在如今競爭激烈的時尚市場中,如何脫穎而出并實現(xiàn)高端崛起一直是品牌們頭疼的問題。對此,高梵用自己的行為給出了答案。其通過“黑金+戶外”雙爆品矩陣,完成了從產(chǎn)品突圍到品牌升維的跨越,走出了一條獨屬于自己的高端化之路。
高梵的爆品策略精準地聚焦于用戶價值的空白市場。在羽絨服領域,高端市場長期缺乏具有代表性的品牌,高梵憑借“黑金”系列成功填補了這一缺口。借助“黑金”在奢侈品領域已有的認知符號,高梵快速建立起高端聯(lián)想。其黑金系列鵝絨服不僅采用了奢品級的材質(zhì),還創(chuàng)新性地研發(fā)了金膜蓄熱內(nèi)里,以“奢品材質(zhì) + 極致保暖”的差異化特性,滿足了消費者對高品質(zhì)羽絨服的需求。
在戶外領域,高梵搶占了時尚戶外這一新興賽道。與傳統(tǒng)硬核戶外品牌不同,高梵“以奢打?qū)！钡牟呗?強調(diào)追求時尚的同時,保留輕戶外功能。其風殼、未來羊毛等產(chǎn)品延續(xù)了黑金系列的奢品基因,同時通過專利技術創(chuàng)新樣式與面料,解決了傳統(tǒng)羽絨服臃腫的痛點,為消費者提供了既時尚又實用的戶外選擇。
高梵風殼4.0&先鋒4.0
同時,高梵深知技術創(chuàng)新是構建競爭壁壘的關鍵。品牌對標高定工藝標準,以五國奢材和大師級工藝打造高端鵝絨服。其采用全球頂奢品牌Loro Piana的羊絨面料,進一步提升了產(chǎn)品的品質(zhì),打造羊絨與鵝絨“絨絨相融”的概念。此外,高梵還與匈牙利鵝絨基地達成戰(zhàn)略合作,建設了稀缺的專屬飛天鵝絨IP,確保了原材料的高品質(zhì)和獨特性。這些技術賦能不僅提升了產(chǎn)品的性能,也為品牌在高端市場中樹立了堅實的壁壘。
巴黎莎瑪麗丹&北京SKP
此外,高梵在渠道建設上也展現(xiàn)了其高端化的決心。除了成功登陸北京SKP商圈,還亮相巴黎莎瑪麗丹奢侈品百貨。在這些高端購物場所,高梵與Moncler等奢侈品同場競爭,通過極具藝術感的展陳,實現(xiàn)了品牌形象的高端化建設。這種頂奢渠道的綁定不僅提升了品牌的曝光度,還通過心理定價錨定,讓消費者對高梵的產(chǎn)品有了更高的價值認知。
高梵在設計上也展現(xiàn)了其全球視野和創(chuàng)新能力。品牌以首創(chuàng)的黑金鵝絨服填補了行業(yè)時尚設計風格的空白,并在全球建立了三大奢研中心。這些中心集結(jié)了全球優(yōu)質(zhì)的原材料和設計師資源,邀請前Dior設計師Maria主導設計,非遺苗繡傳承人歐東花對苗繡技藝的精妙呈現(xiàn),既兼顧了國際審美,又融入了東方文化認同,開創(chuàng)了獨特的設計風格。這種全球時尚設計的升維,不僅提升了品牌的時尚感,也為品牌的文化價值建設奠定了基礎。
前Dior高定設計師Maria攜手中國非遺苗繡傳承人歐東花
在文化價值建設方面,高梵同樣表現(xiàn)出色。與Moncler的米蘭大秀和LV的歐洲工坊相比,高梵以巴黎高定設計結(jié)合苗繡非遺技藝,打造了獨特的文化對話符號。其莎瑪麗丹限時精品店和參加的巴黎時裝周活動成為了東西方美學的載體,將中國非遺美學推向了全球舞臺。這種奢品與文化的雙重敘事,不僅提升了品牌的獨特性,也為品牌的文化價值建設賦能,使其在全球時尚市場中脫穎而出。
高梵的高端崛起之路,是其在產(chǎn)品、技術、渠道、設計和文化等多方面綜合發(fā)力的結(jié)果。相信高梵將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動,以文化為內(nèi)核,引領時尚潮流,為消費者帶來更多高端、時尚且具有文化價值的產(chǎn)品。
