持續(xù)超越全球美妝市場(chǎng)平均水平
7月31日，歐萊雅集團(tuán)公布了2024年上半年度業(yè)績(jī)，盡管中國(guó)美容市場(chǎng)持續(xù)面臨挑戰(zhàn)，但歐萊雅上半年的銷售額仍超過220億歐元(約合人民幣1731.5億元)，銷售額增長(zhǎng)7.5%，凈利潤(rùn)也增長(zhǎng)8.8%，達(dá)到36.5億歐元(約合人民幣285.7億元)。
歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕先生在評(píng)價(jià)經(jīng)營(yíng)狀況數(shù)據(jù)時(shí)表示：“我們?cè)谛屡d市場(chǎng)、歐洲和北美市場(chǎng)都保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，平衡了中國(guó)大陸美妝市場(chǎng)的低迷和旅游零售業(yè)務(wù)的相對(duì)不利表現(xiàn)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，看到歐萊雅高檔化妝品部的加速增長(zhǎng)、大眾化妝品部的蓬勃發(fā)展，以及皮膚科學(xué)美容部和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部持續(xù)取得市場(chǎng)份額，在全球經(jīng)濟(jì)和地緣政治局勢(shì)持續(xù)呈緊張態(tài)勢(shì)的環(huán)境下，我們對(duì)美妝市場(chǎng)的前景依舊保持樂觀，并堅(jiān)信我們能憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新能力與穩(wěn)健的多極化模式繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額和利潤(rùn)的又一年增長(zhǎng)?！?/p>
中國(guó)市場(chǎng)下滑
歐萊雅原本希望中國(guó)市場(chǎng)今年能夠反彈，但第二季度卻出現(xiàn)萎縮，歐萊雅第二季度銷售額環(huán)比增長(zhǎng) 5.3%，至108.8億歐元，低于市場(chǎng)普遍預(yù)期的6%，也低于第一季度9%的增幅。關(guān)鍵的北亞地區(qū)在第二季度和上半年繼續(xù)拖累銷售，北亞地區(qū)銷售額下降3.1%至54.7億歐元。
第二季度中國(guó)的美容市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，整體美妝市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者信心“持續(xù)”低迷。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2024年6月化妝品銷售總額為405億元，同比下降了14.6%，下半年中國(guó)美容市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境依然充滿挑戰(zhàn)。
歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕先生在接受外媒采訪時(shí)表示，下半年中國(guó)市場(chǎng)仍將保持略微負(fù)面的態(tài)勢(shì)，中國(guó)消費(fèi)者缺乏信心，并且更加注重支出。事實(shí)上，早在6月底歐萊雅集團(tuán)就因中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)疲軟下調(diào)了對(duì)全球美容市場(chǎng)增長(zhǎng)的預(yù)期。歐萊雅預(yù)計(jì)今年的增長(zhǎng)率將在 4.5% 至 5% 之間，而不是之前預(yù)測(cè)的 5% 以上。
面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)放緩，歐萊雅調(diào)整戰(zhàn)略以公司廣泛的品牌組合幫助公司渡過經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，歐萊雅強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和獨(dú)特的營(yíng)銷創(chuàng)造力相結(jié)合，使得集團(tuán)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供突破性的創(chuàng)新。在中國(guó)市場(chǎng)，歐萊雅在上半年憑借皮膚科學(xué)美容部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部和高檔化妝品部破紀(jì)錄的表現(xiàn)，獲得了更多市場(chǎng)份額。
皮膚科美容業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭
美寶蓮和歐萊雅品牌所在的大眾化妝品部門是歐萊雅集團(tuán)銷售額最大的部門，上半年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，銷售額達(dá)83.22億歐元。但由于美國(guó)主流美容市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟跡象，其增幅較今年早些時(shí)候有所放緩。
皮膚科美容業(yè)務(wù)部門保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超醫(yī)學(xué)護(hù)膚品市場(chǎng)，盡管美國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，但醫(yī)學(xué)護(hù)膚品市場(chǎng)仍保持活力。皮膚科學(xué)美容部門今年上半年同比增長(zhǎng)16.4%，銷售額為37.93億歐元，這一優(yōu)異表現(xiàn)再次證明了其成功的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，得益于其在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和無與倫比的研發(fā)基礎(chǔ)。
隨著皮膚科美容事業(yè)部繼續(xù)推進(jìn)全球擴(kuò)張，發(fā)達(dá)市場(chǎng)、新興市場(chǎng)以及北亞地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。在中國(guó)大陸，該部門在SkinCeuticals和CeraVe的推動(dòng)下繼續(xù)取得重大進(jìn)展。
理膚泉在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)， 繼續(xù)成為該部門增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者。這得益于突破性創(chuàng)新MelaB3的成功，該創(chuàng)新基于獲得多項(xiàng)專利的 Melasyl?分子解決了局部色素沉著問題。CeraVe繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，表現(xiàn)遠(yuǎn)超全球市場(chǎng)。薇姿保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，得益于其Dercos 護(hù)發(fā)特許經(jīng)營(yíng)的成功。Skinbetter Science在美國(guó)保持了強(qiáng)勁勢(shì)頭，在加拿大也取得了良好的開端。
中國(guó)市場(chǎng)的疲軟給高端化妝品部門帶來壓力，但受北美和新興市場(chǎng)兩位數(shù)增長(zhǎng)的推動(dòng)，該部門第二季度仍實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng) 2.8%，較第一季度有所加速，上半年歐萊雅集團(tuán)的高檔化妝品部門銷售額為75.79億歐元。
在中國(guó)大陸，該部門在市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的情況下繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。香水再次成為最具活力的類別，歐萊雅高檔化妝品部在所有地區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)均優(yōu)于其他類別，這要?dú)w功于Yves Saint Laurent、Valentino、Maison Margiela和Prada等高級(jí)定制品牌以及Azzaro等生活時(shí)尚品牌。化妝品市場(chǎng)繼續(xù)反彈，這得益于Yves Saint Laurent、Armani和Urban Decay的強(qiáng)勁創(chuàng)新。
