次拋化妝品越來越熱，在化妝品監(jiān)管App里輸入“次拋”關(guān)鍵詞，有將近4000條備案信息跳出。包括面膜、精華液、精華露、精華油等等。次拋化妝品是如何發(fā)展成“現(xiàn)象級(jí)的“獨(dú)立品類的？我們從次拋代工廠韻斐詩的成長(zhǎng)歷程中，探尋到了一些痕跡。
一、創(chuàng)新次拋?zhàn)呒t，傳統(tǒng)中小樣式微
“通常，次拋分類并不像普通化妝品那樣按照護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)等品類來進(jìn)行，次拋是按照包裝方式來區(qū)分的。”韻斐詩化妝品工廠的總經(jīng)理俞毅解釋道。2021年，韻斐詩的爆品訂單中，排名前三的分別是泡罩式次拋、AFP立體鋁箔式次拋、注塑面膜杯式次拋。早期，市場(chǎng)上的配贈(zèng)化妝品以中小樣袋包為主，成本低，包裝簡(jiǎn)陋，存在感低，缺乏吸引力。次拋化妝品的問世解決了這些痛點(diǎn)，不僅外觀設(shè)計(jì)形式多樣，而且完美匹配產(chǎn)品本身的特性，起到了錦上添花的效果，對(duì)吸引新客、帶動(dòng)購買，促進(jìn)回購作用明顯。次拋化妝品在品牌前期市場(chǎng)推廣和營銷過程中功不可沒，不僅可以作為正裝配贈(zèng)，也能作為正裝出售。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，化妝品品牌如雨后春筍一樣，化妝品商家品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，商家更注重產(chǎn)品的質(zhì)感了，次拋化妝品與時(shí)俱進(jìn)，泡罩類次拋?zhàn)鳛榇纳?jí)版開始走入大眾視野，泡罩是將產(chǎn)品封合在用透明塑料薄片形成的泡罩與底板之間的一種包裝方法。它的立體性強(qiáng)，既美觀又高級(jí)，這種包裝方式其實(shí)來源于藥品，大家最常見的膠囊藥丸，就是泡罩式的包裝。泡罩是目前占比最高、最有代表性的次拋包裝方式。
AFP立體鋁箔次拋、注塑面膜杯是近期炙手可熱的次拋包裝方式，潤百顏、珀萊雅、御泥坊、敷爾佳、可復(fù)美、畢生之研這些品牌，紛紛入局次拋原液、次拋精華、次拋乳液、次拋涂抹面膜等次拋型護(hù)膚品。最先走紅的是次拋原液和精華，涂抹式面膜也迎頭趕上。
二、超越產(chǎn)品本身，次拋是一種生活習(xí)慣
除了護(hù)膚類化妝品，彩妝品類也有次拋化的趨勢(shì)，次拋卸妝油，次拋粉底液和次拋氣墊接連問世。除此之外。隨著人們外出旅行越來約便利，咖啡、美瞳、毛巾、襪子內(nèi)衣等飲料和日用品也加入次拋的行列。某種程度上，次拋和人們的生活習(xí)慣是相生相伴的。
當(dāng)人們?cè)絹碓阶⒅叵M(fèi)品的便攜性和體驗(yàn)感，次拋的風(fēng)就越吹越大。作為國內(nèi)規(guī)模最大的次拋代工廠，韻斐詩的產(chǎn)能在2021年就突破了5億支，這也從側(cè)面反證了——次拋化妝品市場(chǎng)未來可期。
