據(jù)參考消息網(wǎng)援引《日本經(jīng)濟新聞》報導，中國消費者對于化妝品的偏好正在發(fā)生變化。從社交媒體上的發(fā)帖來看，熱度靠前的品牌不再被歐美企業(yè)壟斷，中國本土化妝品正在飛速崛起。在產(chǎn)品質(zhì)量和外觀設計水平逐步提高的同時，偏好國貨在年輕群體中也已蔚然成風。一直以來以高品質(zhì)為賣點的日本品牌陷入劣勢。
報導稱，《日本經(jīng)濟新聞》從日本、中國、美國、法國、韓國各選擇3個知名化妝品品牌，對與其有關的微博進行了分析。統(tǒng)計時段設定在“618”網(wǎng)絡購物節(jié)前后一個月，發(fā)帖內(nèi)容需包含“618”“品牌名稱”等關鍵詞，統(tǒng)計年份為最近五年。
分析結(jié)果顯示，2018年到2020年，“雅詩蘭黛”“蘭蔻”兩大品牌爭奪頭把交椅。而到了2021年，此前位居第三到第四的中國企業(yè)上升到第二。2022年，中國品牌雖然仍位居第二，但與第一名僅有毫厘之差，而且在話題熱度方面旗鼓相當。在4年時間里，有關中國品牌的發(fā)帖數(shù)也增至此前的7倍。
報導還稱，中國化妝品品牌曾給人一種“質(zhì)低價廉”的印象，但隨著中國經(jīng)濟的崛起，其化妝品的品質(zhì)和外觀設計都在進步，如今已經(jīng)不遜于任何外來品牌。再加上市場推廣能力的提升，品牌認知度也越來越高。
中國護膚品品牌“珀萊雅”是2022年我們挑選的15個品牌中受關注度最高的一個。該品牌一直以研發(fā)能力作為賣點。2022年婦女節(jié)期間，珀萊雅的一則營銷短片以“性別不是邊界線，偏見才是”表明態(tài)度，爆火出圈。其傳遞的積極進取意識贏得了女性共鳴，也讓品牌在之后的“618”大促中斬獲亮麗業(yè)績。另一個品牌“薇諾娜”則抓住中國消費者近年來日益高漲的對于改善肌膚煩惱的需求，主打“功能性護膚”，先于海外品牌展開市場推廣。
Trend Express公司分析認為，中國的護膚品牌正在國內(nèi)市場筑牢領先地位。
報導認為，中國品牌的突飛猛進也受到“國潮”新風尚的影響。這是將傳統(tǒng)文化要素與當代流行趨勢相結(jié)合的支持本土品牌的運動，其中扮演主力軍角色的是十幾歲到二十幾歲的年輕一代。主打傳統(tǒng)特色的彩妝品牌“花西子”就是國潮化妝品成功的典型案例。
從銷售額看，中國品牌的影響力的確在上升。歐睿國際咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2021年，“薇諾娜”在中國高端化妝品市場的品牌占有率已經(jīng)升至2.9%，高于日本資生堂的2.8%。
報導還說，在國潮風頭正盛的中國品牌和憑借資本實力大肆宣傳的歐美品牌夾擊下，疫情暴發(fā)前曾受惠于訪日游客的日本化妝品的存在感略有下降。日本企業(yè)的頹勢也被認為是受到過于看重降價措施的市場策略的拖累。
中國市場的潛力依舊充滿吸引力，想要贏得貨真價實的業(yè)績，日本企業(yè)可能還需要不斷嘗試。
