底妝到底有多重要？這么說吧，哪怕是化妝“老手”，也一直在尋找下一款更加完美的底妝產(chǎn)品。特別是疫情后，人們的消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)趨勢(shì)都發(fā)生了變化，底妝產(chǎn)品也迎來了更新進(jìn)階的需求。據(jù)《后疫情時(shí)代面部底妝趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)口罩成為日常生活的必需品，不蹭妝、不花妝的底妝產(chǎn)品快速成為新的消費(fèi)常態(tài)。“持妝時(shí)長(zhǎng)，妝感自然不斑駁、遮瑕不卡粉、如何穩(wěn)住面妝”等全新消費(fèi)訴求驅(qū)動(dòng)著底妝賽道各品類推陳出新，底妝品類也呈現(xiàn)出持久性不斷延長(zhǎng)、產(chǎn)品更加細(xì)分、更加注重成分與功效的新趨勢(shì)。
同時(shí)，在全新消費(fèi)趨勢(shì)主導(dǎo)下也進(jìn)一步加速了底妝市場(chǎng)專業(yè)化、高端化進(jìn)程。從近期各大品牌發(fā)力推出的底妝新品來看，不管是國(guó)際大牌還是國(guó)貨新銳，都在挖掘更多“精細(xì)”差異化，試圖通過創(chuàng)新洞察把底妝產(chǎn)品提升到更高端、更專業(yè)的層次，從而打造出底妝核心大單品，以此來激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，搶占市場(chǎng)份額。
數(shù)據(jù)顯示，彩妝類是疫情前日化市場(chǎng)中增速最快的細(xì)分賽道，而其中的底妝產(chǎn)品占據(jù)60~70%的銷量，底妝品類用戶粘性較高，是各品牌必爭(zhēng)之地，毫不夸張的說，“得底妝者得彩妝”。另?yè)?jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)底妝市場(chǎng)規(guī)模到2025年將突破600億元，越來越多的新銳玩家切入到底妝賽道。
可以說，底妝大戰(zhàn)已逐步進(jìn)入白熱化狀態(tài)，不過很明顯，在這場(chǎng)圈地爭(zhēng)奪賽中，專業(yè)彩妝品牌將擁有更大贏面，更容易打造出支撐品牌的大單品。不同于一般的彩妝單品，底妝產(chǎn)品的針對(duì)性更強(qiáng)，消費(fèi)者個(gè)體差異大，信任門檻較高，專業(yè)彩妝品牌在產(chǎn)品創(chuàng)意、高品質(zhì)工藝、把握潮流時(shí)尚等方面具有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。這從近日屈臣氏自有彩妝品牌MAKEUP MIRACLE謎瑞可新品上市發(fā)布會(huì)便可窺見一斑。
作為專業(yè)彩妝品牌，MAKEUP MIRACLE謎瑞可展現(xiàn)了一貫的“專業(yè)、時(shí)尚、高定”的風(fēng)格，攜潛心研發(fā)已久的全新力作——超穩(wěn)氣墊強(qiáng)勢(shì)來襲，直擊消費(fèi)者底妝痛點(diǎn)需求。新品錨定在氣墊這一底妝細(xì)分品類上，以如何穩(wěn)住妝面為思路，針對(duì)膚質(zhì)、妝感、妝效等需求，分“皮”定制，以“服帖穩(wěn)、無瑕穩(wěn)、持妝穩(wěn)”的超穩(wěn)賣點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來全新專業(yè)高質(zhì)量的底妝選擇。新品超穩(wěn)氣墊一經(jīng)發(fā)布，進(jìn)一步夯實(shí)了謎瑞可專業(yè)彩妝頭號(hào)玩家身份。
黑科技、硬實(shí)力打造氣墊新標(biāo)桿
