在化妝品行業(yè)里總能聽(tīng)到一種聲音：中國(guó)沒(méi)有好產(chǎn)品，中國(guó)品牌都是依靠流量和營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)。
似乎，這成為了大家的共識(shí)。
然而，在諸如：手機(jī)、白色家電、電動(dòng)汽車(chē)、服裝等領(lǐng)域國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多優(yōu)秀的企業(yè)脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者和革新引領(lǐng)者?；瘖y品行業(yè)雖說(shuō)本土企業(yè)未能在高端領(lǐng)域超越國(guó)際品牌，然而在大眾領(lǐng)域我們本土企業(yè)依靠產(chǎn)品力和渠道力已經(jīng)能夠與外資企業(yè)分庭抗禮。
如果說(shuō)過(guò)去30年是依賴流量與渠道的群雄亂戰(zhàn)階段，那么，未來(lái)將進(jìn)入到回歸產(chǎn)品與品牌的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代。
由華妝會(huì)主辦、全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)化妝品化學(xué)師專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（China-SCC）協(xié)辦，由東方美谷 、南方美谷、北方美谷、中原美谷、清華珠三角研究院生物大數(shù)據(jù)中心與全國(guó)各大行業(yè)協(xié)會(huì)作為支持單位的產(chǎn)品的大師時(shí)代·2023 CHINA'S TOP FORMULA中國(guó)好配方年度盛典在杭州拉開(kāi)序幕。
本次盛典邀請(qǐng)了國(guó)際化妝品專(zhuān)家、國(guó)內(nèi)外企業(yè)首席研發(fā)代表、皮膚醫(yī)學(xué)領(lǐng)域權(quán)威代表、化妝品行業(yè)權(quán)威媒體、數(shù)百家品牌創(chuàng)始人、500+美妝與時(shí)尚領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖等共計(jì)3000多位美妝行業(yè)從業(yè)者到場(chǎng)與會(huì)，一起探討中國(guó)化妝品的大師時(shí)代。
正如“中國(guó)好配方”主辦方代表所言：該活動(dòng)的目的是挖掘與發(fā)現(xiàn)全球化妝品行業(yè)的好產(chǎn)品與好品牌，并研究與呈現(xiàn)其背后的誕生與成長(zhǎng)機(jī)制，以給予中國(guó)化妝品行業(yè)更多啟發(fā)與思考。因此，本次盛典設(shè)置了4場(chǎng)主題論壇活動(dòng)（創(chuàng)始人論壇、國(guó)際高峰論壇、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)論壇、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)論壇）、2大特別活動(dòng)（歡迎晚宴、社交酒會(huì)）、1場(chǎng)精品展、榜單發(fā)布與頒獎(jiǎng)以及2023年中國(guó)好配方產(chǎn)品白皮書(shū)發(fā)布。通過(guò)這些不同類(lèi)型活動(dòng)來(lái)呈現(xiàn)中國(guó)好配方背后的目的與初心。
4大深度內(nèi)容論壇·共探產(chǎn)品創(chuàng)新
作為本次活動(dòng)的協(xié)辦方，China—SCC會(huì)長(zhǎng)鄭偉東表示原材料和技術(shù)的創(chuàng)新能推動(dòng)行業(yè)更積極的變革和持續(xù)發(fā)展，中國(guó)好配方活動(dòng)有著非常積極的意義和使命，能夠發(fā)揮榜樣力量的作用讓中國(guó)化妝品在國(guó)際舞臺(tái)上有一席之地。
4大論壇中，分享嘉賓分別從品牌構(gòu)建、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)革新、原料創(chuàng)新等方面分享了自己的實(shí)踐與思考。先鋒科技護(hù)膚品牌KEYiN創(chuàng)始人潘雨露、AB.LAB品牌創(chuàng)始人董超、巨子生物市場(chǎng)資源總監(jiān)南山、歐詩(shī)漫消費(fèi)者洞察與產(chǎn)品研究部總監(jiān)馬萍等品牌代表，從各自的品牌出發(fā)，圍繞品牌核心成分的研究、原料的優(yōu)化、配方的設(shè)計(jì)分享了具體的實(shí)踐探索過(guò)程與最終結(jié)果。克琴實(shí)驗(yàn)室、太和生技、僅三生物等原料技術(shù)明星企業(yè)也分享了各自在原料領(lǐng)域的最新研究成果。
