夏日炎炎，?要清爽，?也要干凈。?小紅書男士美護(hù)最新趨勢(shì)洞察，?變帥超easy。
小紅書靈感營(yíng)銷《未來(lái)消費(fèi)靈感圖鑒》系列報(bào)告，通過(guò)站內(nèi)數(shù)據(jù)洞察，助力品牌了解最真實(shí)的用戶需求，啟發(fā)商業(yè)新靈感，探索未來(lái)方向。最新一篇男士美護(hù)行業(yè)最新發(fā)布，男士賽道百花齊放，不同「派系」各有所長(zhǎng)，?2?0?2?2?年，?TA們都在關(guān)心什么？
清新脫油派：他們針對(duì)男生油脂分泌旺盛和痘痘煩惱，將清爽去油作為首要任務(wù)。在小紅書上，他們更易被「油痘肌必備」、「這款產(chǎn)品不油膩」等關(guān)鍵詞狠狠種草，清爽干凈誰(shuí)能不愛?！改惺肯疵婺炭赜挽疃弧顾阉髟~在小紅書半年環(huán)比增長(zhǎng)732%。
針對(duì)“打野”派：他們傾向于選擇能夠解決實(shí)際肌膚問題的美護(hù)產(chǎn)品，針對(duì)「黑頭」、「痘印」、「毛孔粗大」三大野區(qū)逐個(gè)擊破，養(yǎng)成健康肌膚，野王帶飛更會(huì)“帶貨”?！改猩状执笤趺崔k」是他們最常搜索的問題，小紅書站內(nèi)半年環(huán)比增長(zhǎng)82%。
陽(yáng)光防御派：他們深刻意識(shí)到紫外線給肌膚帶來(lái)的傷害，防曬帽、冰絲袖套、長(zhǎng)效高倍防曬霜……防曬全家桶安排上！夏日炎炎，要「陽(yáng)光沙灘」，要「清涼舒適」，更要帥氣逼人。數(shù)據(jù)顯示，「防曬男」半年搜索環(huán)比增長(zhǎng)138%。
精致疊buff派：他們對(duì)于精致的追求早已不局限在「面子工程」。由內(nèi)而外，自上而下，發(fā)型、美甲、男士香水都是他們關(guān)注的重點(diǎn)。論精致，他們說(shuō)第二，還沒人敢稱第一?！缸o(hù)手霜推薦男」在小紅書站內(nèi)達(dá)到了半年搜索環(huán)比增長(zhǎng)1645%的驚人漲幅。
深究四大「趨勢(shì)」背后的力量，小紅書還發(fā)現(xiàn)了四大用戶趨勢(shì)：
女性用戶撐起男士美護(hù)類目的「半壁江山」，不光有「他」也有「她」
在小紅書男士美護(hù)類目搜索用戶性別占比中，女性用戶占比高達(dá)60%掌握「實(shí)權(quán)」的姑娘們?cè)谀惺棵雷o(hù)賽道中占據(jù)著相當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)權(quán)。產(chǎn)品想要更快破圈，除了吸引「他」，還得多多了解「她」。
整體需求大同小異，對(duì)形象管理的關(guān)注度不斷提升
「洗面奶」、「面霜水乳」、「素顏霜」，仍是男士美護(hù)用戶所需要的三類核心產(chǎn)品。但隨著他們對(duì)美護(hù)知識(shí)的積累不斷上升，他們開始更細(xì)致地了解氣候、地域?qū)ζつw狀態(tài)的影響。用戶選品上的需求在整體趨同的趨勢(shì)下逐漸產(chǎn)生小差異。通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)北方用戶整體更在意「保濕」，南方用戶整體更注重「清潔」。
觀念上重視「護(hù)膚」，嘗試「彩妝」
追求美無(wú)分性別。在遵循基礎(chǔ)的護(hù)膚流程之余，男生也開始將更多彩妝產(chǎn)品加入購(gòu)物車。數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11男士護(hù)膚品備貨漲勢(shì)同比增長(zhǎng)30％，彩妝品備貨漲勢(shì)同比增長(zhǎng)3000％?！?0后」男生成為美護(hù)消費(fèi)主力軍，推動(dòng)著男士彩妝護(hù)膚產(chǎn)品銷量逐年提升。數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11，「00后」男生購(gòu)買粉底液的增速是「00后」女生的2倍，眼線的增速更是「00后」女生的4倍。
喜歡有趣內(nèi)容，更愛有用產(chǎn)品
