當(dāng)時(shí)代對“科學(xué)”的渴求以破竹之勢擊穿消費(fèi)心智，功效護(hù)膚領(lǐng)域正在科學(xué)、科技引領(lǐng)下，興起著一場產(chǎn)品、品牌營銷新范式。
2023年7月8日，第25屆2023世界皮膚科大會（7月3日-7月8日）在新加坡落下帷幕。作為本次大會指定的中國獨(dú)家媒體合作伙伴，優(yōu)麥對大會內(nèi)容進(jìn)行了多維度、全方位呈現(xiàn)。優(yōu)麥醫(yī)生App也于大會前夕正式上架海外應(yīng)用市場，邁出打造“全球華人皮膚科醫(yī)生社區(qū)”的第一步。
這是優(yōu)麥?zhǔn)状螌ν庹宫F(xiàn)其全球化實(shí)力。成立于2015年的優(yōu)麥科技，目前已構(gòu)建起“優(yōu)麥醫(yī)生App”、“優(yōu)麥皮膚互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院”、“優(yōu)麥科研院”等業(yè)務(wù)模塊的產(chǎn)品矩陣，緊密圍繞皮膚科醫(yī)生的醫(yī)、教、研及科普等價(jià)值剛需，以閉環(huán)服務(wù)引領(lǐng)皮膚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新趨勢，并摸索出一套針對醫(yī)生端、品牌端和用戶端的獨(dú)特“打法”。
特別是針對品牌端的以營銷賦能、科學(xué)傳播為核心的業(yè)務(wù)模式開始“嶄露頭角”。目前，該業(yè)務(wù)已出色服務(wù)數(shù)百家國內(nèi)外頭部品牌，在助力優(yōu)麥向全球“破圈”的同時(shí)，亦不斷推動皮膚科走出病理專科，在功效性護(hù)膚品和大健康領(lǐng)域產(chǎn)生更專業(yè)、更廣泛的復(fù)用價(jià)值。
破圈出海，先鋒業(yè)務(wù)帶動領(lǐng)域破圈
世皮會前夕，優(yōu)麥醫(yī)生App成功上架海外應(yīng)用市場，優(yōu)麥真正實(shí)現(xiàn)地域“破圈”，插下走出國門走向全球的第一面旗幟，借勢出海。成功邁出走向世界的實(shí)質(zhì)性第一步，也意味著優(yōu)麥已具備鏈接全球資源、服務(wù)全球品牌的能力。
此次世皮會內(nèi)容涵蓋皮膚病學(xué)各個(gè)領(lǐng)域，將為個(gè)護(hù)消費(fèi)品行業(yè)提供最新專業(yè)參考，助力功效性護(hù)品牌有效提升產(chǎn)品力。值得一提的是，作為當(dāng)下消費(fèi)趨勢中的認(rèn)知新主流，“護(hù)膚科學(xué)、科學(xué)護(hù)膚”的理念將本屆大會功效護(hù)膚的科學(xué)圖譜，在諸多美妝品牌的展臺中一一點(diǎn)亮。
此次正式出海之前，優(yōu)麥在業(yè)務(wù)層面早已與諸多全球客戶達(dá)成深度合作。以營銷賦能科學(xué)傳播為核心的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式于近幾年異軍突起，成長為公司的“先鋒業(yè)務(wù)”。優(yōu)麥通過聯(lián)手品牌方，共同深耕功效護(hù)膚鏈路中的科學(xué)營銷，出色完成品牌與皮膚科醫(yī)生、與消費(fèi)者的深度協(xié)同連接。
據(jù)優(yōu)麥科技透露，目前公司服務(wù)的數(shù)百家客戶，已全面涵蓋國內(nèi)外藥、械、妝領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈客戶。截至目前，幾乎所有進(jìn)入中國市場的皮膚醫(yī)療健康領(lǐng)域全球500強(qiáng)巨頭，皆已選擇優(yōu)麥作為數(shù)字化營銷合作伙伴。優(yōu)麥的客戶既包括歐萊雅、寶潔、強(qiáng)生、拜爾斯道夫、艾伯維、諾華制藥、暉致醫(yī)藥等跨國巨頭，又不乏貝泰妮、上海家化、珀萊雅、巨子生物、華潤三九、華邦制藥等“國貨之光”。
去年，拜爾斯道夫集團(tuán)優(yōu)色林品牌曾聯(lián)合“優(yōu)麥科研院”對近兩千余名皮膚科專業(yè)醫(yī)生的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行梳理，攜手國內(nèi)一線色素領(lǐng)域?qū)＜?，皮膚基礎(chǔ)研究專家等，共同組織撰寫基于中國人群皮膚特征的《臻白“優(yōu)”選—?中國祛斑美白解決方案研究報(bào)告》，在專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域?yàn)榇蠹姨峁└嚓P(guān)于祛斑美白應(yīng)用的啟發(fā)。同時(shí)，優(yōu)色林在優(yōu)麥醫(yī)生App端首頁“品牌專區(qū)”建立了品牌自有陣地。通過精準(zhǔn)定向發(fā)布信息和活動，展示品牌最新學(xué)術(shù)前沿新信息和品牌研發(fā)成果。
