近日，記者從市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心獲悉，為充分了解中國化妝品市場功效宣稱現(xiàn)狀，提出促進(jìn)化妝品行業(yè)規(guī)范發(fā)展的政策建議，中心近期對全國1500名消費(fèi)者開展問卷調(diào)研，完成《2024年中國化妝品市場功效宣稱調(diào)研報告》（以下簡稱《報告》），總結(jié)分析了中國化妝品市場功效宣稱趨勢，主要特點(diǎn)如下。
功效成分成消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)
近年來，隨著中國化妝品品牌不斷發(fā)展壯大，國家統(tǒng)計局公布的2023年全年社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，2023年全年化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長5.1%。中國化妝品出口額不斷增加，海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年中國化妝品出口額達(dá)55.9 億美元，其中美容護(hù)膚品類出口額為28.2 億美元，同比增長13%。
在中國化妝品市場迅速發(fā)展、升級的情況下，化妝品經(jīng)營主體科技水平持續(xù)提高、市場競爭持續(xù)加大、消費(fèi)者個性化、多樣化需求持續(xù)升級。《報告》顯示，年輕消費(fèi)群體護(hù)膚品消費(fèi)習(xí)慣不斷改變，細(xì)分產(chǎn)品功效、成分、包裝等成為關(guān)注焦點(diǎn)。在功效宣稱上新名詞不斷出現(xiàn)、更加多樣，對國貨品牌功效護(hù)膚的認(rèn)可度不斷提高。消費(fèi)者購買護(hù)膚品時呈現(xiàn)關(guān)注功效新趨勢，“成分”科學(xué)護(hù)膚需求不斷增強(qiáng)，功效護(hù)膚觀念深入人心，消費(fèi)者更加追求獨(dú)特性、性價比。
《報告》顯示，越來越多消費(fèi)者認(rèn)可“功效護(hù)膚”理念，72%消費(fèi)者認(rèn)為化妝品功效非常重要，65%消費(fèi)者在選擇化妝品時重視功效數(shù)據(jù)驗證。2023年消費(fèi)者購買化妝品花費(fèi)整體處于中位水平，32.54%消費(fèi)者消費(fèi)金額為1000元至3000元，38.59%消費(fèi)者消費(fèi)金額為3000元至5000元，僅5%消費(fèi)者消費(fèi)金額超過萬元。從購買渠道看，選擇通過抖音、京東、小紅書、天貓等線上平臺購買化妝品的消費(fèi)者群體占比達(dá)70%，選擇線下實(shí)體店購買化妝品的消費(fèi)者群體占比30%，消費(fèi)者更趨于通過線上渠道購買化妝品。
國貨品牌研發(fā)投入不斷增大
《報告》顯示，越來越多國貨化妝品品牌在研發(fā)上持續(xù)增加投入，助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，持續(xù)滿足消費(fèi)者多樣化需求。
近年來，國貨品牌不斷加大研發(fā)力度，注重創(chuàng)新，嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，生產(chǎn)出成分更安全、配方更科學(xué)、性價比更高的產(chǎn)品，對不同群體消費(fèi)者的吸引力都在提升。消費(fèi)者對國貨品牌消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)，越來越傾向于購買國貨。據(jù)青眼情報發(fā)布的《2023年中國化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2023 年國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達(dá)50.4%，首次超過外資化妝品品牌。中信證券研報數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙11”國貨護(hù)膚類市占率由2022年的20%提升至38%。
《報告》顯示，越來越多國貨化妝品品牌注重科技研發(fā)，不斷加大研發(fā)投入，吸引、培養(yǎng)科技研發(fā)人才隊伍，打造一流創(chuàng)新研發(fā)體系。以國貨新銳護(hù)膚品牌HBN為例，在研發(fā)創(chuàng)新方面持續(xù)投入，組建一支學(xué)術(shù)背景多元且交叉的高素質(zhì)創(chuàng)新研發(fā)隊伍，近百人研發(fā)團(tuán)隊中，博士、博士后級高級工程師占比15%，碩士級工程師占比65%；搭建從皮膚生理機(jī)制研究、原料篩選、功效機(jī)制、安全評價、人體功效驗證、活性物和風(fēng)險物質(zhì)分析檢測、透皮吸收、納米包裹、配方技術(shù)開發(fā)為一體的功效護(hù)膚研發(fā)平臺，其實(shí)驗與檢測中心已經(jīng)獲得CNAS認(rèn)可。作為國內(nèi)較早推進(jìn)A醇“抗老”方向研究的新銳護(hù)膚品牌，其開展大量權(quán)威人體功效實(shí)測，通過自主研發(fā)驗證產(chǎn)品功效。目前已公開發(fā)表SCI科研論文5篇，申報專利近百項。
消費(fèi)者功效宣稱認(rèn)知逐步提高
《報告》分析，在國內(nèi)化妝品市場迅速發(fā)展的情況下，一批新銳護(hù)膚品品牌適應(yīng)市場需求，推出細(xì)分功效產(chǎn)品，既滿足消費(fèi)者多樣化需求，又共同推動化妝品市場高質(zhì)量發(fā)展。
《報告》顯示，伴隨我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、科技創(chuàng)新水平提高、文化自信提升，國產(chǎn)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加迅速的同時，消費(fèi)者對功效宣稱的認(rèn)知水平更高、更加理性。在抗老功效化妝品認(rèn)知調(diào)查中，超七成消費(fèi)者認(rèn)為，抗老功效化妝品需要達(dá)到的效果是皮膚緊致有彈性、皮膚水潤、減少皺紋等?；瘖y品經(jīng)營主體開發(fā)、研制、宣稱具有某種功效的化妝品，成為提升市場占有率、提高市場競爭力的重要舉措。隨著越來越多關(guān)鍵成分呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，國貨品牌逐漸在消費(fèi)者心中形成不同認(rèn)知水平，進(jìn)而為化妝品行業(yè)監(jiān)管執(zhí)法提出新課題。
《報告》提出，將繼續(xù)加強(qiáng)對化妝品行業(yè)新業(yè)態(tài)的政策理論研究，在規(guī)范化妝品功效宣稱、完善平臺治理、促進(jìn)良性競爭等方面加大研究力度，共同推動化妝品行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
作者 | 中國市場監(jiān)管報記者 袁贊
編輯 | 熊柳欣
審核 | 沈艷陽
