體驗感。
如歐萊雅招募1000名18-35歲女性消費者一起共創(chuàng)，花費59天，調(diào)研、上市第一款C2B模式產(chǎn)品，該產(chǎn)品上市后賣爆9.4萬+。
在產(chǎn)品方面，賀雪敏建議關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)在價值。
如美國明星Selena Gomez的個人美妝品牌Rare Beauty因關(guān)注年輕人的心理健康，加強了與Z時代粘性；Aesop配方上強調(diào)零殘忍和純素，強調(diào)無性別，門店融入當?shù)匚幕厣瑫r將文學融入產(chǎn)品，從建筑，文學到觸感的全方位得到統(tǒng)一，形成了品牌獨有的文化價值，帶來絕佳的身心體驗的同時，也積累了自己最忠實的目標消費群體，成功將品牌文化轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。
此外，賀雪敏表示也要善用人工智能技術(shù)?！翱萍际敲缞y產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動力，科技創(chuàng)新已成為美妝企業(yè)和品牌奪得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！?/p>
賀雪敏還特別指出，中國Z時代消費者注重環(huán)保，更加重視成分安全，clean beauty已經(jīng)升級到了conscious beauty范疇，未來打通配方到包材，到消費端的全鏈路綠色可持續(xù)，是品牌長期發(fā)展必要攻克的方向。
