近一兩年，次拋在化妝品市場可謂是大火，無論是在品牌端，還是在消費(fèi)者端。甚至有行業(yè)人士認(rèn)為其有潛力成為下一個(gè)媲美貼片面膜的品類。
但與此同時(shí)，市場上也有一些不同的聲音，認(rèn)為次拋不過是一些品牌炒作出來的營銷噱頭，實(shí)際上并不能真正給消費(fèi)者帶來價(jià)值，因此注定會曇花一現(xiàn)。
作為一家專業(yè)生產(chǎn)次拋產(chǎn)品的代工廠，韻斐詩化妝品（上海）有限公司負(fù)責(zé)人曾公開表示，相比之前的火熱狀態(tài)，次拋在未來可能有所降溫，但整個(gè)品類并不會停止增長，原因就是次拋產(chǎn)品對于當(dāng)下化妝品市場其實(shí)是剛需。
次拋是如何成為剛需的呢？
據(jù)了解，次拋在化妝品市場的歷史并不短，比如大眾熟悉的面貼膜，從使用方法和包裝形式上看，也可稱之為次拋的一種形式；此后，安瓶開始在中國市場走紅，次拋的概念慢慢被越來越多的消費(fèi)者接受；再后來，越來越多的新銳品牌開始推出次拋原液等創(chuàng)新產(chǎn)品，催化次拋成為單獨(dú)的熱門品類。次拋在化妝品市場的熱度并非空中樓閣，而是有眾多消費(fèi)者支持的。
正因?yàn)槿绱?，韻斐詩真正將自身定位為“次拋專業(yè)工廠”，也正是從最近幾年才開始，而此前它的主營業(yè)務(wù)是為品牌代加工中小樣，其實(shí)算是廣義上的早期的次拋產(chǎn)品。據(jù)韻斐詩負(fù)責(zé)人介紹：“小樣和次拋的最主要差別是，前者主要是作為贈品或者試用裝使用，而后者是直接拿來售賣?！?/p>
由此可見，對于次拋產(chǎn)品的需求此前就一直有，只不過在近幾年增加了一些新的需求。
以往產(chǎn)品小樣使用次拋的包裝形式，主要目的是為了降低消費(fèi)者的嘗新成本，而現(xiàn)在的次拋產(chǎn)品同樣能滿足這部分需求?！敖衲暧捎谝咔橛绊?，人們的消費(fèi)能力有所下滑，因此我們也會建議一些品牌客戶，可以嘗試做一些中小樣形式的次拋產(chǎn)品，能夠讓消費(fèi)者以更低的成本來試用你的產(chǎn)品。”韻斐詩負(fù)責(zé)人如是說。
而次拋產(chǎn)品的另一大優(yōu)勢是便利。尤其是在出差、旅行等戶外場景中，人們會更喜歡攜帶方便的次拋產(chǎn)品。比如之前很火的卸妝濕巾，其實(shí)就是把卸妝水和濕巾結(jié)合起來做出一個(gè)次拋產(chǎn)品，解決了大瓶卸妝水在旅行中不易攜帶的痛點(diǎn)。
另外，次拋也不僅僅是外觀包裝上的改變，同時(shí)也能極大地影響到產(chǎn)品功效的實(shí)現(xiàn)。
首先，次拋這種包裝形式具有很強(qiáng)的密閉性，能夠隔絕與外部環(huán)境的接觸，從而很好地保護(hù)了化妝品中活性物的有效性。以韻斐詩在去年熱賣的AFP立體鋁箔次拋產(chǎn)品為例，通過相關(guān)測試發(fā)現(xiàn)，同樣的活性物分別裝進(jìn)該次拋包裝和普遍包裝中，經(jīng)過三個(gè)月后該次拋包裝中的活性物的活性更強(qiáng)。
除此之外，韻斐詩負(fù)責(zé)人還談到了次拋產(chǎn)品的一個(gè)更廣闊的應(yīng)用場景，即在功效時(shí)代，次拋產(chǎn)品是所有化妝品品類中，最容易做到定量、定效使用的產(chǎn)品。
韻斐詩負(fù)責(zé)人表示，“以往大多數(shù)化妝品在一次的使用量上其實(shí)并沒有太嚴(yán)格的要求，但實(shí)際上要想發(fā)揮出產(chǎn)品的最好功效，應(yīng)該要有一個(gè)明確的最佳使用量。如果僅在包裝上進(jìn)行相關(guān)提示，消費(fèi)者是很難自行把握用量的。而次拋產(chǎn)品在灌裝時(shí)就已經(jīng)將一次的使用量固定了，因此能夠很輕松地讓消費(fèi)者每次的使用量發(fā)揮出最大的功效?！?/p>
