花王集團旗下花王株式會社旗下、日本銷量第一*的平價美妝品牌KATE（凱朵），將于7月25日，在東京最繁華的中心之一——澀谷，開設(shè)其首個全球旗艦店。平價而不失都市感、前衛(wèi)風(fēng)格及創(chuàng)意性，KATE目前在售的全系列商品將在此呈現(xiàn)其獨特魅力。品牌自創(chuàng)立以來，以其獨特的美妝理念和創(chuàng)新產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)贏得了廣泛的人氣，在以中國為代表的亞洲市場也廣受好評。
品牌首家全球旗艦店位于東京繁華商業(yè)區(qū)新落成的地標商業(yè)設(shè)施“澀谷SAKURA STAGE”。店內(nèi)不僅以AI虛擬技術(shù)提供令人耳目一新的視覺和情緒體驗，還提供個性化的妝容指導(dǎo)，帶來更好的試妝體驗。
*日本株式會社英德知SRI調(diào)查/日本（除沖繩）超市、便利店、家居店、折扣店、藥妝店開架彩妝品/2006/10/1-2017/9/30累計銷售金額 日本株式會社英德知SRI+調(diào)查/日本超市、便利店、家居店、藥妝店開架彩妝品2017/10/1-2022/9/30累計銷售金額
“妝，無所畏（No More Rules）”
“妝，無所謂（No More Rules）”——是KATE在中國為粉絲所熟知的品牌精神。與以“俏皮、幼齡”形象為代表的“可愛風(fēng)”審美截然不同，KATE的風(fēng)格超越單純美學(xué)，更為時尚、酷感和前衛(wèi)。
“旗艦店意在打破既定的、對美的期待”，KATE品牌經(jīng)理巖田有弘介紹道，“來訪者可以在店內(nèi)嘗試通過數(shù)字虛擬技術(shù)帶來的沉浸式體驗，挖掘自身潛在的、全新的、美的可能性。”旗艦店旨在體現(xiàn)花王化妝品事業(yè)一直以來所倡導(dǎo)的個性化、多元化美妝態(tài)度，為到訪的各國消費者提供一個展現(xiàn)真我、勇敢嘗試新妝容的平臺。
虛擬技術(shù)與現(xiàn)實體驗的融合
進入店內(nèi)，來訪者首先將面對的是屏幕上自己的影像，幾秒之后，影像隨屏幕上的氣泡飛升轉(zhuǎn)換，化成品牌標志性的紅色逐漸上升并不斷融匯，屏幕上展現(xiàn)出如同液體在瓶中蕩漾的視覺效果。
店內(nèi)的商品展示區(qū)設(shè)有虛擬體驗和試妝臺，而“Lip Monster”唇膏塔，可以讓來訪者盡情發(fā)現(xiàn)和體驗包括在線限定色在內(nèi)的所有色號。
旗艦店的另一特色，是AI技術(shù)賦能的虛擬美妝體驗項目。KATE iCON BOX（美妝定制販售機）和MY MasChara Maker（個性睫毛膏定制機），不僅能為來訪者提供個性的美妝建議，帶來有趣購物體驗，還能讓人充分感受日本流行文化。
KATE iCON BOX是以AI技術(shù)構(gòu)建的美妝販售機。通過AI數(shù)字方式提供個性化的美妝建議并推薦相關(guān)單品。消費者動動指尖，便能找到為其量身定制的美妝單品。
My MasChara Maker（MasChara即Mascara+Character，個性的睫毛膏）： 運用AI技術(shù)分析臉型和眼部比例，并對睫毛膏體質(zhì)地、刷頭形狀、和顏色等各方面進行篩選組合，提供出適合消費者本人的個性化睫毛膏商品建議。程序同時還能生成用戶面部的個性化圖像可供下載，進一步增加消費樂趣。
ATE iCON BOX
MY MasChara Gallery
為能給來訪者帶來更好的消費體驗，“KATE創(chuàng)意美妝師”（彩妝造型師）會在店內(nèi)以多種語言提供個性化的美妝建議和指導(dǎo)，協(xié)助來自世界各地的訪客探尋如何獲得KATE風(fēng)格的彩妝造型。
玩轉(zhuǎn)“光影”妝容的美妝先鋒
“KATE”美學(xué)植根于日本傳統(tǒng)，善用光影和細微的對比色，是營造“光影”妝容的創(chuàng)新品牌。作為品牌的鎮(zhèn)牌產(chǎn)品，其眼影囊括了由淺及深的各種層次色和不同紋理，能夠細致入微地塑造出富有層次和立體感的自然妝容。KATE的眼線常以其細膩、流暢聞名，是張揚的“貓眼妝”的不二之選。
巖田在談到“KATE”的光影表現(xiàn)時解釋道：“KATE描繪的是日本式的光影表現(xiàn)。通過不同紋理和微妙的色差，帶來戲劇化的視覺效果。它能挖掘出人的內(nèi)在自我，同時又不會過于夸張而有失自然。”
品牌在2021年推出的“Lip Monster”唇膏，在3年中賣出了2100萬支，從而將其在日本市場疆域從眼妝拓展到唇膏領(lǐng)域，成為當仁不讓的存在。豐富而充滿活力的色彩、長時間的持色力和舒適妝感，令亞洲乃至其他海外各地的美妝愛好者趨之若鶩。
澀谷探店，造訪KATE，遇見更美的自己
品牌經(jīng)理巖田有弘談及旗艦店選址理由時如是說：“澀谷是東京最具活力的商業(yè)和娛樂中心商圈，在人們心目中，澀谷是日本年輕人文化與時尚的中心，展現(xiàn)自我的個性之地。世界各地的游客來到東京，不約而同在澀谷體驗以熙來攘往而著稱的澀谷路口，或是駐足于忠犬八公像前。不知不覺中，澀谷便成為世界文化交匯點。”
旗艦店選址于個性而時尚的“涉谷”，期待將影響力擴大至包括中國在內(nèi)的亞洲各地和全世界。
