參考消息網(wǎng)7月5日報(bào)道據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站7月2日報(bào)道，中國美妝品牌不再是廉價(jià)替代品，而是能與歐萊雅和迪奧等競爭。
歐睿國際咨詢公司表示，在中國，國產(chǎn)美妝品牌不再被視為“廉價(jià)替代品”，而被看作優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。過去5年，國產(chǎn)品牌跑贏了大市場。
報(bào)道援引了歐睿國際咨詢公司近日發(fā)布的中國美妝報(bào)告，報(bào)道顯示2017年至2022年，中國美妝品牌銷售額增長了51%，超過了同期整體美妝和個(gè)人護(hù)理市場42%的增幅。
歐睿國際咨詢公司研究人員楊胡(音)說，這些品牌擁有更長生命周期和向中國以外擴(kuò)張的潛力。
楊胡說：“消費(fèi)者曾認(rèn)為中國美妝品牌是國際品牌的‘廉價(jià)替代品’或‘山寨貨’。現(xiàn)在是時(shí)候撕掉‘山寨貨’這個(gè)標(biāo)簽(并)把目標(biāo)瞄準(zhǔn)高端化了。”
報(bào)道還說，這一發(fā)現(xiàn)意義重大，因?yàn)槿ツ曛袊缞y和個(gè)人護(hù)理市場價(jià)值789億美元。在去年中國銷售額排在前20的品牌中，中國美妝品牌占到零售額的28%，高于2017年的14%。
雖然巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、圣羅蘭和克里斯汀-迪奧等國際品牌仍主導(dǎo)市場，但個(gè)性化和產(chǎn)品開發(fā)使本土品牌得以迎頭趕上。
歐睿國際咨詢公司的報(bào)告稱，通過針對年輕一代的新產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略，伽藍(lán)和珀萊雅等中國美妝公司已經(jīng)顯示出潛力，而薇諾娜和花西子等新興品牌則推動(dòng)了成分和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。
數(shù)字化也推動(dòng)了中國美妝品牌的崛起。它們很大一部分銷售額來自網(wǎng)絡(luò)銷售和網(wǎng)紅直播。
像全球速賣通和希音這樣的電子商務(wù)平臺(tái)也允許中國美妝品牌向海外消費(fèi)者介紹自己的產(chǎn)品。但在全球范圍內(nèi)，對這些品牌的認(rèn)知度仍落后于韓國和日本美妝品牌。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，一些中國美妝公司試圖通過提供實(shí)惠的價(jià)格和多樣化的選擇來吸引全球市場的消費(fèi)者。
