10月9日，天津醫(yī)藥發(fā)布《天津市醫(yī)藥集團(tuán)有限公司2022年度第二期超短期融資券募集說明書》，說明書內(nèi)容顯示，天津醫(yī)藥共持有郁美凈 93.8691%股權(quán)，累計(jì)共支付 13.91 億元股權(quán)收購款。
至此，郁美凈大股東“易主”天津醫(yī)藥正式落地，郁美凈成為天津醫(yī)藥控股子公司。
據(jù)說明書顯示，郁美凈2021年總資產(chǎn)6.65億元，凈資產(chǎn)5.26億元，營業(yè)收入5.33 億元，營業(yè)利潤1.51億元，凈利潤1.30億元，無帶息負(fù)債，現(xiàn)金流充裕，屬于現(xiàn)金牛企業(yè)，資產(chǎn)質(zhì)量較為優(yōu)質(zhì)。
并購后，天津醫(yī)藥無需對郁美凈進(jìn)行大量資金投入，可依靠自有資金或融資穩(wěn)定發(fā)展。
兩次“易主”
1979年，郁美凈的前身天津日化二廠成立，1980年正式更名郁美凈，同年，郁美凈兒童霜面市。產(chǎn)品一經(jīng)推出風(fēng)靡市場，由此奠定了郁美凈經(jīng)典國貨品牌形象。
1994年，張金奎被任命為郁美凈廠長，帶領(lǐng)郁美凈進(jìn)入了高速發(fā)展期。2000年，郁美凈在全國設(shè)立了二十多個(gè)分公司，兩萬多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。在2015年，憑借電商優(yōu)勢，郁美凈的年銷售額達(dá)到了10億元。
然而，在嬰童護(hù)膚市場競爭趨向白熱化階段，郁美凈沒能逃脫國貨老品牌的魔咒，其品牌形象老化嚴(yán)重、營銷策略老套，使得郁美凈流失了不少年輕父母這一消費(fèi)群體。而同賽道的紅色小象、啟初、WINONA BABY等品牌則風(fēng)生水起。018年，郁美凈進(jìn)行了股權(quán)改制，這也是第一次“易主”。天津海勝御美出資3600萬元參股郁美凈，持股87.76%，成為控股股東。
2022年4月，天津醫(yī)藥與天津海勝御美簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，受讓海勝基金持有的 87.7671%股權(quán)及 1.1%股權(quán)收購權(quán)；5月 ，天津醫(yī)藥分別與 8 位自然人股東簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，股權(quán)比例合計(jì)4.9974%。6月 ，郁美凈已完成工商登記變更手續(xù)。
7月，郁美凈集團(tuán)原董事長張金奎卻因病去世，離開了他為之奮斗29年的企業(yè)。張金奎用半生苦心經(jīng)營的郁美凈在未來能否再創(chuàng)輝煌，天津醫(yī)藥會如何運(yùn)營呢？
重點(diǎn)布局
據(jù)天津醫(yī)藥發(fā)布的說明書顯示，根據(jù)天津醫(yī)藥中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，大健康領(lǐng)域是未來重點(diǎn)布局領(lǐng)域。具有 43 年品牌歷史的郁美凈將成為天津醫(yī)藥大健康板塊的重要企業(yè)，加速在護(hù)膚品領(lǐng)域的布局和發(fā)展，彌補(bǔ)天津醫(yī)藥在大健康領(lǐng)域缺乏支柱產(chǎn)品與品牌的缺陷。
由此可以看出，天津醫(yī)藥收購郁美凈控股權(quán)后或?qū)τ裘纼羝放普归_功效護(hù)膚賽道轉(zhuǎn)型。事實(shí)上，郁美凈早已試水成人系列美妝產(chǎn)品，幾年前，郁美凈推出“漢草香研”品牌，產(chǎn)品包括爽膚水、乳液、眼霜、面霜等?；蛟S由于郁美凈在營銷上的欠缺，導(dǎo)致“漢草香研”品牌并沒有激起多少浪花。如今背靠天津醫(yī)藥集團(tuán)，或許“漢草香研”品牌能異軍突起。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士分析，郁美凈兒童護(hù)膚定位已深入人心，如果改變賽道進(jìn)入功效護(hù)膚領(lǐng)域，未必是一步好棋。天津醫(yī)藥不如把握郁美凈目標(biāo)用戶需求，進(jìn)行產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，從而牢牢占據(jù)用戶心智。
