近年來,大批新消費護膚品牌借助新媒體平臺快速起勢,在極短時間內(nèi)引來大量關(guān)注的同時又快速消失。隨著流量紅利消退,進入后流量時代的護膚市場會更趨理性。面對新消費市場的理性升級趨勢,護膚品牌英樹在崇尚用時代蹭流量的“短期主義”時代里,用滲透領(lǐng)域10年品牌硬實力超越危機,穩(wěn)步走向英樹專注功效護膚的“長期主義”勝利。
2023年是護膚品牌INGS英樹成立的第10年,也是英樹堅持長期主義的第10年。3月11日,INGS英樹聚焦品牌10年歷程,提出“十年熱愛,向陽生長”,希望將品牌以“悅己 真實 自然 科技”的品牌態(tài)度展示英樹“用熱愛之名,做理想之事,向未來生長”未來之勢。
01:科研實力:做對的事,讓時間成為壁壘
英樹10年歷程中,科研一直是作為品牌第一核心競爭力的位置。選擇把這么困難的事情作為首要任務(wù),是英樹明白世上沒有一路“寬門”,那些看起來簡單的事,不會一帆風(fēng)順;不如迎難而上,看上去荊棘密布,但一旦披荊斬棘,就天空海闊。
10年里,為了踐行“精準(zhǔn)滲透 科學(xué)護膚”的品牌理念,英樹在科研上砥志研思。對內(nèi),建立三截止2023年3月,英樹品牌已獲得下證專利技術(shù)73項,正在審核專利技術(shù)25項。作為國貨護膚品牌里最早一批成立自己技術(shù)平臺的品牌,INGS英樹早在2014年就開始籌備自己的DEEP INFUSO微滲流生物技術(shù)研發(fā)平臺為功效護膚定位帶來核心技術(shù)加持。2021年,英樹獨創(chuàng)的納米核心靶向輸送技術(shù)DEEP INFUSO微滲流問世,該技術(shù)立足于消費者的最終訴求——功效,解決了高活性成分透皮吸收的有限性。確保多種有效成分納米共輸送,長效緩釋,直達肌底,降敏增效。這也是INGS英樹的功效護膚品與普通護膚品差異化的關(guān)鍵所在。
于外,英樹將于今年受邀參加2023年9月,被稱為護膚界諾貝爾獎的——IFSCC舉辦的國際頂尖學(xué)術(shù)交流峰會,并且在該次峰會上會發(fā)布英樹的研究成果,用足夠的實驗數(shù)據(jù)研究成果,在國際上展示英樹的科研實力。
02:產(chǎn)品實力:十年王牌,載譽歸來。
在英樹,產(chǎn)品是品牌的靈魂。10年沉淀,英樹擁有超過100+的SKU。2023年,我們將升級迎回英樹10年銷冠,開創(chuàng)國內(nèi)次拋先河,立體促滲修護的——英樹小白瓶(透明質(zhì)酸保濕修護肌底液)和首上秒空10萬瓶,以修護抗氧,點亮肌膚健康光暈的——英樹鎏光瓶(光感透亮肌底精華露)兩款王牌產(chǎn)品。
03:運營實力:構(gòu)建INGS英樹10.0新閉環(huán)
能支撐一個品牌穩(wěn)步走向10年絕不是擁有強大的科研實力和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品生命力就足夠的,更重要的是要在時代中捕捉新風(fēng)口。英樹10.0也擁有了全新的INGS10.0閉環(huán),在自有工廠,自研專利,全球供應(yīng)鏈,線上線下全渠道的基礎(chǔ)上,英樹將把建立自有的達人矩陣作為2023年品牌發(fā)展的重中之重,多維互通公域平臺運營,商域活動運營及私域內(nèi)容運營三大運營領(lǐng)域,加筑品牌護城河。
后流量時代下,面對充滿變化和不確定性的市場環(huán)境,英樹整合“產(chǎn)品力”“科研力”“運營力”三大維度實力,堅持長期主義內(nèi)核布局,創(chuàng)新基于品牌實力的內(nèi)生式增長模式,始終堅持給予消費者“只有堅持長期主義,才能成為堅不可摧的巨人”人生態(tài)度,的同時給予消費者“護膚,不是一勞永逸的功課,而是細(xì)水長流的堅持”的長期主義護膚觀,持之以恒,收獲長期的美麗。
