上海家化“老Baby”學霸天團直播間首秀火了!9月19日，美加凈在直播間邀請四位元老級高管在線直播，被大家親切地稱為“老Baby”。當晚，直播間在線最高人數(shù)4.6萬，觀看人次545萬，點贊人數(shù)316萬，一夜之間，增粉10萬，40多個鏈接產品售罄，品牌沖上滋養(yǎng)面霜榜單第一名。經此一役，61年的老國貨品牌美加凈直接破圈。
老Baby天團首秀，憑借實力出圈
沒有專業(yè)的直播間與鎂光燈，直播間直接搬到生產車間，四位負責營銷、質管、生產供應鏈業(yè)務的元老級高管組團上陣，帶來美加凈經典產品矩陣。他們用和藹可親的態(tài)度、樸實無華的語言、真材實料的產品，打動了消費者的心。這個看似沒有經驗的直播間，卻讓美加凈沖上流量與銷量的巔峰。究其原因，是現(xiàn)在的粉絲更愿意為真實、有內涵、有底蘊的內容買單。重量級高管現(xiàn)身，也體現(xiàn)了美加凈對消費者的重視。
4位年齡和超過200歲的老baby，加起來在上海家化服務超過100年，對上海家化的每一個產品了如指掌。在粉絲們不經意的聊天中，他們透露都是80年代的大學生，分別畢業(yè)于清華大學、復旦大學、華東理工大學，是當時當之無愧的天之驕子。正是這樣的學霸天團，用幾十年的堅守和付出，為國貨品牌的發(fā)展奉獻了自己的青春。曾經，他們有信心、有意志、有能力肩負起國貨崛起的歷史重任，今后，也會以更加昂揚的精神狀態(tài)和奮斗姿態(tài)，為國貨品牌書寫更多創(chuàng)新故事?！袄螧aby”學霸天團出圈，完全是憑借超強的實力。那么這次的走紅，能否讓這家歷經一個甲子歲月的老國貨品牌從“翻紅”到“長紅”?
61年初心堅守，創(chuàng)新永不止步
曾經，“平價樸實”是國貨給人的印象，但如今“性價比”不再是國貨的唯一標簽。近年來，在“國潮”帶動下，老字號和民族品牌煥發(fā)新生。其實，在國貨新生的背后，是民族品牌從未停步的創(chuàng)新，是中國制造品質提升給消費者帶來的文化自信與民族自豪感。與此同時，與時俱進的營銷方式與正確的營銷方向結合，通過對根植于傳統(tǒng)文化基因等元素的營銷，讓年輕消費者對國貨品牌有了新的認知，進而對品牌營造的情懷更加認可。
“美加凈”歷史上創(chuàng)造了諸多中國化妝品歷史上的“第一”。1962年，“美加凈”誕生，推出了第一款產品——“美加凈頭蠟”。上市后，風靡一時，曾榮獲國家的眾多獎項。1987年，美加凈研發(fā)出國產第一支護發(fā)定型摩絲，一經推出，引發(fā)了上海最大商場市百一店排長隊搶購的盛況。1989年，美加凈又推出了中國第一款護手霜。美加凈以前所未有的創(chuàng)新精神引領了一個時代的美。以經典，刷新經典。巔峰之上，再啟新程。
美加凈的宣傳低調內斂，但產品始終與市場接軌，多年來一直默默潛心研發(fā)、持續(xù)創(chuàng)新，堅持“膚食同源”，旨在為消費者帶來貨真價實、健康好用的產品，用心做產品，呵護國人肌膚。一款傳承經典的銀耳珍珠霜，自1978年誕生以來，以銀耳加珍珠，天然美容食材護膚，伴隨萬千女性成長。近年來，美加凈不斷轉型升級，推陳出新，用良心產品滿足消費者更多元的需求。近日，以銀耳珍珠為基底，升級打造維E乳，三重呵護，密集滋潤，煥活肌膚，修護屏障。4大0添加，精簡配方更溫和。以天然純米為原料的酵米系列，富含角鯊烷、仙米酵母精華、抗皺多肽精華，28天見證細膩澎彈。美加凈領先打造場景護手概念，夜間深層滋養(yǎng)潤手修護霜更是開創(chuàng)了國內夜間用護手霜的先例。在本次直播中，也沖上了護手霜榜單第二名。是產品的好品質和科技的持續(xù)創(chuàng)新，讓美加凈產品能夠歷經光陰淬煉而長盛不衰。直播，只是讓粉絲和消費者認識到好產品的新窗口。
國貨當自強，揭秘家化科研實力
國貨自強，從來都不只是一句口號。堅定科技突圍之路，成就國貨品牌科技之光。在2023年戰(zhàn)略發(fā)布會上，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生和資深研發(fā)總監(jiān)賈海東，全面介紹了公司過去三年以來的研發(fā)成果、體系建設以及產品轉化情況。無論從投入金額、專利數(shù)量、團隊構成還是成果發(fā)布等維度看，上海家化的研發(fā)都處于行業(yè)第一梯隊水平。
從投入資金看，三年研發(fā)總投入金額超過4億元。在本土美妝上市公司中，能達到這個研發(fā)投入水平的屈指可數(shù)。從研發(fā)成果看，從2020年開始，上海家化每年專利申請數(shù)量持續(xù)增長，到2022年，上海家化已經累積了427項有效專利，其中包含96項國家發(fā)明專利以及22項全球PCT專利。同時還參與制定95項化妝品相關標準，其中包括63項地方團體標準，以及32項國家標準。上海家化正在以全新的研發(fā)架構來為未來鋪路。
直播間爆火帶來的流量是一時的，老牌國貨的良性發(fā)展，還是要依靠科技創(chuàng)新和人才等硬實力。上海家化“老Baby”學霸天團的走紅和爆火，表面看似偶然，但又是上海家化持續(xù)創(chuàng)新，依托強大科研實力和人才梯隊，不斷進取，贏得市場和消費者之后的必然。隨著經濟增長，數(shù)字化和商業(yè)模式的創(chuàng)新，中國的消費市場日漸復雜和多元，未來，優(yōu)秀的國貨品牌將有更大的發(fā)展空間。繼續(xù)滿懷誠意與情懷，民族情感與創(chuàng)新精神疊加，做出更多量質齊升的產品，國貨品牌才能行穩(wěn)致遠。
