聽說(shuō)00后開始“進(jìn)攻型”抗老了嗎？聽說(shuō)口罩臉讓“臉部雨衣”意外走紅嗎？聽說(shuō)高顱頂、頭包臉成為審美新標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)控油蓬松洗發(fā)水、洗發(fā)膏銷量暴漲嗎？
近日，天貓快消聯(lián)合全球市場(chǎng)研究和咨詢公司益普索發(fā)布的大快消品類趨勢(shì)報(bào)告顯示，成分抗老、功效防曬、敏感修復(fù)、持久妝容、以油養(yǎng)膚、防脫生發(fā)、控油蓬松成為美妝護(hù)膚7大新趨勢(shì)。這些趨勢(shì)賽道上新品迭出，更受年輕人歡迎，也驅(qū)動(dòng)品牌高速增長(zhǎng)。
放眼全球，蘭蔻小黑瓶暢銷13年，SK-II神仙水暢銷42年，雅詩(shī)蘭黛小棕瓶暢銷40年，這些經(jīng)典大單品持續(xù)引領(lǐng)趨勢(shì)，在今年天貓618依然是爆款。而憑借成分抗老、敏感修復(fù)等明星產(chǎn)品，珀萊雅首次登頂國(guó)貨美妝Top1，薇諾娜的王牌特護(hù)霜單品成交額破億，新品牌HBN創(chuàng)下1.49億元銷售紀(jì)錄，均實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。
趨勢(shì)賽道1：成分抗老
年輕人開啟“進(jìn)攻型”抗老
00后已經(jīng)加入抗老大軍。今年天貓618，“抗老”關(guān)鍵詞的搜索量同比去年猛漲5倍，00后下單人數(shù)比去年多了3倍。
相比上一代“防守型”抗老，年輕人的抗老更積極主動(dòng)，通過有效成分主動(dòng)出擊、高效護(hù)膚，實(shí)現(xiàn)“進(jìn)攻型抗老”。
據(jù)天貓快消行業(yè)、TMIC（天貓新品創(chuàng)新中心）聯(lián)合益普索發(fā)布的報(bào)告顯示，“早C晚A”從去年流行至今，關(guān)鍵詞搜索同比增長(zhǎng)高達(dá)217%。說(shuō)到抗老，就離不開三大抗老“頂流”成分：A醇、勝肽、玻色因，“有效搭配、效果翻倍”成為新品打動(dòng)消費(fèi)者的新姿勢(shì)。
在抗老需求上，緊致抗皺依然是第一位的，其中淡化皺紋類產(chǎn)品過去一年消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)達(dá)675%，而00后尤其熱衷下單眼部護(hù)理產(chǎn)品，或和年輕人喜歡熬夜有關(guān)。
“眼角細(xì)紋是最最容易暴露年輕的！”“奔三小姐姐想給00后妹子們幾句忠告：去黑眼圈細(xì)紋一定要趁早！及時(shí)把抗皺眼霜用起來(lái)”社交平臺(tái)上不少消費(fèi)者發(fā)表此類經(jīng)驗(yàn)之談。
趨勢(shì)賽道2：功效防曬
今夏流行“軟硬兼施”復(fù)合功能
當(dāng)年輕人把“養(yǎng)兒不防老，防曬才能防老”掛在嘴邊，防曬成為“新剛需”品類翻紅。
今年防曬新趨勢(shì)十分顯著：軟硬兼施，武裝到牙齒——在多地40度高溫烈陽(yáng)下，防曬服、防曬帽、防曬冰袖、防曬口罩，乃至“臉基尼”都成為出行必備。涂抹加穿戴的雙重防曬，進(jìn)一步推動(dòng)防曬市場(chǎng)擴(kuò)大，新品牌蕉下通過“硬核防曬”轉(zhuǎn)型，走上IPO之路。
