愛茉莉太平洋的“第二個(gè)雪花秀”，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是La Mer和Sisley。
近日，愛茉莉太平洋旗下高奢科技護(hù)膚品牌“Apex of Skincare”（AP）嬡彬正式進(jìn)軍中國內(nèi)地市場(chǎng)，首店落在上海靜安久光百貨。
今年年初，愛茉莉太平洋集團(tuán)宣布旗下美妝品牌“AmorePacific”進(jìn)行品牌重塑，轉(zhuǎn)型為“AP（APEX OF SKINCARE）”高性能高端護(hù)膚品牌，聚焦抗衰老和延緩衰老，目標(biāo)是努力使AP成為超越雪花秀的高效高端護(hù)膚品牌。
相比雪花秀，AP是追求更高水平的超高端護(hù)膚品，瞄準(zhǔn)小眾市場(chǎng)的品牌。如果說現(xiàn)有的愛茉莉太平洋品牌有很多綠茶原料，那么AP則注重技術(shù)和功效。AP是愛茉莉太平洋集團(tuán)70多年積累的皮膚研究資產(chǎn)和3000多項(xiàng)專利技術(shù)的集合，目標(biāo)是聚焦創(chuàng)新技術(shù)、自主開發(fā)原料、壓倒性功效三大關(guān)鍵因素，突破天然皮膚的極限。
AP推出的“MD系列”作為品牌的新代表產(chǎn)品線，不僅搭載韓國前沿專業(yè)美容科技，更融合了集團(tuán)自主研發(fā)的專利成分，深度探尋肌膚多方位抗老的更多可能性，為助力肌膚持年輕態(tài)，提供高效的抗老方案。
AP嬡彬?qū)I(yè)美容級(jí)成分革新性融入其M。D。專業(yè)美容系列，針對(duì)消費(fèi)者不論是專業(yè)美容項(xiàng)目前中后期的修護(hù)訴求，還是日常抗老緊實(shí)的多樣化進(jìn)階護(hù)膚期待，都提供了全方位的護(hù)膚方案。系列明星單品嬡彬雙重修護(hù)緊致面霜添加了兩大專利成分-——PDRN水光修護(hù)因子和EXOYNE緊實(shí)膠原微球。兩大核心成分雙重傾注，更為美容項(xiàng)目協(xié)同增效。在專業(yè)美容項(xiàng)目后搭配使用MD熱擊面霜，肌膚屏障強(qiáng)韌修護(hù)率達(dá)202.8 %，肌膚緊致彈力變化率達(dá)213.9%，修護(hù)倍速，緊致倍提。封閉式超導(dǎo)膜獨(dú)特質(zhì)地技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)品吸收，幫助肌膚在專業(yè)美容項(xiàng)目后持續(xù)保濕，快速修護(hù)，實(shí)現(xiàn)更加緊致的全新肌膚狀態(tài)。
在中國市場(chǎng)還有機(jī)會(huì)嗎？
在中國市場(chǎng)，韓流已過。愛茉莉太平洋的表現(xiàn)也持續(xù)低迷，2024年一季度，大中華區(qū)銷售額約合人民幣7.93億元，同比下降19.3%，是愛茉莉太平洋海外市場(chǎng)中下滑最為嚴(yán)重的地區(qū)。
在高端市場(chǎng)，也正同樣經(jīng)歷低迷。在剛剛過去的618大促中，天貓、抖音兩大平臺(tái)上，護(hù)膚、彩妝品牌銷售冠軍位置已全部被中國品牌搶占。雅詩蘭黛、歐萊雅等美妝巨頭也多次在財(cái)報(bào)中提及中國市場(chǎng)的業(yè)績低迷、高端美妝銷售疲軟。
中國市場(chǎng)在愛茉莉太平洋的全球業(yè)務(wù)中占據(jù)重要地位，但近年來其市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致占比有所下滑，愛茉莉太平洋也持續(xù)在調(diào)整中國市場(chǎng)的布局。如雪花秀、蘭芝和夢(mèng)妝等陸續(xù)進(jìn)行了品牌形象升級(jí)和煥新，以適應(yīng)中國市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者需求的升級(jí)。另外醫(yī)美賽道也是愛茉莉太平洋著重發(fā)力的部分，推出了更多高端品牌以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，高奢科技護(hù)膚品牌AP嬡彬進(jìn)軍中國內(nèi)地市場(chǎng)就是關(guān)鍵布局之一。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2024年中國抗衰老市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1500億元，隨著消費(fèi)者對(duì)抗衰老產(chǎn)品需求的不斷增加，中國抗衰老市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升。在抗衰老市場(chǎng)中，高端抗衰老產(chǎn)品因其高品質(zhì)、高效能、高附加值等特點(diǎn)更是成為市場(chǎng)的新寵。
AP嬡彬品牌全球總經(jīng)理金鐘河及AP嬡彬品牌中國區(qū)總經(jīng)理吳品逸表示："中國消費(fèi)者對(duì)于高端抗衰老產(chǎn)品的關(guān)注，以及對(duì)于專業(yè)美容的旺盛需求，使得品牌正迎來前所未有的機(jī)遇。"
AP嬡彬今年以全新品牌形象面世，在中國內(nèi)地的上市，除了能為廣大中國消費(fèi)者帶來高效并具革新性的護(hù)膚方案，這也是助力品牌迅速向全球市場(chǎng)擴(kuò)張的重要一步。
PDRN水光修護(hù)因子，指乳酸桿菌發(fā)酵溶胞產(chǎn)物。中國發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL 2013 8 0051148.1.
EXOYNE緊實(shí)膠原微球，指乳酸桿菌發(fā)酵溶胞產(chǎn)物、乳酸桿菌發(fā)酵產(chǎn)物、丁二醇、1.2-己二醇等復(fù)配原料。中國發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL 2018 8 0043963.6.電鏡下原料成像包含球形物（僅指原料機(jī)理，非實(shí)際產(chǎn)品功效）
封閉式超導(dǎo)膜指產(chǎn)品親膚的油包水結(jié)構(gòu)膚感成膜，超導(dǎo)指特殊配方劑型成膜后促進(jìn)產(chǎn)品吸收，實(shí)際效果因人而異。韓國專利號(hào)，10-2623445.
