2月10日，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了2022年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示2022年度集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額382.6億歐元，同比增長(zhǎng)10.9%，與 2019 年相比增長(zhǎng)了 23.4%。實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)74.57億歐元，較去年同期增長(zhǎng)19.5%。
2022年度歐萊雅集團(tuán)四大部門、五大區(qū)域表現(xiàn)都非常出色，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率大幅改善，凈利潤(rùn)也較2021年錄得24.1%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)至57.1億歐元，毛利率為72.4%。
歐萊雅首席執(zhí)行官 Nicolas Hieronimus 表示，非凡的業(yè)績(jī)主要?dú)w功于歐萊雅集團(tuán)的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力、受歡迎的品牌以及運(yùn)營(yíng)的靈活性以及團(tuán)隊(duì)的巨大承諾。
具體來看，歐萊雅集團(tuán)四大部門：專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品、大眾化妝品、奢侈品以及活性化妝品部門全年銷售額分別錄得44.76億、140.2億、146.38億和51.24億歐元，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
特別是大眾化妝品較去年同比增長(zhǎng) 14.6%，實(shí)現(xiàn)了 20 年來的最佳增長(zhǎng)。歐萊雅表示，該部門的增長(zhǎng)是由創(chuàng)新和穩(wěn)健的價(jià)值驅(qū)動(dòng)，護(hù)發(fā)、彩妝、護(hù)膚所有主要品牌都跑贏了市場(chǎng)。
其中，彩妝是該部門增長(zhǎng)最快的類別，成功推出的產(chǎn)品包括美寶蓮紐約的Superstay Vinyl Ink第一款持久閃亮的液體唇膏以及Bare With Me遮瑕膏和Jumbo False EyelashesNYX 專業(yè)彩妝。得益于維生素 C 亮白精華液取得的突出成功，護(hù)膚品牌卡尼爾則是該部門增長(zhǎng)最快的貢獻(xiàn)者。
表現(xiàn)最好的則是活性化妝品部門，第四季度和全年的收入增幅分別為28%和30.6%，連續(xù)兩年以超過30%的增速領(lǐng)跑四大部門。并且該部門在所有區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，其中在北美、SAPMENA–SSA 和中國大陸表現(xiàn)出色。
理膚泉作為活性化妝品部門的最大品牌，對(duì)該部門的增長(zhǎng)做了巨大貢獻(xiàn)。得益于其Cicaplast修復(fù)、抗痘系列Effaclar以及UVMune 400創(chuàng)新防曬的成功推動(dòng)，保持了出色的勢(shì)頭。
CeraVe適樂膚2022年度繼續(xù)在國際上擴(kuò)張；薇姿則憑借Dercos和Capital Soleil UV防曬在季節(jié)性和日常防曬方面的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，保持了強(qiáng)勁勢(shì)頭。在美容方面，受修麗可抗皺霜卓越性能的推動(dòng)，修麗可取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。值得一提的是，歐萊雅集團(tuán)去年新收購的美國護(hù)膚品牌Skinbetter Science在第四季度正式并入該部門，顯示出巨大的潛力。
最受關(guān)注的歐萊雅高檔化妝品部錄得18.6%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，也是歐萊雅集團(tuán)收入占比最高的部門。
歐萊雅高奢加強(qiáng)了其在香水領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，香水成了增長(zhǎng)最快的類別。其中，YSL的Libre、蘭蔻的La Vie Est Belle、Armani的Acqua di Gio以及Prada新推出的Paradox深受消費(fèi)者青睞。
再看高端護(hù)膚品品類，該部門的增長(zhǎng)速度是市場(chǎng)的三倍，這一成績(jī)得益于超高端細(xì)分市場(chǎng)。品牌方面赫蓮娜、蘭蔻以及日本高端護(hù)膚品牌TAKAMI表現(xiàn)都很出色， 特別是蘭蔻的Rénergie HCF Triple Serum尖端創(chuàng)新產(chǎn)品作出貢獻(xiàn)。
專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門錄得18.3%強(qiáng)勁增長(zhǎng)，鞏固了其在專業(yè)美容市場(chǎng)的地位，這也得益于其全渠道戰(zhàn)略的成功。
高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)則主要由卡詩推動(dòng)， 其銷售額首次突破象征性的 10 億歐元大關(guān)，而L' Oréal Professionnel的Série Expert則取得了成功金屬排毒創(chuàng)新。
從歐萊雅的消費(fèi)地區(qū)分布看，全球五大地區(qū)收入也均保持增長(zhǎng)，包括中國在內(nèi)的北亞地區(qū)收入達(dá)到113.2億歐元，同比增長(zhǎng)14.8%，收入僅次于歐洲地區(qū)的114.4億歐元。北美地區(qū)、SAPMENA–SSA（南亞、中亞、西亞與北非）地區(qū)、拉美地區(qū)收入分別為102億歐元、30億歐元、24億歐元。
在中國市場(chǎng)，雖受疫情影響，但歐萊雅仍取得了可觀的增長(zhǎng)，在線銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。尤其是在奢侈品領(lǐng)域，歐萊雅在 2022 年的市場(chǎng)份額超過 30%。