從全年搜索頻率來(lái)看，男士美護(hù)用戶逛小紅書有很強(qiáng)的購(gòu)物導(dǎo)向，大促節(jié)點(diǎn)前更頻繁地出現(xiàn)在小紅書，進(jìn)行消費(fèi)前的「種草」、「抄作業(yè)」?！纲?gòu)物前刷刷小紅書」，已成為他們心照不宣的默契。
內(nèi)容是創(chuàng)作者的基石。良好的創(chuàng)作環(huán)境會(huì)吸引更多的創(chuàng)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在男士美護(hù)領(lǐng)域，博主畫像主要有以下幾點(diǎn)趨勢(shì)：
數(shù)量高速增長(zhǎng)。隨著站內(nèi)男士美護(hù)內(nèi)容需求的不斷攀升，吸引著更多男士美護(hù)創(chuàng)作者加入。2022年，男士護(hù)膚創(chuàng)作者同比漲幅高達(dá)82％。
站內(nèi)互動(dòng)活躍。在小紅書，創(chuàng)作者們用豐富的內(nèi)容對(duì)話粉絲、沉浸式護(hù)膚、產(chǎn)品紅黑榜、護(hù)膚知識(shí)科普等都是收到用戶熱烈歡迎的內(nèi)容；同時(shí)，他們也踴躍參與站內(nèi)話題互動(dòng)，讓更多用戶進(jìn)一步了解男士美護(hù)。
用戶強(qiáng)「牽引力」強(qiáng)。博主們用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與更戳中用戶的選題與內(nèi)容打磨，創(chuàng)造更多男士美妝個(gè)護(hù)新趨勢(shì)，也快速吸引著更多用戶的關(guān)注。站內(nèi)美妝個(gè)護(hù)垂類全部創(chuàng)作者中，男性作者萬(wàn)粉比例高達(dá)6.4%。而且這群男士美護(hù)博主，對(duì)于吸引男性用戶更是具有明顯拉動(dòng)作用。在男士美護(hù)博主的粉絲中，男性粉絲占比17.5％；而在大盤美護(hù)博主的粉絲中，男性粉絲占比僅6.5％。男士美護(hù)市場(chǎng)仍具有強(qiáng)勁潛力。2022年中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模首次突破百億大關(guān)，預(yù)計(jì)在2026年達(dá)成翻倍式增長(zhǎng)。男士護(hù)膚品在2017年-2020年的復(fù)合增速達(dá)到18.9%，遠(yuǎn)高于全品類的11.2%。男士美護(hù)行業(yè)規(guī)模正在飛速增長(zhǎng)，「男顏經(jīng)濟(jì)」釋放巨大活力。
此外，隨著男士美護(hù)需求不斷提升，更多企業(yè)與資本進(jìn)入賽道。數(shù)據(jù)顯示，近兩年男士美妝／護(hù)膚相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量均突破3000家。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的美妝賽道，資本也愈加看好男士美妝護(hù)膚這一藍(lán)海賽道。截至2021年年底，男士美妝護(hù)膚賽道已有18起投融資事件，涉及品牌7個(gè)，披露總金額超6億元人民幣。
近年來(lái)，男士護(hù)膚的站內(nèi)聲量不斷提升，越來(lái)越多的男士護(hù)膚品牌進(jìn)入小紅書深耕這一藍(lán)海賽道。
據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示，2022年入局小紅書的男士美護(hù)品牌同比上升20.5%。
他們通過(guò)與小紅書靈感營(yíng)銷深度合作，洞察站內(nèi)機(jī)會(huì)，精準(zhǔn)對(duì)話用戶，成功實(shí)現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量雙贏！
男士美護(hù)行業(yè)在不斷向前。更多元、更有趣的創(chuàng)造者和消費(fèi)者們不斷為品牌帶來(lái)更多啟發(fā)。未來(lái)，小紅書靈感營(yíng)銷還將輸出基于更多行業(yè)的「未來(lái)消費(fèi)靈感圖鑒」，為更多品牌帶來(lái)商業(yè)新靈感。
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