繼今年情人節(jié)推出限量版“大典·鳳凰圖騰”和“大典·雙鳳扇”兩個(gè)數(shù)字藏品之后，國潮美妝領(lǐng)軍企業(yè)毛戈平公司旗下高端美妝品牌MAOGEPING，聯(lián)合支付寶推出限量版付款碼數(shù)字藏品“凝光托月 瀲滟生輝”，為消費(fèi)者獻(xiàn)上2022件中秋禮。藏品設(shè)計(jì)靈感為月盈西湖，結(jié)合東方美學(xué)理念，融入品牌元素，以數(shù)字藝術(shù)呈現(xiàn)三潭映月和萬頃金波的東方審美意境。靈動優(yōu)雅的詩情畫意，獨(dú)特的美學(xué)視角令網(wǎng)友贊嘆不已，9月1日上線后受到消費(fèi)者熱捧。
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隨著國人文化自信的回歸，從2018年毛戈平公司旗下主品牌MAOGEPING開始與故宮文創(chuàng)展開了深度合作推出的“氣蘊(yùn)東方”聯(lián)名系列，品牌便開始不斷聚焦中國傳統(tǒng)文化活化，將國產(chǎn)高端美妝與中國傳統(tǒng)文化深度結(jié)合，通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、東方美學(xué)與西方工業(yè)的深度融合，將中國傳統(tǒng)文化元素和符號結(jié)合光影美學(xué)理念二次創(chuàng)意開發(fā)，讓美妝產(chǎn)品不僅是只有功能價(jià)值的美妝工具，更是具備文化氣韻的藝術(shù)作品，真正讓東方風(fēng)尚通過美妝載體讓更多的消費(fèi)者，特別是年輕的消費(fèi)者愛上中國風(fēng)并感受到中國文化的魅力。
面對元宇宙NFT風(fēng)潮，國內(nèi)外美妝品牌紛紛試水，如蘭蔻、雅詩蘭黛、倩碧等相繼宣布推出數(shù)字藏品，數(shù)字藏品在化妝品行業(yè)“遍地開花”并非罕見，而區(qū)別與其它品牌的是，MAOGEPING美妝繼續(xù)以中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為抓手，用它獨(dú)特的美學(xué)基因和創(chuàng)新能力將虛擬產(chǎn)品藝術(shù)性表達(dá)并藏品化，極富觀賞性也很具品牌屬性。當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對數(shù)字藏品和品牌文化的關(guān)注度越來越高，品牌通過對新技術(shù)、新方式的探索，更好地傳遞品牌文化理念，喚起用戶關(guān)于‘美’的共鳴。
美妝市場正在持續(xù)擴(kuò)容，國際美妝品牌數(shù)量多、以品牌知名度占據(jù)市場，國內(nèi)年輕品牌大多采用“網(wǎng)紅爆款”營銷邏輯欲爭市場份額。面對這樣一個(gè)多元競爭的美妝市場環(huán)境，MAOGEPING美妝以一支具備彩妝行業(yè)最前沿理念和專業(yè)化妝技術(shù)的隊(duì)伍，為顧客提供一對一妝容定制服務(wù)的模式，通過線下中高端百貨商場渠道，經(jīng)過二十幾年的市場錘煉，與消費(fèi)者之間建立了非常強(qiáng)的粘度。而本次MAOGEPING美妝將目光聚焦支付寶用戶最常使用的線下支付場景，在付款碼皮膚上進(jìn)行創(chuàng)作，滿足了更多用戶對個(gè)性化NFT的強(qiáng)烈需求，這不僅是品牌發(fā)展中數(shù)字化創(chuàng)新的態(tài)度，也是其第一次將線上的數(shù)字藏品與線下支付方式相結(jié)合，與消費(fèi)者建立線上線下深度連接，為其用戶帶來不一樣的新體驗(yàn)，可以說是品牌創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的一次很好的踐行。
國家十四五規(guī)劃明確提出，要堅(jiān)持創(chuàng)新在現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位。近年來，創(chuàng)新對國貨品牌發(fā)展的引領(lǐng)帶動作用愈加明顯。伴隨著文化自信回歸和大眾消費(fèi)不斷升級，國貨美妝受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。以MAOGEPING為代表的國貨美妝加力創(chuàng)新，注重對傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，在提升自身品牌力和產(chǎn)品力的同時(shí)，引發(fā)了廣大消費(fèi)者的精神共鳴。
縱觀整個(gè)美妝市場，國貨美妝已然成為美妝行業(yè)的重要賽道，形成了數(shù)千億元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的中國本土美妝行業(yè)研究報(bào)告顯示，2023年，中國本土美妝市場規(guī)模預(yù)計(jì)約2527億元。以毛戈平公司為代表的國潮美妝領(lǐng)軍企業(yè)，注重對傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新，持續(xù)引領(lǐng)并帶動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必然為國潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)力量。
