10月31日，(株)愛茉莉太平洋發(fā)布公告，以7551億韓元（40.9億元人民幣）收購了(株)COSRX的最大股東和特殊關(guān)系人持有的28.8萬股剩余股份。此前，愛茉莉太平洋已經(jīng)收購了COSRX 38.4%的股份，并行使了可購進(jìn)剩余股份的認(rèn)購期權(quán)。完成此次收購后，愛茉莉太平洋將持有COSRX 93.2%的股份。
COSRX通過此次股份收購成為愛茉莉太平洋旗下子公司。此舉進(jìn)一步證明愛茉莉太平洋將加速國際市場擴(kuò)張，以確保在國際市場的全新增長動力。
韓妝在中國的市場份額和銷量大不如前已是不爭的事實，早已調(diào)整方向的愛茉莉太平洋將目光鎖定在歐美市場。通過強(qiáng)營銷，北美市場成了其業(yè)績增長的強(qiáng)勁引擎，今年第二季度北美市場銷售額增長105%至739億韓元（約合人民幣4.12億元）。
雖然中國市場份額在下降，但并不代表會放棄，愛茉莉太平洋會長徐慶培日前接受媒體采訪時表示，中國消費者對集團(tuán)具有十分重要的意義，未來會繼續(xù)加大在中國等亞洲市場的投入力度，同時積極培育深挖北美和歐洲等發(fā)展?jié)摿^大的新興市場。
入局敏感肌賽道，搶占?xì)W美市場
COSRX成立于2013年，是專門針對敏感肌膚的低刺激護(hù)膚品牌。近年來，該品牌憑借"'Advanced Snail 系列"和"THE RX系列"急速增長，成為了全球護(hù)膚市場的新興強(qiáng)者。
今年5月，COSRX公司推出了低PH的硝胺膠束清潔水，為皮膚美容帶來了科學(xué)。低PH的煙酰胺膠束清潔水含有關(guān)鍵成分，如煙酰胺、尿囊素和透明質(zhì)酸，這些成分能舒緩和滋潤皮膚，同時去除化妝品，消除毛孔堵塞，調(diào)節(jié)多余的皮脂和油脂分泌，深受敏感肌用戶的喜愛。
據(jù)最新財報顯示，COSRX在2023年上半年已取得1,902億韓元（10.3億元人民幣）的銷售額，營業(yè)利潤高達(dá)717億韓元（3.88億元人民幣），業(yè)績同比增長達(dá)138%。這一顯著成就意味著到2023年底，該公司營收將增加兩倍，進(jìn)一步加強(qiáng)其作為護(hù)膚業(yè)增長動力的地位。
整體來看，在最近的三年里，COSRX保持了年均60%以上的增長率，2022年銷售額達(dá)到2,044億韓元，不斷保持著勢如破竹的增長勢頭。
目前，COSRX已進(jìn)軍北美、東南亞、歐洲和日本等140多個國家及地區(qū)，海外銷售額在總銷售額中超過九成。尤其在北美市場，自2018年進(jìn)駐亞馬遜以后，"Advanced Snail 96 Mucin Power Essence"等主要產(chǎn)品一直都是美妝&個護(hù)類暢銷產(chǎn)品。
"我們的目標(biāo)是，在擴(kuò)大該公司的獨特優(yōu)勢的同時，整合AMORX太平洋公司的愿景和業(yè)務(wù)管理專業(yè)知識,將其發(fā)展成一個吸引全球客戶喜愛的迷人品牌。"AMOLOS公司首席執(zhí)行官金正旺(Seunghhnkim)表示。
除了產(chǎn)品的差異化，COSRX在數(shù)字化營銷方面也有獨到的理解。據(jù)悉，COSRX從2022年起在TikTok上開展挑戰(zhàn)活動，品牌話題標(biāo)簽累計點擊數(shù)超過21億次，從各方面展現(xiàn)出了品牌卓越的數(shù)字化溝通能力。
據(jù)了解，2021年實施股份投資后，雙方共同研發(fā)推出了COSRX的新一代核心系列The RX的"The Vitamin C 23 serum"和"The Retinol 0.1 Cream"等產(chǎn)品，并在海外市場取得了優(yōu)秀成果。
愛茉莉太平洋計劃和擁有強(qiáng)大國際市場競爭力的COSRX展開多元合作，加快攻占國際市場的步伐。