基于此，前IFSCC主席/2024IFSCC全球化妝品科學(xué)大會(huì)科技評(píng)委會(huì)主席：Dr.Jadir Nunes、IFSCC主委：Dr. Sungho Lee、前伊索研發(fā)總監(jiān)：Dr.Ron Guba 、水中銀聯(lián)創(chuàng)&小魚(yú)親測(cè)CTO：陳雪平博士、上美集團(tuán)全球首席科學(xué)家&原寶潔全球首席科學(xué)家：黃虎博士、巢歸研究所院長(zhǎng)、前歐萊雅全球美白研發(fā)總監(jiān)：劉學(xué)東、一起探討了關(guān)于全球的最新科技趨勢(shì)、中國(guó)的合成生物技術(shù)、中外之間的科技差異與差距、原料創(chuàng)新等技術(shù)型話題，給予了行業(yè)新的啟發(fā)。
此外，關(guān)于醫(yī)學(xué)美容與消費(fèi)美容的行業(yè)邊界與融合關(guān)系，聽(tīng)研創(chuàng)始人韓淑琪、優(yōu)時(shí)顏創(chuàng)始人杜樂(lè)以及中國(guó)皮膚科學(xué)領(lǐng)域五位泰斗級(jí)專(zhuān)家鄭志忠教授、溫海教授、賴維教授、劉瑋教授、楊慧蘭教授與化妝品企業(yè)研發(fā)代表王飛飛、蔣麗剛和胡適逢等重量級(jí)嘉賓在各自的論壇中分享了功效產(chǎn)品如何與醫(yī)美整形的互相結(jié)合，以及在術(shù)前、術(shù)中、術(shù)后的產(chǎn)品融入幫助醫(yī)美達(dá)到更好的效果。他們認(rèn)為，功效化妝品雖然與醫(yī)美的邊界會(huì)越來(lái)越模糊，但是它們各自都有自己的定位和作用，會(huì)始終存在。
除了科學(xué)技術(shù)、配方創(chuàng)新、原料創(chuàng)新之外，在3天的論壇中，還著重探討了關(guān)于中國(guó)好配方的定義與實(shí)踐路徑及其背后的機(jī)制。中國(guó)好配方主辦方在活動(dòng)意義的宣講中提到，中國(guó)好配方是中國(guó)明星產(chǎn)品的代名詞，中國(guó)好配方的理念是宣言新的產(chǎn)品主張，并提出了由中國(guó)好配方組委會(huì)定義的好配方五大維度以及從洞察到產(chǎn)品解決方案到最終結(jié)果評(píng)價(jià)的三步驟。
大家一致認(rèn)為：明星產(chǎn)品是舊秩序挑戰(zhàn)者的利器，明星產(chǎn)品是品牌獲得新生命的關(guān)鍵。
年度權(quán)威18大細(xì)分品類(lèi)榜單發(fā)布
在本次盛典上，中國(guó)好配方攜手五大評(píng)審團(tuán)發(fā)布了2023中國(guó)好配方獲獎(jiǎng)榜單，并對(duì)獲獎(jiǎng)品牌頒發(fā)了榮譽(yù)獎(jiǎng)杯。
CHINA'S TOP FORMULA BEAUTY AWARDS 2023中國(guó)好配方大獎(jiǎng)是美妝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品大獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)每年都會(huì)在美妝各細(xì)分領(lǐng)域展開(kāi)評(píng)選，其評(píng)選機(jī)制是由全球頂尖美妝科學(xué)家、皮膚科專(zhuān)家、美妝專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖等組成的專(zhuān)業(yè)評(píng)委團(tuán)隊(duì)通過(guò)功效、美學(xué)、內(nèi)容、體驗(yàn)等多維度進(jìn)行綜合評(píng)分并結(jié)合檢測(cè)檢驗(yàn)等數(shù)據(jù)，最終選出年度最佳單品。
2023年中國(guó)好配方根據(jù)品類(lèi)市場(chǎng)大小、產(chǎn)品送報(bào)情況等設(shè)置了18個(gè)類(lèi)別，分別是：年度抗皺緊致面霜、年度抗皺緊致精華、年度抗皺緊致面膜、年度修護(hù)精華、年度修護(hù)面霜、年度保濕修護(hù)面膜、年度美白精華、年度眼霜、年度精華油、年度精華水、年度水乳套裝、年度身體護(hù)理、年度底妝、年度祛痘產(chǎn)品、年度卸妝產(chǎn)品、年度潔面、年度防曬、年度男士護(hù)理。
獲得本次年度產(chǎn)品的既有在產(chǎn)品塑造與基礎(chǔ)研發(fā)有著深厚歷史與基礎(chǔ)的國(guó)際品牌明星單品如：SKII神仙水、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜、資生堂紅腰子；也有國(guó)內(nèi)的科技實(shí)力代表如：薇諾娜特護(hù)霜、珀萊雅紅寶石3.0、佰草集太極霜；同時(shí)也有近幾年崛起的新興品牌：優(yōu)時(shí)顏黑引力精華、東邊野獸舒緩面膜霜、境生之源緊致淡紋精華液、聽(tīng)研立體塑顏時(shí)光精華霜等。
