8月15日，據(jù)Kenvue官網(wǎng)消息，Kenvue旗下品牌露得清將推出采用公司專利微肽技術的露得清Collagen Bank?系列產(chǎn)品。該系列目前包括一款保濕霜和另一款含有SPF成分的保濕霜，兩款產(chǎn)品均能“保護和支持皮膚的天然膠原蛋白”。
此次發(fā)布宣告露得清進入抗衰老賽道，并有望滿足尋求防止皮膚老化方法的 Z世代的需求。據(jù)外媒報道，副總裁Marguerite Longo向《時尚商業(yè)評論》表示，此次發(fā)布是 Kenvue 旗下品牌10年來最大的一次，可以說是“重中之重”。
有外媒分析指出，露得清推出的Collagen Bank?(膠原蛋白庫)，這是一條旨在贏得Z世代消費者青睞的產(chǎn)品線。Kenvue希望該產(chǎn)品線能重新奪回被歐萊雅旗下的理膚泉和CeraVe等品牌搶占的市場份額。
露得清曾以巨大優(yōu)勢占據(jù)藥店市場的主導地位，并且是“皮膚科醫(yī)生推薦的第一品牌”，但自2019年以來，露得清在護膚品市場的份額穩(wěn)步下降。根據(jù)彭博社援引的 Circana 數(shù)據(jù)，Kenvue 目前占護膚品銷售額的14%，低于 2019年的 23%。2021年底，露得清將皮膚科醫(yī)生推薦的頂級品牌桂冠拱手讓給了CeraVe。
露得清希望膠原蛋白庫能夠幫助扭轉這一趨勢。為了吸引數(shù)字原生代Z世代，露得清于7月在TikTok Shop獨家推出了該系列，隨后在亞馬遜、UTLA Beauty、沃爾瑪、塔吉特等傳統(tǒng)零售商上架。雖然診所內(nèi)膠原蛋白刺激程序和其他產(chǎn)品價格昂貴，但露得清Collagen Bank? 定位平價，為那些希望在不花大錢的情況下防止皮膚老化的人提供了更實惠的解決方案。同時，露得清聘請27歲女演員海莉·斯坦菲爾德?lián)涡麓匀恕?/p>
全新膠原蛋白庫采用專利微肽技術
根據(jù)2023年英敏特面部護膚研究，58%的Z世代消費者從23歲開始擔心衰老問題。膠原蛋白是保持皮膚豐滿的重要蛋白質(zhì)，從20多歲開始，身體每年自然流失高達1%的膠原蛋白，最年長的 Z 世代消費者正達到膠原蛋白流失的關鍵點。露得清Collagen Bank?提供了一種經(jīng)濟實惠且易于接受的長期皮膚投資方式。
露得清 Collagen Bank? 利用專利微肽技術，該技術比市場上領先的抗衰老肽小兩倍，可滲透到皮膚表面下 10 層以上。相比之下，領先的抗衰老肽太大，無法滲透并停留在皮膚表面。該公司與皮膚科醫(yī)生共同開發(fā)的專有技術針對五種對保持皮膚緊致支撐基質(zhì)至關重要的標志物：彈性蛋白、前膠原蛋白、透明質(zhì)酸、纖連蛋白和核心蛋白聚糖。
Kenvue皮膚健康與美容全球研發(fā)主管Adam Ricciardone表示：“Collagen Bank? 是針對希望采取預防性護膚方法的一代消費者的尖端解決方案。我們知道千禧一代和 Z 世代正在嘗試許多不同的護膚方法。我們經(jīng)過科學驗證的配方解決了他們的擔憂，同時優(yōu)先考慮長期皮膚健康?！?/p>
專為 Z 世代設計的新系列提供兩種經(jīng)皮膚科醫(yī)生測試的配方，適用于所有膚色和類型，適合日常使用，即使是敏感肌膚也可以使用，每種配方都有不同的附加益處。露得清Collagen Bank?保濕霜含有補骨脂酚，一種溫和的植物性視黃醇替代品，有助于抵御破壞膠原蛋白的侵害，并對抗皮膚早期老化的明顯跡象。露得清Collagen Bank? SPF30保濕霜可抵御頭號膠原蛋白消耗侵害者——太陽。經(jīng)臨床證明，這些產(chǎn)品一起使用可以緩解膠原蛋白流失的五個早期跡象，減少細紋和皺紋，讓皮膚看起來更豐滿。
Kenvue的困境
Kenvue前身為強生旗下消費者健康業(yè)務部門，擁有李施德林、邦迪、露得清、泰諾、艾惟諾、強生嬰兒和城野醫(yī)生等優(yōu)秀品牌。Kenvue2024年上半年的凈銷售額為78.94億美元，同比增長0.4%;凈利潤為3.54億美元，同比下滑60.6%，雖然Kenvue靠漲價實現(xiàn)了銷售額的增長，但增收不增利的局面依然沒有改變。
今年4月，Kenvue 將業(yè)務整合到新澤西州，以促進增長和改善合作關閉位于加利福尼亞州洛杉磯的露得清辦事處。(詳見《露得清將關閉辦事處并裁員》)。5月，Kenvue董事會批準了一項計劃，在全球范圍內(nèi)減少4%的員工人數(shù)，來實現(xiàn)到2026年每年3.5億美元的稅前總成本節(jié)約計劃。(詳見《在全球范圍內(nèi)裁員4%》)。
據(jù)財報顯示，Kenvue第二季度凈銷售額為40億美元，同比下滑0.3%，凈利潤為0.58億美元，同比下滑86.5%。盡管該公司試圖擴大其產(chǎn)品線，但其市場份額仍在不斷下滑，Kenvue 皮膚健康和美容業(yè)務的有機增長在第二季度同比下降 2.4%，凈銷售額為11.03億美元，銷量下降 3.9%。面對嚴峻形勢，Kenvue正積極尋求策略調(diào)整，以期通過創(chuàng)新舉措重振市場地位，特別是借助露得清這一經(jīng)典品牌推出新品來重新獲得競爭優(yōu)勢。
