9月28日，據(jù)資生堂集團官網(wǎng)消息，資生堂歐洲公司簽署協(xié)議收購微生物組美容品牌Gallinee。
這二年，微生物護膚成了護膚界的又一新趨勢，作為護膚的細分賽道，微生態(tài)護膚正在崛起，國內(nèi)外品牌也紛紛在風口中入局并陸續(xù)發(fā)力。
此次資生堂收購的微生物組美容品牌Gallinee成立于2014年，總部位于倫敦，其創(chuàng)始人Marie Drago是一位皮膚微生物組專家。Gallinee擁有益生元、益生菌復合物、乳酸菌復合物等等相關(guān)專利，主要為用戶提供身體乳、洗面奶、護手霜、面膜、磨砂膏和肥皂等產(chǎn)品，產(chǎn)品具有改善過敏性或痤瘡皮膚等功能。
收購Gallinée資生堂擴展了新興的微生物組領(lǐng)域，且透過Gallinee在皮膚微生物群新興領(lǐng)域的差異化定位，為資生堂現(xiàn)有的投資組合提供互補而獨特的一部分，加強其核心業(yè)務皮膚美容類產(chǎn)品。
事實上，資生堂自發(fā)布“WIN 2023 and Beyond”戰(zhàn)略以來，不斷地加強對品牌升級、業(yè)務創(chuàng)新等方面的投資，目標是到2030年前成為美膚領(lǐng)域全球No.1的企業(yè)。
在“WIN 2023 and Beyond”中長期戰(zhàn)略中，盈利能力和現(xiàn)金流是資生堂重點的全球轉(zhuǎn)型改革，其通過專注在皮膚美容領(lǐng)域，重組業(yè)務組合，提高盈利能力，特別是在美洲和EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)。收購后的Gallinee作為資生堂集團的一分子，也將利用資生堂的商業(yè)資源、研發(fā)能力為EMEA地區(qū)皮膚微生物群繼續(xù)開發(fā)，持續(xù)推動品牌增長。
從資生堂官網(wǎng)發(fā)布的消息分析，短時間內(nèi)資生堂不會將Gallinee引進中國市場。交易后，Gallinee品牌創(chuàng)始人Marie Drago將加入資生堂EMEA團隊，作為品牌的首席創(chuàng)意官繼續(xù)提供產(chǎn)品創(chuàng)新和支持Gallinee。
從資生堂最新發(fā)布的財務數(shù)據(jù)顯示，EMEA（歐洲、中東和非洲地區(qū)）業(yè)務有所增長，凈銷售額同比增長8.4%至557億日元，營業(yè)利潤扭虧為盈 Clé de Peau Beauté、NARS 和 Narciso Rodriguez等品牌都實現(xiàn)了強勁的增長。
賽道爭奪 誰將勝出
微生物護膚是下一個金礦嗎？答案是肯定的。除了資生堂，LVMH、寶潔、德之馨等國際巨頭都在押注這一賽道。
今年2月，寶潔公司收購了一個以益生菌和超級食品為基礎(chǔ)的美容品牌Tula Skincare；6月， 巴斯夫旗下個人護理品牌Care Creations 推出了Probiolift和Postbiolift兩種微生態(tài)護膚原料；本土品牌方面，國貨品牌璦爾博士更是早早地搶占了微生態(tài)護膚的風口。
在微生物護膚這個新戰(zhàn)場，本土企業(yè)的機會多嗎。數(shù)據(jù)來看，中國益生菌市場空間巨大處于快速增長期，并且自主國產(chǎn)化研發(fā)優(yōu)勢突出。
目前來看，在國內(nèi)市場微生態(tài)護膚中璦爾博士品牌表現(xiàn)最為突出，其依靠福瑞達幾十年的發(fā)酵技術(shù)沉淀，專注于皮膚微生態(tài)研究，累計獲得科技成果20余項，專利技術(shù)成果轉(zhuǎn)化率90%以上。另據(jù)魯商發(fā)展2022年上半年財報，璦爾博士H1營收同比增長74%至5.25億元，業(yè)績增長迅速。
另外，云南白藥牙膏也在2018年推出了首款益生菌兒童牙膏；還有其他的新銳品牌如AvecMoi海洋之風、參半等也憑借益生菌口腔護理的概念，打造了產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢。
微生物護膚賽道的爭奪其實就是皮膚微生態(tài)技術(shù)研究的競爭，隨著個護、美妝在益生菌應用場景的不斷擴大，很多新入局的品牌在技術(shù)上和原料上仍處于摸索階段，但發(fā)展勢頭令人期待。總的來說，現(xiàn)階段在中國微生態(tài)護膚這個新賽道上，外資品牌并沒有造成對本土品牌的碾壓，反而是部分國產(chǎn)品牌提早布局贏得了先機。
