今日上午9時，法國美妝歐舒丹正式停止在港股交易，并將于10月16日正式撤回上市地位，結束其在香港證券交易所14年的上市歷程。歐舒丹股票自8月7日起停牌，顯示總市值為498億港元(約450億人民幣)。
從困境傳言到正式要約
早在2018年，歐舒丹國際集團便因成本增加等因素陷入經營困境，市場上開始流傳其出售或私有化的流言。當時，包括Advent International在內的多家私募基金對歐舒丹表現出濃厚的并購興趣，并一度傳出私有化的消息。盡管這一傳聞在隨后有所平息，但歐舒丹面臨的挑戰(zhàn)和轉型需求已初現端倪。(詳見《歐舒丹出售傳言四起》)
然而，多年的經營并未達到預期的效果。2021年，歐舒丹美國公司稱因實體店銷售額下降和疫情持續(xù)流行導致申請破產保護。(《歐舒丹美國公司申請破產，計劃關閉23家虧損門店》)。
進入2024年，基于運營的壓力，歐舒丹私有化進程迎來了實質性的進展。4月，歐舒丹國際集團正式宣布，其控股股東L’Occitane Groupe S.A.提出全面收購要約，以每股34港元收購尚未持有的歐舒丹股份，交易估值約為60億歐元。
收購方認為，私有化將為公司帶來更大的靈活性和自主權，能夠自由的進行戰(zhàn)略投資并更有效地實施戰(zhàn)略，而不必擔心資本市場預期、監(jiān)管成本和披露義務、股價波動以及對短期市場和投資者情緒的敏感性。
事實上，隨著新的國際和本土品牌的進入，全球護膚品和化妝品行業(yè)的競爭不斷加劇，這種靈活性對于企業(yè)來說尤為重要，歐舒丹私有化這一切都是為了長期的增長計劃。
能否實現重獲新生
隨著今日在港股退市，歐舒丹的私有化之路經歷了多年的傳言和波折后終于塵埃落定。那么，私有化后的歐舒丹能否實現鳳凰涅槃、重獲新生呢。
歐舒丹國際集團是一家國際多品牌集團，公司業(yè)務遍及全球90個國家，擁有3000多家零售店，其中包括1300多家自營店。其倡導有機和天然成分的高端美容品牌組合包括：L'OCCITANE en Provence、Melvita、Erborian、L'OCCITANE au Brésil、LimeLife、ELEMIS、Sol de Janeiro和 Dr. Vranjes Firenze。
據歐舒丹2024財報顯示(2023年4月1日至2024年3月31日)，報告期內，歐舒丹集團實現營收25.42億歐元(約200億人民幣)，與上一年度相比，實現了19.08%的同比增長。營業(yè)利潤相比2023財年減少了2.5%，為2.33億歐元(約18億人民幣)，典型的增收不增利。
不過，值得一提的是，歐舒丹公司在2021年收購的Sol de Janeiro品牌表現強勁，在2024財年錄得6.86億歐元(約合人民幣53.23億元)，占銷售凈額的27.0%，是集團內僅次于L'OCCITANE的第二大品牌。(詳見《Sol De Janeiro 推動歐舒丹銷售增長 20.2%》)
主品牌歐舒丹全年銷售額為13.89億歐元(約合人民幣108.21億元)，銷售占比從66%降至54.6%。由并購組建的多品牌戰(zhàn)略正發(fā)揮作用。正如收購人Reinold Geiger所言：“在發(fā)展公司方面，其家族始終秉持負責任的長遠眼光?；瘖y品行業(yè)正在經歷深刻變革，公司已顯著轉型為地域均衡的多品牌集團，其標志是戰(zhàn)略性收購，例如 ELEMIS、 Sol de Janeiro以及 Dr. Vranjes Firenze。私有化將使我們能夠專注于重建公司長期可持續(xù)發(fā)展的基礎?！?/p>
歐舒丹在中國市場
2005年，歐舒丹在上海設立了中國第一家專賣店，以高端護手霜這一大單品迅速成為中國消費者熟知的國際品牌之一。在2021財年，中國市場首次成為歐舒丹全球第一大市場，貢獻了顯著的銷售額。
然而，近年來，由于市場競爭加劇和消費者偏好的變化，歐舒丹在中國市場的地位有所下降，2022、2023財年，歐舒丹在中國市場收入分別為3.28億歐元、2.98億歐元。美洲地區(qū)則成為歐舒丹集團的最大銷售地區(qū)，占比43%，全年銷售額突破10億歐元。
歐舒丹在中國市場的地位雖有下降，但仍保持為集團的重要市場之一。為了應對市場變化，歐舒丹開始調整戰(zhàn)略，加大對中國下沉市場的布局。通過在三、四線城市開設門店和增加營銷投資，歐舒丹希望在下沉市場找到新的增長點。