眾所周知，底妝是培養(yǎng)品牌力的重點(diǎn)，但聚焦于底妝品類的品牌卻相對(duì)甚少，大多數(shù)品牌都選擇從口紅、眼影等基礎(chǔ)彩妝方向入手，在過去的幾年里，阿瑪尼、MAC等國(guó)際一線品牌幾乎壟斷了80%以上的中高端底妝市場(chǎng)份額。究其原因，一方面底妝產(chǎn)品在技術(shù)和研發(fā)上有著超高門檻，另一方面不少品牌也止步于資金、渠道和用戶資源、營(yíng)銷等因素。所以在彩妝圈，底妝也被戲稱是品牌最難啃下的一塊硬骨頭。
現(xiàn)如今，隨著MAKEUP MIRACLE謎瑞可超穩(wěn)氣墊的重磅推出，底妝這塊硬骨頭終被啃下，從此，謎瑞可也有了屬于自己的“美妝黑話”——“超穩(wěn)”。秉承“為專業(yè)彩妝而生，詮釋自信美學(xué)”的品牌理念，謎瑞可在高定化戰(zhàn)略下推出超穩(wěn)氣墊新品，可謂是一匹從底妝賽道突出重圍的黑馬。
在MAKEUP MIRACLE謎瑞可新品超穩(wěn)氣墊上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)謎瑞可超穩(wěn)氣墊“服帖穩(wěn)、無瑕穩(wěn)、持妝穩(wěn)”這三個(gè)主要賣點(diǎn)，科絲美詩(shī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了全面解析。據(jù)介紹，采用突破性底妝黑科技METAgramTM超微粉碎技術(shù)打造的0.2微米級(jí)細(xì)粉體能讓超穩(wěn)氣墊更加輕盈細(xì)膩，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過對(duì)比觀察料體上妝效果，發(fā)現(xiàn)運(yùn)用超微粉碎技術(shù)的超穩(wěn)氣墊粉體更能展示出服帖妝感。五重研磨的尖端工藝則讓超穩(wěn)氣墊勻凈更通透，隱瑕不假面。靜電吸附科技采用在配方中增加正電荷的技術(shù)，能讓超穩(wěn)氣墊在上妝后猶如磁鐵般吸在皮膚上，延長(zhǎng)持妝時(shí)間不卡不脫不暗沉。從產(chǎn)品力來看，超微粉碎技術(shù)、五重研磨工藝、靜電吸附科技，這種“先鋒黑科技+尖端工藝”的強(qiáng)強(qiáng)組合是超穩(wěn)氣墊的致勝關(guān)鍵。
在研發(fā)端，超穩(wěn)氣墊通過三種黑科技在持妝、持色和妝效上有效解決了消費(fèi)痛點(diǎn)。在用戶及渠道端，MAKEUP MIRACLE謎瑞可作為屈臣氏的自有品牌，坐擁屈臣氏超2億O+O用戶和6000多萬付費(fèi)會(huì)員。除此以外，屈臣氏開創(chuàng)O+O零售模式，融合渠道、媒體、私域等線上線下營(yíng)銷資源，也將助力謎瑞可領(lǐng)跑底妝市場(chǎng)，成為超穩(wěn)氣墊撬動(dòng)市場(chǎng)的利器。
然而，從更深層次的原因來看，MAKEUP MIRACLE謎瑞可超穩(wěn)氣墊能攻占底妝賽道出圈，成為底妝新標(biāo)桿，除了有全球最大的保健美容產(chǎn)品零售商屈臣氏的強(qiáng)大資源以及超穩(wěn)黑科技加持外，還得益于謎瑞可的高定服務(wù)。此次超穩(wěn)氣墊針對(duì)干皮、油皮分“膚”定制推出超穩(wěn)金氣墊、超穩(wěn)黑氣墊，奢感十足，穩(wěn)定展現(xiàn)出謎瑞可的高定風(fēng)格，真正做到讓每個(gè)用戶都自帶底氣，完美詮釋自信美學(xué)。事實(shí)上，謎瑞可的”穩(wěn)“早已刻在品牌基因里，超穩(wěn)氣墊在先鋒黑科技術(shù)加持下穩(wěn)中求進(jìn)，為用戶專業(yè)打造出底妝超穩(wěn)三角。
專業(yè)疊加，內(nèi)容心智激發(fā)消費(fèi)需求