該榜單從多視角、多維度、多價(jià)位帶等方面對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品進(jìn)行了全面的分析與評(píng)價(jià)，本次大賽通過(guò)品牌自主報(bào)名、清華大數(shù)據(jù)平臺(tái)篩選、意見(jiàn)領(lǐng)袖提名、組委會(huì)選品等多種方式收集了300個(gè)正式入圍產(chǎn)品，最終有113個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入2023中國(guó)好配方榜單。（榜單詳情請(qǐng)查看好配方大獎(jiǎng)公眾號(hào)）
《中國(guó)好配方產(chǎn)品白皮書(shū)2023版》發(fā)布
與中國(guó)好配方榜單共同發(fā)布的還有《中國(guó)好配方產(chǎn)品白皮書(shū)2023版》，該白皮書(shū)是由華妝會(huì)、巢歸研究院、清華珠三角研究院、水中銀、小魚(yú)親測(cè)等5家機(jī)構(gòu)組成的編撰委員會(huì)共同研究與撰寫(xiě)的2023年中國(guó)好配方評(píng)選內(nèi)容與解析。
該書(shū)主要分為兩大板塊1.中國(guó)好配方評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)2.中國(guó)好配方評(píng)選依據(jù)。在評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)上，全面呈現(xiàn)了檢測(cè)檢驗(yàn)、專(zhuān)家、達(dá)人三方的評(píng)選體系。在評(píng)選依據(jù)上，從美白、抗衰、敏感修復(fù)、控油祛痘、防曬、保濕、清潔、底妝8大方面，全面分析了目前現(xiàn)存的技術(shù)通路、機(jī)理；各板塊的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及主流的成分與配方體系；以及各版塊目前的優(yōu)秀產(chǎn)品案例代表。
該書(shū)也將成為化妝品產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與科學(xué)傳播者的參考秘籍，也將成為專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖在進(jìn)行產(chǎn)品科學(xué)傳播時(shí)的輔助工具和選品參考。
500余位達(dá)人參與2大特色主題活動(dòng)
本次盛典為了促進(jìn)品牌與達(dá)人之間的專(zhuān)業(yè)交流，還設(shè)置了2大主題活動(dòng)：歡迎晚宴與社交酒會(huì)?；顒?dòng)邀約并吸引了抖音、快手、小紅書(shū)、微博、知乎、B站等各大平臺(tái)500多位具備影響力的達(dá)人，如瑜大公子、鹿、氧化菊、CC雨涵、迪迪不畏、勇仔l(wèi)eo等。
這些達(dá)人也是中國(guó)好配方的專(zhuān)業(yè)評(píng)審與中國(guó)好配方年度推薦官，他們也會(huì)繼續(xù)為中國(guó)好配方提供專(zhuān)業(yè)的評(píng)審與推廣，幫助中國(guó)好配方走向世界。
中國(guó)好配方搭建的平臺(tái)能幫助更多品牌與達(dá)人之間進(jìn)行溝通交流，共創(chuàng)出更多火花，幫助中國(guó)好配方的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品通過(guò)達(dá)人觸達(dá)消費(fèi)者。
1場(chǎng)中國(guó)化妝品精品展
中國(guó)好配方既是優(yōu)秀產(chǎn)品的挖掘者、行業(yè)思想的交流者、同時(shí)也是優(yōu)秀品牌的傳播者。
今年的中國(guó)好配方年度盛典設(shè)置了3000多平方展區(qū)，展商包含獲獎(jiǎng)產(chǎn)品所屬品牌以及行業(yè)生態(tài)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的合作伙伴。
其中，2023年9月6日正式上市的香氛品牌森林之歌通過(guò)本次活動(dòng)進(jìn)行了品牌亮相與發(fā)布；瑪麗黛佳品牌將2023年主題活動(dòng)“自然劇場(chǎng)”搬進(jìn)了展館，全面?zhèn)鬟f了品牌主張與理念。
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為期3天的首屆中國(guó)好配方年度盛典已于昨日落下帷幕，然而對(duì)于中國(guó)化妝品的從業(yè)者而言，中國(guó)好配方才剛剛開(kāi)始，中國(guó)化妝品的大師時(shí)代也才剛剛開(kāi)始。
