目前，在化妝品監(jiān)管APP上搜索“次拋”關(guān)鍵詞，相關(guān)產(chǎn)品記錄超過2000條，次拋?zhàn)鳛楠?dú)立品類已經(jīng)初具規(guī)模，快節(jié)奏的城市生活為各行各業(yè)催生新的增長點(diǎn)，化妝品也不例外，次拋化妝品憑借辨識度高、精致小巧、衛(wèi)生便攜的特點(diǎn)征服了不少新生代的消費(fèi)者。
一、小樣不同于次拋，次拋不等于小樣
次拋化妝品是從中小樣中演化出的一個獨(dú)立品類，但又完全不同于中小樣?？梢哉f，次拋是化妝品的一種包裝形式，也是一種使用習(xí)慣。
為了更深入地了解次拋化妝品的發(fā)展，我們聯(lián)系到了國內(nèi)一家專注次拋的化妝品代工廠——韻斐詩化妝品（上海）有限公司，找到了其總經(jīng)理俞毅，請他為我們揭開次拋化妝品走紅背后的秘密。
“可以說，成分黨的崛起帶動了次拋精華的發(fā)展，次拋精華又進(jìn)一步激起了消費(fèi)者對次拋這一品類的熱情，次拋這個品類的走紅，又把韻斐詩帶入了大眾的視線?！庇嵋阒v到。
二、借小樣起步靠次拋出圈，韻斐詩的次拋之路
成立于2008年的韻斐詩，工廠位于上海奉賢東方美谷園區(qū)。這家以次拋為主線的代工廠，起初經(jīng)營的項(xiàng)目是小樣代工，經(jīng)過十多年的業(yè)務(wù)拓展，研發(fā)出一套次拋家族產(chǎn)品，涵蓋了市面上流通的大部分次拋類型，包括AFP次拋灌包裝、泡罩灌包裝、面膜杯灌包裝、袋包灌包裝、條包灌包裝、子彈安瓶等。
俞毅坦言，“2008年成立時，我們是以‘專注普通型袋包中小樣灌裝’為定位出現(xiàn)在化妝品行業(yè)領(lǐng)域的?！?/p>
2010年開始，韻斐詩不斷迎來創(chuàng)意性的轉(zhuǎn)變。彼時，引進(jìn)韓國設(shè)備的它，成了開發(fā)異形袋包灌裝袋包產(chǎn)品的革命者。
而在次拋化妝品代工領(lǐng)域上，韻斐詩不僅于2017年開發(fā)子彈安瓶，搶占第一波塑料安瓶風(fēng)口開啟高功效次拋時代，還在2018年開發(fā)立體鋁箔AFP包裝，值得一提的是，這一專利設(shè)備是國內(nèi)獨(dú)家。
韻斐詩選擇的次拋賽道雖然窄，但其產(chǎn)品規(guī)劃和布局可謂頗具前瞻性。譬如，在2017年國內(nèi)“次拋”類型美妝產(chǎn)品僅新增備案15個時，其就以子彈安瓶，搶占了高功效次拋的高地。而在2018年次拋產(chǎn)品備案數(shù)急速增長時，其又自主研發(fā)了從設(shè)備到材質(zhì)/模具的AFP產(chǎn)品，在一定程度上助推了功效型護(hù)膚市場的發(fā)展。
俞毅表示，韻斐詩目前合作的客戶超過400家，既包括薇諾娜、畢生之研、菜鳥和配方師、林清軒、珀萊雅等品牌類型客戶，也涵蓋了蘇州輝達(dá)，杭州雅妍、蔻詩曼嘉、瑩特麗、科絲美詩等代工廠類型客戶，靈活的經(jīng)營方式為韻斐詩贏得了豐富的客戶群體。
2021年，韻斐詩的產(chǎn)能達(dá)到5億支。在與客戶的合作中，誕生了泡罩、AFP立體鋁箔、注塑面膜等多個爆品品類，其合作的多個品牌年出貨量則超過了1000萬片。
