隨著第三季度財(cái)報(bào)的公布，聯(lián)合利華進(jìn)行了密集的行動計(jì)劃，以調(diào)整其新的戰(zhàn)略方向，來推動增長并釋放潛力。聯(lián)合利華宣布的這一項(xiàng)戰(zhàn)略行動計(jì)劃，包括出售非核心類品牌，選擇性投資組合優(yōu)化以及暫停重大或轉(zhuǎn)型性收購。
據(jù)26日聯(lián)合利華公布的2023年第三季度業(yè)績顯示，整體營業(yè)額下降3.8%至152億歐元，基本銷售額增長 5.2%，價(jià)格增長 5.8%，銷量下降 0.6%。
其中，美容與保健品的基本銷售額增長了 7.4%，價(jià)格與銷量增長保持平衡，其中皮膚美容和健康與保健品繼續(xù)強(qiáng)勁增長。個人護(hù)理品增長 8.0%，其中價(jià)格增長 4.0%，銷量增長 3.9%，這得益于除臭劑兩位數(shù)的增長。
雖然美容和個人護(hù)理部門取得了強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)，但整體業(yè)績但聯(lián)合利華宣布的行動計(jì)劃，將改變其戰(zhàn)略，調(diào)整新的關(guān)注重點(diǎn)，這其中包括出售Dollar Shave Club以及宣布新任首席財(cái)務(wù)官等一系列領(lǐng)導(dǎo)層的變動。
對于此次的行動計(jì)劃，聯(lián)合利華首席執(zhí)行官Hein Schumacher表示，近年來，聯(lián)合利華的表現(xiàn)并未與潛力相匹配，聯(lián)合利華的增長質(zhì)量、生產(chǎn)力和回報(bào)都未能實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，他表示，“今天我們正在制定行動計(jì)劃來縮小這一差距。我們將通過加大實(shí)力品牌背后的創(chuàng)新和投資來推動更快的增長?！?/p>
10億美元收購DTC模式男性理容品牌被出售
Dollar Shave Club可以說是DTC鼻祖之一，成立于2011年，專注于男性美容產(chǎn)品。當(dāng)年憑借其新興的營銷模式把在美國剃須品市場占有率高達(dá)72%的霸主吉列打的夠嗆。2016年，聯(lián)合利華出資10億美元收購Dollar Shave Club，首要原因也是看中其顛覆性的營銷模式寶潔旗下吉列的狙擊。
現(xiàn)在，出于戰(zhàn)略調(diào)整，聯(lián)合利華宣布將 Dollar Shave Club 出售給美國私募股權(quán)公司 Nexus Capital Management LP。據(jù)悉，聯(lián)合利華將保留Dollar Shave Club 35% 的少數(shù)股權(quán)，交易預(yù)計(jì)將在今年完成。
聯(lián)合利華個人護(hù)理總裁 Fabian Garcia 表示，出售Dollar Shave Club標(biāo)志著聯(lián)合利華將產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向核心戰(zhàn)略增長領(lǐng)域的旅程又邁出了一步。
從第三季度財(cái)報(bào)看，聯(lián)合利華10億多歐元品牌占集團(tuán)營業(yè)額的 56%，在多芬、Hellmann’s、Rexona舒耐和Sunsilk夏士蓮的強(qiáng)勁表現(xiàn)帶動下，基本銷售額增長了 7.2%，其中價(jià)格增長了 5.7%，銷量增長了 1.4%。
聯(lián)合利華首席執(zhí)行官Hein Schumacher表示，未來聯(lián)合利華將出售非核心產(chǎn)品，通過專注于其 30 個最賺錢的品牌來刺激增長，推動品牌優(yōu)勢，滿足消費(fèi)者偏好，推動市場開拓和高端化。
投資方面，Hein Schumacher還排除了任何重大收購的可能性，表示將投資重點(diǎn)放在能產(chǎn)生影響力的領(lǐng)域。
新的戰(zhàn)略將更聚焦在實(shí)力品牌上，提高競爭力，在更強(qiáng)大的績效文化的推動下，更快的增長。有針對性的行動將彌補(bǔ)聯(lián)合利華過去績效與潛力之間的差距，從而改善價(jià)值創(chuàng)造。
第三季度銷售增長略低于預(yù)期
在第三季度中，美容與保健占總營收 20%為31 億歐元。護(hù)發(fā)產(chǎn)品通過價(jià)格實(shí)現(xiàn)增長，特別是夏士蓮實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。另外，由于凡士林的強(qiáng)勁增長，核心護(hù)膚品實(shí)現(xiàn)了中個位數(shù)增長。不過， AHC出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降。Prestige Beauty 和 Health & Wellbeing 繼續(xù)強(qiáng)勁增長。
個人護(hù)理品基本銷售額增長 8.0%至36 億歐元，價(jià)格增長 4.0%，銷量連續(xù)第三個季度增長 3.9%，占第三季度營業(yè)額的 24%。
由于拉丁美洲和歐洲的強(qiáng)勁表現(xiàn)，除臭劑實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。舒耐繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長軌跡，而Axe 則在其新的高級香水系列的大力支持下實(shí)現(xiàn)了增長。皮膚清潔業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)中個位數(shù)增長，銷量恢復(fù)正增長。力士增長強(qiáng)勁，多芬個人護(hù)理產(chǎn)品組合實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。口腔護(hù)理產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高個位數(shù)增長，其中Pepsodent和Close Up實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。
家庭護(hù)理基礎(chǔ)銷售額增長 5.3%，占第三季度營業(yè)額的 20%。
值得注意的是，聯(lián)合利華中國市場的復(fù)蘇速度比預(yù)期慢，本季度銷售額下降中個位數(shù)。
