2023年的PCHi與往年不同，作為亞太地區(qū)最知名的化妝品原料展會，PCHi今年的Beauté Gourmet口服美容集市成為新亮點。日本一丸和華熙生物等知名原料供應商，紛紛帶來了多種多樣的口服美容產品。觀眾在現場不僅可以免費品嘗試吃，而且可以了解相關口服美容產品的功效及作用機理。
2023PCHi口服美容專區(qū)
近年來，口服美容行業(yè)進入高速發(fā)展期。Straits Research發(fā)布的數據顯示，2021年全球口服美容市場規(guī)模已達到527億元。預計2022年，中國口服美容市場在全球市場的占比將達到28%，有望成為亞太地區(qū)第二大口服美容市場。
護膚品公司紛紛入局口服美容賽道，早已不是什么新鮮事。國產功能性護膚品公司和國外美妝巨頭，在最近兩年都不約而同將業(yè)務延伸至口服美容領域，這可能由于美妝品類消費者與口服美容類消費者關聯度最高。資生堂中國CEO藤原憲太郎在150周年中國發(fā)布會上表示，2023年資生堂集團將成立全球口服美容事業(yè)部，口服美容將成為繼護膚、彩妝之外的第三大類目。貝泰妮在財報中透露已開展功能性食品的研發(fā)項目，華熙生物更是先后推出聚焦玻尿酸和膠原蛋白肽的四個功能性食品品牌。此外，傳統(tǒng)食品巨頭也紛紛入局口服美容領域，在食品中添加功能性成分增加銷售賣點，聚焦于口服美容的垂直創(chuàng)業(yè)公司也在快速成長。
2019口服美容消費趨勢報告
口服美容市場發(fā)展欣欣向榮，根源在于消費者的科學素養(yǎng)提升。越來越多年輕人意識到美與健康息息相關，肌膚狀態(tài)受到作息時間、飲食、運動習慣的綜合影響。護膚是一場需要“內外兼修”的持久戰(zhàn)，單純依靠護膚品和彩妝，并不能解決所有的肌膚問題。
作為一種深層的、由內而外的護膚美容方式，口服美容被認為更能從根源解決問題。以透明質酸（玻尿酸，HA）為例，透明質酸是真皮細胞外基質的重要組成部分，起到結合水分、充盈皮膚等重要作用，隨著年齡的增長人體中的透明質酸含量逐漸減少。目前通過注射、涂抹和口服三種方式都能補充人體的透明質酸。新氧發(fā)布的《2022年中國注射類醫(yī)美行業(yè)分析報告》中顯示玻尿酸在注射類醫(yī)美中占據了43%的份額，其在護膚品中的應用則更為廣泛，據美麗修行APP顯示,80%以上的護膚品都會添加玻尿酸及其相關衍生成分。而口服玻尿酸歷史可追溯到1996年，日本批準玻尿酸添加到食品中，2000年后玻尿酸食品在歐美市場大量普及，海外口服玻尿酸產品的功效主要涉及抗衰護膚和保護骨關節(jié)。2021年國家衛(wèi)健委發(fā)布公告，批準由華熙生物申報的透明質酸鈉為新原料后，我國消費者不再需要高價從海外代購玻尿酸食品，國內相關產品如雨后春筍般涌現。
華熙生物生物活性物線食品原料總監(jiān)趙連真在接受采訪稱：“口服玻尿酸比外抹更直接,又比醫(yī)美更溫和，性價比高便捷性強，這也是目前口服美容“零食化”“輕養(yǎng)生”的根源。不僅實現在產品劑型、品類上的創(chuàng)新，而且用更小劑量滿足便攜式需求。”
2023PCHi口服美容專區(qū)華熙生物展臺
在被問到看好哪項口服原料時，趙連真表示：“從目前全球口服美容原料市場來看，透明質酸鈉和膠原蛋白趕超維生素家族，成為全球新生代增速最快的口服美容原料。這與國內市場情況相互印證，根據魔鏡市場情報，在中國淘寶天貓平臺口服美容產品中，膠原蛋白是應用最多的成分，2022年前3季度銷售額達到31億元，而透明質酸鈉增速最快，增長率高達246%。”
數據來源：Innova Market Insight
口服美容市場成分升級離不開學界對原料功效的深入研究。根據清華大學藥學院，聯合首都醫(yī)科大學基礎醫(yī)學院及北京協和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科，共同發(fā)表的《經口給予透明質酸的生理功能及其作用機制研究進展》中記載：“HA經口給予可以被腸道內的細菌降解為極低分子質量的HA寡糖(1～2 kDa)，而后通過血液循環(huán)或淋巴循環(huán)遷移至皮膚。HA寡糖具有重要的生理學意義，LMW-HA和HMW-HA均可轉移至皮膚，促進成纖維細胞增殖和HA再合成，最終實現改善皮膚狀態(tài)、減緩皮膚衰老的功效?！?/p>
盡管中國自古有“藥食同源”、滋補養(yǎng)顏的傳統(tǒng)觀念，但國際最流行口服美容原料進入國內后，還是經歷了被污名化為”智商稅”的過程。而現代科學的發(fā)展，將帶來更多功效驗證的方法與 可視化 呈現，持續(xù)用科學研究帶動口服美容原料升級。
目前中國口服美容業(yè)已處于中期發(fā)展階段，大型美妝品牌紛紛入局，以求在口服美容領域成功打造出企業(yè)成長的第二曲線。但口服美容行業(yè)的長期發(fā)展，無疑還是要用功效說話。原料和配方作為口服美容行業(yè)發(fā)展的“芯片”，口服美容產品品質提升、功效進階的關鍵所在，越來越成為企業(yè)競爭的關鍵。