“一方面，通過建立品牌專區(qū)、進(jìn)行專業(yè)形象輸出，可鞏固品牌在醫(yī)生端的‘專業(yè)化’口碑；另一方面，以邀請學(xué)術(shù)大咖在線實(shí)行課程直播的模式，品牌將率先占領(lǐng)青年皮膚科醫(yī)生心智，助力品牌提前構(gòu)建專業(yè)端認(rèn)證?！眱?yōu)麥科技表示。
鏈接及服務(wù)全球的“底氣”
憑借專業(yè)及獨(dú)有的業(yè)務(wù)鏈路以及成功服務(wù)數(shù)百家全球和國內(nèi)品牌的積淀，截至目前，優(yōu)麥已躋身國內(nèi)皮膚科專科領(lǐng)域極少能夠提供醫(yī)生教育、醫(yī)生科普、皮膚專業(yè)人士推薦閉環(huán)業(yè)務(wù)的醫(yī)療科技企業(yè)行列。
實(shí)際上，進(jìn)一步拆解該營銷賦能業(yè)務(wù)模式可以窺見，除前述以優(yōu)色林、歐萊雅等案例為代表的優(yōu)麥醫(yī)生App口碑營銷服務(wù)模塊外，與之并肩的優(yōu)麥科研院專業(yè)解決方案、IMC專業(yè)數(shù)字整合營銷兩類服務(wù)模塊，在優(yōu)麥服務(wù)品牌的過程中同樣具備重要意義。
在科學(xué)傳播專業(yè)解決方案領(lǐng)域，品牌與優(yōu)麥聯(lián)手，匯聚國內(nèi)外皮膚學(xué)領(lǐng)域的專家學(xué)者，鏈接國內(nèi)權(quán)威化妝品行業(yè)資源，深入開展功效護(hù)膚品的基礎(chǔ)研究、技術(shù)開發(fā)、臨床應(yīng)用轉(zhuǎn)化、功效測評等專業(yè)服務(wù)。為品牌提供科學(xué)循證解決方案，賦能品牌專業(yè)高度。數(shù)字整合營銷服務(wù)囊括短視頻病例大賽、專業(yè)直播、醫(yī)生社交端科普、專業(yè)產(chǎn)品試用、線下活動等模塊，邀請權(quán)威皮膚科專家加入，并協(xié)助高人氣醫(yī)生在全網(wǎng)平臺進(jìn)行護(hù)膚知識科普和品牌推廣，讓專業(yè)破圈和口碑發(fā)酵，不斷加固品牌與消費(fèi)端的心智鏈接，提升品牌影響力。
2023年城野醫(yī)生聯(lián)合“優(yōu)麥科研院”，邀請百位皮膚學(xué)專業(yè)人士在美白淡斑領(lǐng)域洞察，對VC377曜白淡斑精華進(jìn)行產(chǎn)品試用評估及專業(yè)形象背書。同時(shí)，在全網(wǎng)平臺以視頻、海報(bào)、圖文等形式進(jìn)行傳播。整個(gè)營銷活動廣泛覆蓋了中國最廣大的皮膚專業(yè)群體，在專業(yè)群體中產(chǎn)生了積極的專業(yè)口碑效應(yīng)，并獲得了一批優(yōu)質(zhì)皮膚科醫(yī)生為品牌進(jìn)行專業(yè)背書，進(jìn)一步帶動了產(chǎn)品口碑在全網(wǎng)的發(fā)酵傳播。此次整合營銷活動既彰顯了品牌高度，又提升了產(chǎn)品、品牌在行業(yè)中的知名度和信任感，同時(shí)帶動產(chǎn)品銷售，在市場和消費(fèi)者中間產(chǎn)生了巨大影響。
醫(yī)生端口碑營銷、“優(yōu)麥科研院”專業(yè)解決方案、IMC數(shù)字整合營銷三大服務(wù)模塊完整構(gòu)筑起優(yōu)麥皮膚健康營銷模型，并全面支撐起優(yōu)麥“全品類皮膚健康科學(xué)傳播”理念的踐行，其中不僅包括成人群體，亦包括難度更高的兒童群體。
“這一獨(dú)特且具備先發(fā)優(yōu)勢及后發(fā)潛能的業(yè)務(wù)模式，不僅已在此前及當(dāng)下的運(yùn)營中成為盈利模版，伴隨優(yōu)麥全球化能力的進(jìn)一步增強(qiáng)以及國家政策規(guī)范、市場需求契合等利好因素疊加，該業(yè)務(wù)將持續(xù)為優(yōu)麥自身及行業(yè)發(fā)展帶來長期價(jià)值?！睒I(yè)內(nèi)分析認(rèn)為。
向遠(yuǎn)則路長。未來，這一消費(fèi)領(lǐng)域的營銷賦能業(yè)務(wù)將繼續(xù)在優(yōu)麥的“破圈”之路上扮演先鋒角色，助力公司并帶領(lǐng)皮膚科完成由病理?？谱呦蚬π酥链蠼】档摹邦I(lǐng)域破圈”。