對(duì)于底妝產(chǎn)品來說，研發(fā)是整個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)核。除此之外，“營(yíng)銷場(chǎng)”和“內(nèi)容場(chǎng)”也不容忽視，這將助力產(chǎn)品觸達(dá)更多用戶。在這方面，MAKEUP MIRACLE謎瑞可顯得更為專業(yè)，與其他彩妝品牌不同，在營(yíng)銷端，謎瑞可采用與專業(yè)化妝師、美妝KOL達(dá)人等進(jìn)行合作，透過專業(yè)權(quán)威的內(nèi)容來強(qiáng)化專業(yè)彩妝基因，實(shí)現(xiàn)“1+1〉2”的效果。
事實(shí)上，隨著彩妝消費(fèi)的不斷普及，消費(fèi)者在底妝技能上也不斷的進(jìn)階，“分區(qū)式”“精細(xì)化”等各種專業(yè)上妝手法為用戶所熟用，這些都得益于專業(yè)彩妝品牌透過專業(yè)化妝師對(duì)消費(fèi)者的用妝分享。
在本次新品發(fā)布會(huì)上，MAKEUP MIRACLE謎瑞可邀請(qǐng)了專業(yè)化妝師葉子到場(chǎng)助陣。葉子老師是一位有著超15年化妝造型經(jīng)驗(yàn)的明星化妝師，同時(shí)也是眾多頭部時(shí)尚雜志御用化妝師。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，葉子老師針對(duì)新品超穩(wěn)氣墊進(jìn)行了相應(yīng)的專業(yè)底妝手法教學(xué)，針對(duì)干皮可使用微焦拋光法打造水光美肌，對(duì)于油皮可使用柔焦磨皮法定制高級(jí)感啞光肌。值得一提的是，葉子老師還發(fā)布了其獨(dú)創(chuàng)妝容，創(chuàng)新演繹2023春夏潮流風(fēng)尚。通過葉子老師這樣的專業(yè)化妝師持續(xù)助力謎瑞可輸出底妝專業(yè)知識(shí)和上妝技巧，進(jìn)一步夯實(shí)了謎瑞可專業(yè)彩妝的定位，強(qiáng)化了其專業(yè)、高定的品牌形象。
不可否認(rèn)，MAKEUP MIRACLE謎瑞可其高品質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)的內(nèi)容心智是品牌夯實(shí)專業(yè)彩妝定位最重要的基石。對(duì)于底妝產(chǎn)品超穩(wěn)氣墊來說，用專業(yè)手法將潮流妝容切入底妝，發(fā)揮妝面無瑕、持久、服帖的超穩(wěn)屬性，使消費(fèi)者肉眼可見的感覺到皮膚呈現(xiàn)的好狀態(tài)，更能激發(fā)用戶的消費(fèi)需求。這種“好產(chǎn)品與好技術(shù)”結(jié)合的營(yíng)銷進(jìn)階法，可以說一直以來都為謎瑞可圈住一大批種子用戶。
謎瑞可將底妝趨勢(shì)推向“超穩(wěn)”時(shí)代
回頭看曾經(jīng)的底妝賽道，不管在研發(fā)技術(shù)上，配方上，品類上還是在消費(fèi)者的需求上，底妝產(chǎn)品一直在進(jìn)階。這是一個(gè)專業(yè)趨勢(shì)明顯、產(chǎn)品形態(tài)多元的市場(chǎng)。而從這次MAKEUP MIRACLE謎瑞可超穩(wěn)氣墊新品發(fā)布也可以看出，其推出垂直于氣墊品類的新品在某種意義上也說明了越來越多的品牌在底妝產(chǎn)品上正進(jìn)一步縮小視角，以更細(xì)分的“差異化”來打動(dòng)消費(fèi)者。同時(shí)，超穩(wěn)氣墊的發(fā)布又以更專業(yè)的創(chuàng)新洞察滿足消費(fèi)者多元化需求，以更超高品質(zhì)、更高效、更穩(wěn)定的產(chǎn)品將底妝趨勢(shì)推向“超穩(wěn)”時(shí)代。
作為專業(yè)彩妝品牌，MAKEUP MIRACLE謎瑞可以“高定”之路突圍，透過黑科技新品超穩(wěn)氣墊成為底妝賽道氣墊品類新標(biāo)桿。未來，謎瑞可將繼續(xù)聚焦專業(yè)彩妝，整合全球高品質(zhì)供應(yīng)鏈，不斷創(chuàng)造出更多滿足消費(fèi)者需求的專業(yè)底妝產(chǎn)品。
