作為“國貨之光”的典型代表，有著五百多年品牌傳承的片仔癀化妝品正在迎來新的生機。不同于市面上大多針對20+年輕用戶的新國貨，在剛剛過去的2023年，片仔癀化妝品作為化妝品中的經典國貨品牌之一，在立足品質的基礎上，不僅推動品牌煥新升級，驅動國妝新消費，還提出了“東方新國妝”的發(fā)展新戰(zhàn)略。
一提起片仔癀化妝品，很多人的第一反應都是其有著四十多年歷史，享譽海內外的經典小瓷瓶皇后片仔癀珍珠膏/霜。其實這些年，片仔癀化妝品也在不斷推動產品的更新升級。如今，片仔癀化妝品旗下的兩大品牌：“片仔癀”品牌定位科技國妝，發(fā)揮草本領域科研優(yōu)勢，以現(xiàn)代科技賦新中式成分，打造功能護膚領域的代表品牌；“皇后”品牌則定位經典國妝，甄選東方國粹稀世珍材，加乘現(xiàn)代前沿科技，深耕中高端美妝市場。
去年針對不同年齡段的人群和肌膚需求，片仔癀化妝品的兩大品牌在原有的基礎上推出了全新升級的核心產品。片仔癀品牌推出煥然一新的雪肌系列、凝時系列、珍珠系列、靈芝系列，以及全新的后院護理系列?；屎笃放仆瞥隽诵缕啡藚⑺日渲楦嗉易瀹a品，以及皇后經典禮盒，這一禮盒體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的傳承，極具東方氣韻，呈現(xiàn)了濃郁的閩南文化及人文氣息，此設計更是榮獲福建中國·海峽第五屆“龍江杯”（漳州） 工業(yè)設計創(chuàng)新大賽銅獎。
產品在不斷升級，片仔癀化妝品對于品質的精益求精也一直備受美妝行業(yè)和消費者的贊譽。2023年，片仔癀化妝品旗下皇后片仔癀御容臻致珍珠膏和皇后牌美白祛斑膏分別獲得“2023美伊大賞TOP·護膚類草本面霜大獎”和“2023美伊大賞風尚·護膚類面霜”兩個獎項。在第二十屆中國營銷盛典上，片仔癀化妝品旗下的皇后化妝品榮獲“年度守正創(chuàng)新國妝獎”。
品牌營銷方面，片仔癀化妝品一直在強化與消費者的精準溝通和互動，2023年，不僅官宣了張靜初為皇后品牌代言人，黃奕為片仔癀皇后人參霜推廣大使、片仔癀化妝品中式成分星推官。還通過百萬門店計劃、白潤美女神節(jié)、雙十一等重要活動節(jié)點，配合精品沙龍、微沙龍、東方雅集等終端服務，通過線下梯媒、社區(qū)廣告、KOL探店等廣告投放，線上小紅書、微博、抖音等多平臺的內容種草，加大種草和整合營銷投入，開啟了國妝增長新引擎。
如今的片仔癀化妝品不僅在品質上做到了“國貨之光”，在創(chuàng)新和品牌效應上也是當之無愧的“東方新國妝”。
