3月10日，京東集團發(fā)布了2021年第四季度及全年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，京東集團凈收入為2759億元人民幣（約433億美元），同比增長23.0%；2021年全年凈收入達到9516億元人民幣（約1493億美元），同比增長27.6%。
在京東集團業(yè)績整體向好的形式下，京東美妝在2021也保持了良好的增長勢頭。一方面，京東美妝迎來了國際大牌組團入駐，為消費者提供了更多高端正品好貨選擇。另一方面，在品質(zhì)招商政策的推動下，更多國貨新銳品牌、中小商家涌入京東美妝，產(chǎn)業(yè)帶商家走上數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，從而促進了整個美妝行業(yè)的良性發(fā)展。
國際美妝大牌組團入駐京東美妝 拓展全新增量空間
2021年，中國美妝行業(yè)持續(xù)快速增長，尤其是在美妝護膚日益增強的精細化需求下，越來越多消費者愿意為高品質(zhì)買單。自去年年初，京東美妝與LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅集團旗下多家品牌達成官方合作，嬌蘭、紀梵希、雅詩蘭黛、玫珂菲、貝玲妃、倩碧、悅木之源、科顏氏、3CE“組團”入駐，開啟京東自營官方旗艦店。進入2022年以來，京東美妝與雅詩蘭黛、歐萊雅集團的合作持續(xù)深化，YSL、朗仕，以及雅詩蘭黛品牌高端產(chǎn)品線凍齡白金系列接連入駐，京東美妝的高端好貨陣營進一步完善。
依托于長期積累的正品信賴，和扎實穩(wěn)健的全鏈路運營能力、極速物流體驗、完善的售后服務(wù)體系等，京東美妝從整個大盤上助力品牌達成了新一輪增長。在2021年的七夕及雙旦禮遇季、京東11.11，京東美妝攜手美妝大牌推出節(jié)日限定禮盒、京東超級盒子，活動期間一經(jīng)上線便熱銷售罄。京東11.11開門紅半小時，高端大牌同比增長176%，雅詩蘭黛、赫蓮娜、倩碧、嬌蘭、玫可菲等50個頭部高端大牌整體漲超100%。在雙旦禮遇季，京東美妝更是精準洞察用戶個性化送禮需求，官方首次提供刻字服務(wù)，全面提升了美妝用戶的定制尊享感和節(jié)日禮贈體驗。
不僅是國際大牌，新銳國貨品牌在京東美妝同樣實現(xiàn)了全面增長。截止2021年底，包括AOEO、PMPM、逐本、敷爾佳、米蓓爾、親愛男友、C咖、畢生之研、優(yōu)時顏、HELUS等在內(nèi)的眾多新銳國貨品牌已經(jīng)入駐京東美妝，并借助禮遇季、新銳品牌日、國潮周等IP共建，讓新銳美妝品牌集中展現(xiàn)，加速出圈。
此外，京東美妝也與新銳美妝品牌在禮遇季聯(lián)袂打造限定禮盒，整合多個新銳美妝品牌的小樣商品組成體驗套裝，滿足出差、旅行等使用場景，讓新銳品牌以高頻、低價的方式吸引一眾新用戶。數(shù)據(jù)顯示，2021年新銳美妝品牌在京東美妝取得了成交額同比增長高達100%以上的亮眼成績。尤其是AOEO，PMPM，谷雨表現(xiàn)搶眼，成交額月環(huán)比高達200%以上，逐本卸妝油更一度成為京東卸妝類目的第一名。
美妝大牌組團入駐、新銳美妝百花齊放，讓京東美妝成為了美妝品質(zhì)好貨聚集地，在良性的競爭氛圍下，實現(xiàn)美妝行業(yè)的整體增長。
品質(zhì)招商政策“降本增效” 京東美妝全面助推品質(zhì)消費
京東財報顯示，2021年第四季度，京東零售的第三方商家新增數(shù)量超過了前三季度總和。商家的增長帶來了更加豐富的商品品類，滿足了更加多元化的需求。在京東美妝，除了國際大牌、國貨新銳品牌，京東美妝也通過品質(zhì)招商政策吸引更多美妝產(chǎn)業(yè)帶工廠店前來開店，進一步激活美妝市場潛力。
去年9月，京東美妝發(fā)布的品質(zhì)招商政策“降成本、提效率、保體驗”三大維度入手，打造從入駐、開店到運營孵化的全套服務(wù)解決方案，幫助產(chǎn)業(yè)帶品牌迅速開店。數(shù)據(jù)顯示，招商政策發(fā)布僅10天，提交入駐京東美妝的商家數(shù)量環(huán)比8月同期增長250%。
品質(zhì)招商政策利好也體現(xiàn)在去年京東美妝11.11。數(shù)據(jù)顯示，來自上海、濟南、廣州、滄州等八大美妝產(chǎn)業(yè)帶、超過1000家商家參與了京東11.11?？涞?，934，溪木源在內(nèi)的70個品牌同比增長400%，而種子選手頤蓮的一款玻尿酸補水噴霧受到用戶青睞，隨后就登上了京東美妝11.11產(chǎn)業(yè)帶品牌TOP1的榜單。
對于產(chǎn)業(yè)帶品牌而言，搭上京東美妝這列發(fā)展快車，不僅是讓商品能夠高效觸達更多消費者，更是幫助美妝產(chǎn)業(yè)帶的中小商家提升品牌力，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，走上一條高質(zhì)量發(fā)展之路。
除了持續(xù)為美妝用戶奉上高品質(zhì)美妝好物，去年12月，京東美妝還與中國香化協(xié)會達成合作，就美妝行業(yè)標準建設(shè)、暢通溝通渠道、趨勢洞察、會議論壇等方面展開深入交流，攜手海內(nèi)外品牌共創(chuàng)美妝新生態(tài)，助力美妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
剛剛過去的中央廣播電視總臺2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會，京東成為獨家互動合作伙伴。在全球華人盡享15億紅包和好物、691億次互動的同時，京東美妝攜手玉澤、薇諾娜、高夫、百雀羚、自然堂、珀萊雅（603605）、完美日記、花西子等眾多國貨品牌參與了春晚互動活動，與美妝愛好者共度品質(zhì)中國年，全面助推品質(zhì)消費。
未來，依托京東的數(shù)字與技術(shù)能力，京東美妝也將與國際大牌、國貨新銳品牌、產(chǎn)業(yè)帶品牌共同成長，為消費者打造高品質(zhì)的美妝消費場景，為美妝生態(tài)持續(xù)注入新價值、新活力。
