“從21世紀(jì)初開始引領(lǐng)‘韓國美妝’神話的化妝品路邊店面臨存亡危機(jī)?！笔堋八_德”問題、新冠疫情和化妝品集合店興起影響，韓國化妝品路邊店銷售額持續(xù)走低。經(jīng)營這些路邊店的企業(yè)也開始通過擴(kuò)大在線渠道、擴(kuò)展海外市場等方式，試圖改變業(yè)績頹勢。
韓國公平交易委員會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年該國化妝品實體店倒閉率達(dá)28.8%，居零售行業(yè)之首。其中，謎尚、自然樂園、魔法森林等知名品牌加盟店均縮減百余家。各家營業(yè)損失進(jìn)一步增加，其中，魔法森林今年第二季度營業(yè)損失達(dá)31億韓元(約合1700萬元人民幣)。
韓國《東亞日報》一篇有關(guān)化妝品路邊店危機(jī)的文章曾分析稱，除中國游客銳減、疫情導(dǎo)致流動人口減少等外部因素外，化妝品路邊店的沒落也與消費(fèi)者對低價化妝品需求減少有關(guān)，尤其是追求自我滿足性消費(fèi)的二三十歲女性。
由于化妝品主業(yè)發(fā)展持續(xù)低迷，這些企業(yè)紛紛變換方向?qū)ふ一盥?。謎尚品牌母公司ABLEC&C宣布進(jìn)軍餐飲業(yè)，珂萊歐宣布進(jìn)軍功能性健康食品市場，魔法森林甚至宣布進(jìn)軍寵物食品市場。它們都希望通過挖掘新成長動力，以彌補(bǔ)或?qū)⒊掷m(xù)數(shù)年的慘淡化妝品事業(yè)。
韓國紐西斯通訊社稱，魔法森林目前50%以上的銷售額來自線上和海外市場，企業(yè)擬縮減國內(nèi)實體店規(guī)模，通過入駐美妝集合店等方式來擴(kuò)大銷售渠道。魔法森林相關(guān)人士表示，寵物零食銷售額增長明顯，今年將進(jìn)一步拓寬業(yè)務(wù)范圍，對于支柱的化妝品業(yè)務(wù)，將持續(xù)通過線上和海外流通渠道創(chuàng)收。此外，自然樂園正計劃向東南亞等海外線上市場進(jìn)發(fā)。ABLEC&C則計劃推進(jìn)3項增長戰(zhàn)略：擴(kuò)大海外市場、強(qiáng)化在線渠道、實現(xiàn)線下效率化。
雖然這些化妝品企業(yè)都在積極摸索生存戰(zhàn)略，但業(yè)界的看法并不樂觀。韓國“BizFACT”網(wǎng)站援引業(yè)界相關(guān)人士的說法稱，雖然寵物食品、功能性健康食品的市場仍在成長，但食品企業(yè)也在積極布局，競爭非常激烈，化妝品企業(yè)想分一杯羹并不容易。(韓雯)
