近年來(lái)，除了長(zhǎng)期穩(wěn)居消費(fèi)者“心頭好”的國(guó)際大牌美妝，越來(lái)越多的新銳美妝產(chǎn)品出現(xiàn)在我們的化妝臺(tái)上，它們有著為中國(guó)女性“度膚定制”的頂尖護(hù)膚成分與科技，兼具高品質(zhì)、高性價(jià)比，逐漸成為更多消費(fèi)者的“銳”智之選。6月5日，京東美妝618“新銳之聲 當(dāng)紅不讓”新銳品牌日來(lái)襲，攜“物超所值”的新銳美妝產(chǎn)品，給用戶帶來(lái)更多元的美的選擇!
嶄露頭角，新銳美妝登上化妝臺(tái)
在美妝消費(fèi)多元化的現(xiàn)在，消費(fèi)者更加理性務(wù)實(shí)、偏向“成分流”，同時(shí)伴隨著95后、00后群體逐漸成為美妝消費(fèi)主力，他們崇尚個(gè)性美、愿意嘗試新鮮事物，不再盲目崇拜國(guó)際大牌，有著超高性價(jià)比，足以媲美知名品牌的功效性，又兼具匠心包裝的新銳美妝產(chǎn)品，出現(xiàn)在了越來(lái)越多的化妝臺(tái)上。
所謂“新銳”是指這個(gè)領(lǐng)域的“新興力量”和“潛力股”。新銳美妝品牌包括大集團(tuán)子品牌、本土新興品牌、產(chǎn)業(yè)帶新品牌和新引進(jìn)自海外的品牌，如璦爾博士、自然之名、夸迪、瑪?shù)俚履w等，他們很多都擁有自己的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和自有工廠，兼具產(chǎn)品力和性價(jià)比，但還沒(méi)有被更多消費(fèi)者所熟知。尤其是近年來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和民族自信心提升，國(guó)貨、國(guó)潮成為消費(fèi)市場(chǎng)新風(fēng)口，新銳國(guó)貨美妝品牌也趁勢(shì)崛起，并通過(guò)線上電商平臺(tái)觸達(dá)更多的消費(fèi)者。但由于美妝行業(yè)是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)和成熟的市場(chǎng)，線上空間看似無(wú)限，卻因?yàn)椤榜R太效應(yīng)”致使很多新銳品牌難以被看到。
成京東618黑馬，美妝新銳加速“出圈”
羅馬不是一天建成的，很多成熟美妝品牌的發(fā)展也不是一蹴而就的。隨著短視頻、直播等社交工具和交互分享渠道的興起，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷搶占了年輕消費(fèi)者的心智，種草到購(gòu)物的路徑也發(fā)生了巨大改變，這也給新銳品牌提供了大展拳腳的機(jī)會(huì)。
在信息爆炸的時(shí)代，多元化營(yíng)銷成為品牌抓住消費(fèi)者注意力的重要籌碼。然而，很多新銳品牌在品牌打造和產(chǎn)品營(yíng)銷上還處于摸索和增進(jìn)過(guò)程中。京東美妝作為消費(fèi)者信賴的美妝購(gòu)物平臺(tái)，針對(duì)新銳品牌知名度不高、曝光不充分，難以被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)等痛點(diǎn)，一方面幫助新銳品牌提升活動(dòng)品牌曝光，增加粉絲流量，讓優(yōu)質(zhì)新銳產(chǎn)品進(jìn)入更多京東用戶的視野;另一方面，借助創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷工具和京東IP、直播等內(nèi)容營(yíng)銷資源，提供更多內(nèi)容營(yíng)銷通路，加快新銳品牌“出圈”速度。
