珀萊雅8月24日晚間披露半年度報(bào)告，公司2021年半年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為19.18億元，同比增長38.53%;歸母凈利潤2.26億元，同比增長26.48%。
上半年的營收及利潤增長，主要得益于線上銷售營收增長。線上渠道收入15.45億元，占上半年總營收的80%，同期增長75.85%;線下渠道收入3.67億，同比減少27.23%。
珀萊雅布局線上渠道已多年，成效顯現(xiàn)。特別是淘系平臺(tái)，報(bào)告期內(nèi)，天貓旗艦店持續(xù)進(jìn)行了品牌化+精細(xì)化運(yùn)營改革，調(diào)整品類結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，依托于大數(shù)據(jù)營銷策略，加強(qiáng)頭部 KOL 合作，大幅度提升投放效能;實(shí)現(xiàn)目標(biāo)“高客單、高毛利、高復(fù)購”。在抖音&快手小店，抓直播風(fēng)口，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)主播的年框合作，提高自播占比，優(yōu)化貨品結(jié)構(gòu)，提高毛利和凈利。而在京東、唯品、貓超等線上渠道進(jìn)一步優(yōu)化平臺(tái)運(yùn)營，加強(qiáng)會(huì)員營銷，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化投放費(fèi)用節(jié)奏，加強(qiáng)大單品和新品銷售。
報(bào)告顯示，珀萊雅上半年?duì)I業(yè)收入19.18 億元中，主營業(yè)務(wù)收入 19.11 億元，同比增長 38.28% ;其它業(yè)務(wù)收入 643.80 萬元。從品牌看，自有品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.54億元，其中珀萊雅品牌14.87億元，彩棠營收 1.11 億元。相比之下，公司代理品牌在上半年表現(xiàn)較弱，營收同比下降49.68%至0.58億元，僅貢獻(xiàn)3.02%的總營收。
從品類來看，上半年珀萊雅仍以護(hù)膚產(chǎn)品銷售為主，護(hù)膚品類(含潔膚)實(shí)現(xiàn)16.30億元的收入，同比增長33.91%，不過在總營收中占比略有下降，為85.27 %;此外，美容彩妝類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)97.45%的大幅增長，以2.71億元的收入在總營收中占比達(dá)到14.17%。
對(duì)于新產(chǎn)品策略，珀萊雅依然走“大單品”路線。報(bào)告期內(nèi)持續(xù)完善大單品矩陣，從精華品類延展至面霜、眼霜品類，從抗老功效延展至修護(hù)功效，打造了珀萊雅紅寶石面霜、源力修護(hù)精華、紅寶石眼霜等新護(hù)膚大單品。
盈利方面，2021年上半年，公司銷售毛利率為63.73%，產(chǎn)品銷售凈利率下降至10.9%。盈利的同時(shí)，公司銷售費(fèi)用也在大幅上漲。報(bào)告期內(nèi)，公司銷售費(fèi)用8.07億元(上年同期為4.57億元)，占營業(yè)收入比例為42.09%，同比增長76.47%。
關(guān)于銷售費(fèi)用增長的原因，珀萊雅表示，主要是本期的形象宣傳推廣費(fèi)同比增加3.16億元，同比增長 94.47%，其中包含同比新增品牌(如彩棠等)，增加推廣費(fèi);以及線上銷售同比增加，形象宣傳推廣費(fèi)增加。
值得注意的是，在上半年?duì)I收、凈利增幅為38.53%、26.48%的同時(shí)，公司研發(fā)費(fèi)用同比減少1.55%，為3137萬元。對(duì)于研發(fā)費(fèi)用變動(dòng)的原因，珀萊雅認(rèn)為，2021 年上半年研發(fā)費(fèi)用 3,137 萬元，占營業(yè)收入比例為 1.64%(上年同期占比為 2.30%)。研發(fā)費(fèi)用金額與上年同期基本持平。母公司2021年上半年度研發(fā)費(fèi)用率為3.76%(上年同期為4.31%)。
截至8月24日收盤，珀萊雅股價(jià)下滑1.33%，報(bào)收170.00元/股，總市值達(dá)341.9億元。