而在美妝護(hù)膚品類中，暢銷多年的安熱沙小金瓶防曬霜依然是防曬界的扛把子 ，同時(shí)更多功效防曬產(chǎn)品受到歡迎，歐萊雅的新多重防護(hù)隔離露“小金管”復(fù)配了抗老成分，薇諾娜的清透防曬乳主打抗敏舒緩功能，滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
新趨勢(shì)顯示，消費(fèi)者不僅需要防曬，還希望在防曬的同時(shí)實(shí)現(xiàn)美白、提亮、祛斑、滋養(yǎng)、修復(fù)、抗敏、抗輻射、抗藍(lán)光……“防曬多一步”成為品牌重點(diǎn)布防的賽道。
趨勢(shì)賽道3：敏感修復(fù)
抗敏需求常態(tài)化市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)
天貓發(fā)布的報(bào)告顯示，受疫情、壓力、環(huán)境等多重因素影響，抗敏需求持續(xù)增長(zhǎng)并逐漸常態(tài)化，敏感修復(fù)品類依然穩(wěn)居高潛市場(chǎng)?？姑舻木A、面霜、乳液、面膜都賣得很好。
新趨勢(shì)顯示，抗敏、抗老、美白等功效疊加的產(chǎn)品，越來(lái)越受消費(fèi)者青睞，如修麗可A.G.E玻色因面霜、倩碧302鐳射瓶、珀萊雅保齡球安瓶精華。
薇諾娜此前聯(lián)合天貓美妝、TMIC發(fā)布的白皮書顯示，消費(fèi)者對(duì)敏感肌護(hù)理的需求更加精細(xì)化，適合敏感肌的精華、防曬非常有機(jī)會(huì)。今年天貓618，薇諾娜的王牌特護(hù)霜單品成交額破億，舒緩修護(hù)凍干面膜上架即售罄，爆賣650萬(wàn)片。
后起之秀也接踵而至，潤(rùn)百顏的屏障調(diào)理次拋、稀物集的松茸菌菇熬夜舒顏面膜、谷雨山參修護(hù)面霜、菜鳥和配方師的番荔枝精華液等……更多功效和性價(jià)比的新品在天貓上涌現(xiàn)。
趨勢(shì)賽道4：以油養(yǎng)膚
從頭到腳增加護(hù)膚儀式感
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，隨著年輕人悅己的新消費(fèi)趨勢(shì)，以油養(yǎng)膚又出現(xiàn)翻紅趨勢(shì)。天貓的數(shù)字顯示，過去一年頭皮精油、護(hù)發(fā)精油、身體護(hù)理油增速顯著，而面部精華油的成交額同比更是增長(zhǎng)超過37倍，00后成為消費(fèi)主力軍。
代表產(chǎn)品如嬌韻詩(shī)天然調(diào)和身體護(hù)理油、卡詩(shī)菁純神仙護(hù)發(fā)精油、歐舒丹甜扁桃緊致沐浴油、蘭LAN時(shí)光精華油、馥綠德雅三相防脫精華油等，都在天貓上打動(dòng)了更多年輕消費(fèi)者。
“植物精油能讓整個(gè)人放松下來(lái)”，薰衣草、積雪草、橄欖葉、熊果葉、山茶花等成為熱門成分，年輕人不僅“以油養(yǎng)膚”，還“以油養(yǎng)心”，通過油敷5步曲：蒸、噴、按、敷、擦，全方位提升護(hù)膚儀式感。
芳香療愈也流行起來(lái)，香薰噴霧、精油泡腳、精油沐浴等成為年輕人緩減壓力、改善睡眠的方式。“氣味經(jīng)濟(jì)”作為一種“情緒經(jīng)濟(jì)”，吸引更多美妝護(hù)膚品牌布局。
趨勢(shì)賽道5：持久妝容
定妝噴霧、“臉部雨衣”等走俏
彩妝新趨勢(shì)有哪些？天貓的報(bào)告顯示，持久留色、改善黯沉膚色、提亮臥蠶、遮淚溝、遮眼袋、顯色、疊涂等成為消費(fèi)者的核心訴求。