“新銳品牌有大量精華產(chǎn)品值得被挖掘，我們也和品牌共同成長(zhǎng)，在合作過(guò)程中帶動(dòng)新銳品牌營(yíng)銷力，把品牌推薦給更多消費(fèi)者。”京東零售美妝事業(yè)部總經(jīng)理王滔表示。其實(shí)早在2019年，京東美妝就宣布了打造行業(yè)標(biāo)桿、打造美妝生態(tài)、加強(qiáng)品類活動(dòng)和增強(qiáng)用戶運(yùn)營(yíng)四大舉措，幫助潛力品牌破圈。目前，京東已經(jīng)成為深受新銳美妝品牌青睞的平臺(tái)，谷雨、PMPM、璦爾博士、AOEO、逐本、KIMTRUE、理然、PRAMY柏瑞美、自然之名、二十研等眾多新銳品牌均已在京東開(kāi)設(shè)旗艦店，以“質(zhì)高價(jià)優(yōu)”的口碑不斷俘獲年輕消費(fèi)者的心。2021年京東618開(kāi)門紅當(dāng)天，國(guó)貨新銳美妝護(hù)膚品成交額同比增長(zhǎng)300%，成為不可忽視的黑馬品類。
京東美妝618多措并舉，喊出新銳之聲
京東618前夕，京東美妝作為戰(zhàn)略合作伙伴深度參與第四屆 In Style年度美妝榜單發(fā)布盛典。創(chuàng)立于2008年的本土品牌薇諾娜強(qiáng)勢(shì)登上“年度必買美妝榜單”，在一眾國(guó)際大牌中格外亮眼。近幾年崛起的薇諾娜經(jīng)歷了從新銳品牌到知名品牌的蛻變，并且發(fā)展勢(shì)頭勁猛。京東美妝618開(kāi)門紅前10分鐘，薇諾娜取得了成交額同比增長(zhǎng)近3倍的成績(jī)。
此外，京東美妝聯(lián)合《InStyle優(yōu)家畫(huà)報(bào)》推出的“新銳美妝別冊(cè)”也出現(xiàn)在美妝盛典上。通過(guò)別冊(cè)向消費(fèi)者展現(xiàn)新銳美妝的前沿，邀請(qǐng)明星彩妝師、美容專家，盤點(diǎn)“護(hù)膚成分”、“基礎(chǔ)護(hù)膚熱榜”等主題熱門新銳單品。京東美妝也是借這一行業(yè)盛會(huì)，向更多人展示正在崛起的新銳美妝品牌，希望有更多的美妝品牌能像薇諾娜那樣打響品牌聲量，成為美妝界的中堅(jiān)力量。
與此同時(shí)，兩萬(wàn)多本“新銳美妝別冊(cè)”在北京、上海、深圳、杭州、青島、成都等城市同步發(fā)刊，京東618期間還整合多方資源為新銳品牌引流曝光。京東美妝618開(kāi)門紅當(dāng)天，新銳美妝品牌表現(xiàn)勢(shì)如破竹，新銳彩妝品牌PINK BEAR成交額環(huán)比5月平均日銷售增長(zhǎng)近10倍，華熙生物(行情688363,診股)旗下品牌夸迪成交額環(huán)比5月日均增長(zhǎng)超7倍。此外，進(jìn)口新銳也表現(xiàn)突出，西班牙安瓶鼻祖瑪?shù)俚履w6月1日成交額環(huán)比5月日均增長(zhǎng)超20倍。京東618期間，新銳品牌也是誠(chéng)意滿滿，逐本植物卸妝油買贈(zèng)正裝量并疊加禮贈(zèng)，PMPM海茴香水乳套裝買即贈(zèng)面膜10片……6月5日，京東美妝還將上線新銳品牌日，專題會(huì)場(chǎng)資源加持，京東官方直播間7個(gè)小時(shí)超長(zhǎng)直播帶貨。此外，京東美妝還與谷雨、AOEO、自然之名等近40個(gè)新銳品牌官方微博聯(lián)合發(fā)聲，在京東618期間硬核集結(jié)美妝新勢(shì)力,彰顯新銳力量!
新銳之聲，當(dāng)紅不讓。未來(lái)，京東美妝在合作中將持續(xù)幫助新銳品牌提升品牌影響力，扶持更多優(yōu)秀的美妝新銳力量。在如今更加理性、務(wù)實(shí)的消費(fèi)環(huán)境下，借助于京東平臺(tái)的持續(xù)助推，我們有理由相信，越來(lái)越多的新銳品牌會(huì)在美妝界擁有了一席之地，并且逐步深入人心，為消費(fèi)者帶來(lái)更多美的選擇。
