上海家化25日晚間披露三季報，第三季度營業(yè)收入14.6億元，同比下降10.82%；凈利潤9313.44萬元，同比下降40.12%。面對營收、凈利雙降，上海家化在財報上指出，因第三季度公司國內(nèi)業(yè)務(wù)收入同比減少，再加上加大品牌投放，導(dǎo)致凈利潤同比減少；國外業(yè)務(wù)受通脹和消費者信心下降影響，凈利潤同比減少。
雖然整體表現(xiàn)不夠出色，但個別品牌還是非常亮眼的，具體來看，以玉澤為例，結(jié)合明星代言人白宇的號召力和結(jié)合平臺大IP，玉澤破圈傳播、強勢招新，活動期間品牌全網(wǎng)曝光突破超2億。反映在業(yè)績上，玉澤已連續(xù)兩個季度取得雙位數(shù)增長。此外，高端品牌雙妹也在第三季度獲得雙位數(shù)的增長。佰草集線上銷售份額也顯著提升，在天貓品牌年度會員日呈爆發(fā)式增長，活動期間GMV破1100萬，新客成交同比增長205%，天貓美妝個護直播間成交排行TOP1。
在個護家清板塊，美加凈品牌9月的自播團隊——“老Baby天團”在抖音火熱出圈，直播首秀為美加凈帶來了1290萬人次曝光，直播觀看人次達545萬。而六神在鞏固花露水品類高市占率的絕對優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過舉辦“第二屆清涼節(jié)”，吸引了在夏日高溫出行的年輕人玩轉(zhuǎn)清涼社交，持續(xù)夯實品牌年輕化策略；家安品牌則在外部環(huán)境承壓的情況下，實現(xiàn)了前三季度收入端的增長。
再看渠道表現(xiàn)，上海家化前三季度興趣電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，取得近200%顯著增長，線下新零售業(yè)務(wù)亦實現(xiàn)約23%的快速增長。但是由于零售環(huán)境疲軟，公司占比較高的線下渠道承壓。
值得關(guān)注的是，上海家化同期還發(fā)布了組織機構(gòu)調(diào)整的公告，宣布設(shè)立美容護膚與母嬰事業(yè)部、個護家清事業(yè)部、海外事業(yè)部，并將以事業(yè)部為決策主體，并對業(yè)績結(jié)果負責(zé)，以進一步提升公司運營質(zhì)量、激活組織效率、加速業(yè)務(wù)增長。
隨著事業(yè)部制的正式落地，線下業(yè)務(wù)將深化調(diào)整，線上業(yè)務(wù)將持續(xù)發(fā)力，以推動公司高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，最終實現(xiàn)中長期的目標和愿景。
綜合上海家化前三季度營收來看，預(yù)計全年營收近70億元，財報顯示，前三季度上海家化實現(xiàn)營收50.91億元，同比下降4.91%；實現(xiàn)歸母凈利潤3.94億元，同比增長25.83%。
上海家化作為一家125年的美妝公司，近些年來，營收能力和市場競爭力已經(jīng)逐步被后起之秀趕超，增速起伏不定、并且多次出現(xiàn)負增長。熱心股民指出，上海家化的問題在于業(yè)績長期停滯不前，但是管理層始終指不出問題所在。