口罩臉下，不僅臥蠶筆等眼妝新品走紅，持久妝容需求也進(jìn)一步上升，防止口罩蹭花脫妝、悶熱出汗。由此，雅詩(shī)蘭黛24小時(shí)持妝粉底液等“超長(zhǎng)待機(jī)類”產(chǎn)品熱賣，玫珂菲定妝噴霧等妝容“保護(hù)傘”產(chǎn)品也迎來(lái)銷量井噴。
除全臉定妝外，局部定妝產(chǎn)品也應(yīng)需求而生，誕生出“臉部雨衣”類的新品類，如眉毛雨衣、睫毛雨衣、口紅雨衣等，具有長(zhǎng)時(shí)定型、防水防汗、鎖色固色功能，倍受消費(fèi)者歡迎。這也讓對(duì)消費(fèi)者新需求反應(yīng)敏捷的新品牌獲得快速增長(zhǎng)。
趨勢(shì)賽道6：防脫生發(fā)
00后防脫生發(fā)消費(fèi)顯著提升
無(wú)論男女，頭發(fā)都是“頭”等大事。有數(shù)字顯示，我國(guó)受脫發(fā)困擾的人群多達(dá)2.5億，平均每6個(gè)人中就有1個(gè)人面臨脫發(fā)問題。而在天貓上，越來(lái)越多00后消費(fèi)者開始下單防脫生發(fā)產(chǎn)品。
加班熬夜瘋狂掉發(fā)、年紀(jì)輕輕發(fā)際線后移、發(fā)縫變寬頭發(fā)受損易斷怎么辦？防脫護(hù)發(fā)功效的洗發(fā)水受到歡迎，中高端產(chǎn)品更為暢銷。過去一年，馥綠德雅、呂、卡詩(shī)位居天貓防脫護(hù)發(fā)品類中高端價(jià)位段成交額Top3。
除洗發(fā)水外，更多消費(fèi)者開始嘗試頭皮營(yíng)養(yǎng)液、防脫精華等產(chǎn)品，“像對(duì)待臉一樣護(hù)理頭皮”正在成為消費(fèi)新趨勢(shì)。
趨勢(shì)賽道7：控油蓬松
人人都在追求高顱頂、頭包臉
不知何時(shí)，“高顱頂”悄然流行起來(lái)，很多人在追劇《夢(mèng)華錄》的同時(shí)，禁不住羨慕劉亦菲的高顱頂。而要想實(shí)現(xiàn)高顱頂、頭包臉的效果，控油蓬松就成為洗發(fā)護(hù)發(fā)一大需求。洗發(fā)多一步逐漸成為消費(fèi)者的日常護(hù)理習(xí)慣：洗發(fā)前用頭皮油深入清潔毛囊，洗發(fā)中用發(fā)膜滋養(yǎng)頭發(fā)，洗發(fā)后用護(hù)發(fā)精油呵護(hù)秀發(fā)。
臨時(shí)要出門約會(huì)，來(lái)不及洗頭怎么辦？“1分鐘拯救扁塌頭，輕松打造高顱頂”的應(yīng)急產(chǎn)品銷量大增，例如蓬蓬粉，只需輕松一噴，劉海立刻蓬松起來(lái)，干發(fā)噴霧也是“去油神器”，有人感嘆噴完后“發(fā)量多了一倍！”實(shí)在不行，還能上假發(fā)片，“小小一片修飾臉型發(fā)型”。
2020年創(chuàng)立的新銳品牌Spes詩(shī)裴絲 ，憑借海鹽洗頭膏、免洗蓬松噴霧等明星產(chǎn)品，今年618拿下天貓美護(hù)發(fā)新銳品牌Top1。據(jù)悉，7月Spes詩(shī)裴絲正在與天貓寶藏新品牌合作，推出全新多肽黑松露修護(hù)膏，并快速躋身發(fā)膜類目前列。品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天貓能為品牌創(chuàng)新提供持續(xù)支持，帶來(lái)更多確定性增長(zhǎng)。
近日，在這條趨勢(shì)賽道上，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)高端洗護(hù)發(fā)品牌AVEDA新入駐天貓，官方旗艦店開業(yè)活動(dòng)聯(lián)合了天貓超級(jí)品牌日，并通過天貓U先讓消費(fèi)者嘗鮮，吸引一大波新粉絲。
